PR traditionnel contre PR numérique? C’est la question sur les lèvres de nombreux spécialistes du marketing. Les relations publiques ont connu un changement spectaculaire au cours de la dernière décennie en raison de l'évolution constante du marketing numérique.
Les relations publiques les plus réussies d’aujourd’hui ont adopté des stratégies de relations publiques numériques intelligentes et essentielles pour toucher un public beaucoup plus large qu’il est impossible de toucher avec des tactiques traditionnelles hors ligne.
Lorsqu’on examine la valeur des relations publiques traditionnelles par rapport aux relations numériques, il est important de noter que les professionnels des relations publiques numériques constituent une force puissante dans l’équipe marketing d’une marque, en mesure d’améliorer efficacement la présence et la visibilité en ligne en se connectant à un public qualifié pour diffuser beaucoup plus rapidement les informations et les informations. que les stratégies traditionnelles hors ligne.
PR traditionnel versus PR numérique
Pour bien comprendre ce qu'est la relation numérique, examinons la différence entre la communication en ligne et la communication traditionnelle.
Les relations publiques traditionnelles sont généralement utilisées pour décrire les stratégies permettant d’obtenir une couverture de marque sous forme imprimée, notamment des journaux et des magazines spécialisés, ainsi que sur des canaux de diffusion traditionnels tels que la télévision et la radio. Les relations publiques numériques, en revanche, englobent des stratégies de marketing en ligne visant à renforcer la présence et la visibilité d'une marque.
Les relations publiques traditionnelles et numériques couvrent les crises, la notoriété de la marque, la gestion de la réputation et le plaidoyer, mais la manière dont les relations publiques traditionnelles comparent ces relations sera probablement différente. La RP numérique, dans son sens le plus réel, est une forme de RP évoluée, qui repose sur des stratégies de RP éprouvées et adaptées au monde numérique.
Les relations publiques numériques apportent non seulement une excellente base dans les disciplines traditionnelles des relations publiques, mais elles apportent également une grande expertise numérique. Ils doivent non seulement comprendre comment l’audience ciblée d’un client utilise les plateformes en ligne, mais ils doivent aussi bien comprendre les nuances de chacune d’elles et savoir comment les utiliser au profit de leur client. En effet, les relations presse numériques doivent comprendre les directives de Google et être en mesure de travailler efficacement aux côtés des spécialistes en référencement, des spécialistes du marketing de contenu et des experts en médias sociaux.
De plus, un avantage majeur et une différence entre les relations publiques en ligne et les relations publiques traditionnelles est que l'impact des campagnes peut être beaucoup plus facilement mesuré à l'aide de techniques de relations publiques numériques. En effet, les campagnes numériques peuvent être suivies, surveillées, puis mesurées efficacement, permettant ainsi un rapport clair qui démontre clairement la valeur exacte d'une campagne.
Afin de créer des campagnes vraiment spectaculaires, les RP numériques s'appuient sur une série de stratégies basées sur Internet, y compris la création de liens pour soutenir les stratégies de référencement, le marketing de contenu, la sensibilisation des influenceurs et les médias sociaux.
Voici quelques-unes des meilleures tactiques de relations publiques numériques qui soulignent la différence entre les relations en ligne et les relations publiques traditionnelles.
Des backlinks de qualité qui génèrent du trafic qualifié
Obtenir des backlinks de qualité est une stratégie de relations publiques numérique éprouvée qui peut également renforcer votre stratégie de référencement. Elle constitue une différence essentielle entre les relations publiques en ligne et les relations publiques traditionnelles.
En publiant des articles de haute qualité et intéressants qui renvoient vers le site d’une marque, un PR numérique peut générer du trafic provenant d’un public qualifié, tout en contribuant à améliorer le classement sur les pages des moteurs de recherche. Des liens retour de qualité peuvent également être obtenus via un réseau ciblé avec des influenceurs, des rédacteurs en chef et des journalistes.
En effet, la création de liens en obtenant des liens de sites Web influents et faisant autorité est un élément crucial de l'amélioration du classement des moteurs de recherche organiques. Les liens éditoriaux sont très appréciés car ils sont perçus favorablement par les moteurs de recherche tels que Google, en particulier s’ils proviennent d’un site Web de haute autorité qui crée un contenu de haute qualité qui touche le public cible. En effet, cette pratique est en fait recommandée et encouragée par Google. Elle devrait donc être au cœur de toute stratégie de relations publiques numériques. Les backlinks sont également l’un des facteurs qui déterminent l’autorité de domaine d’un site Web, ce qui fait de la création de liens un composant essentiel des relations publiques numériques.
Il existe de nombreuses manières pour les RP numériques de créer des backlinks, de la publication sur les invités aux audits de liens tactiques, en passant par la création d'actifs sur site. L’un des principaux moyens de réaliser des backlinks consiste à donner une raison de rediriger le lecteur vers le site Web de votre client. Les tactiques peuvent inclure de citer une source de faits et de chiffres, un lien vers un élément visuel que le public trouvera intéressant ou utile, ou un lien vers une information plus approfondie.
Contenu axé sur des histoires que les gens veulent partager
Le marketing de contenu est un élément essentiel d'une campagne de relations publiques numérique. Le temps de simplement annoncer votre produit et d’attendre des ventes est révolu. Les consommateurs avisés d’aujourd’hui ont plus de choix que jamais et les marques qui sont en mesure de communiquer efficacement avec eux ont bien plus de chances de réussir. En effet, le marketing de contenu est une différence essentielle dans les stratégies de relations publiques traditionnelles par rapport aux stratégies de relations publiques numériques.
C'est à ce moment-là que l'expertise des relations publiques numériques entre en jeu en collaborant avec des créateurs de contenu expérimentés pour créer une histoire fascinante autour d'une marque en résonance avec ses clients. En effet, les relations publiques numériques seront au top des dernières tendances et auront une compréhension unique du contenu qui gagne des backlinks, et du contenu qui ne le fait pas.
Pour susciter l’intérêt du public cible d’une marque, elle a besoin d’un récit solide pour rester véritablement dans l’esprit des gens. Les relations publiques numériques doivent donc être des conteurs intelligents. Qu'il s'agisse d'un mémo créatif générant des clics et des partages ou d'un contenu convaincant répondant aux questions des internautes, le contenu axé sur une histoire est indispensable.
Stratégies dirigées par des influenceurs qui s'adressent à votre public
Le rôle de l’influence, qui constitue un élément clé de l’arsenal des relations publiques numériques, constitue une différence majeure entre les relations publiques en ligne et les relations publiques traditionnelles. Les influenceurs ont le pouvoir de créer ou de casser une marque avec un message simple. Il est donc essentiel de nouer des relations avec les bons influenceurs.
Par exemple, chez Relevance, nous travaillons régulièrement avec des personnalités influentes suivies par certaines des personnes les plus riches du monde pour aider nos clients à atteindre ce public très prestigieux. Après des années de recherches approfondies, nous savons quels influenceurs suivent les personnes aux valeurs très nettes et nous avons développé des relations de travail étroites avec eux au fil des années afin de continuer à renforcer les avantages de notre portefeuille de clients.
En effet, il est primordial de trouver le bon influenceur pour vous connecter avec votre public cible. Vous devez travailler avec un influenceur non seulement passionné par la marque que vous souhaitez promouvoir, mais également qui possède les connaissances et le savoir-faire nécessaires pour présenter la marque de manière authentique et propice à la conversation. Bien entendu, ils doivent également partager la vision et les valeurs de la marque.
Des médias sociaux avisés qui amorcent le dialogue
Les RP numériques maîtrisent parfaitement les médias sociaux et pourront travailler avec des gestionnaires de médias sociaux dédiés pour exploiter le pouvoir de ces plates-formes. Par le biais des médias sociaux, les relations presse numériques peuvent entrer en contact avec les clients et les influenceurs, en suscitant le dialogue et l'enthousiasme autour d'une marque. En effet, des campagnes efficaces dans les médias sociaux ont le pouvoir de persuader et d'influencer subtilement un public qualifié par le biais de messages bien conçus, un domaine clé à prendre en compte lors de l'examen des avantages des relations publiques traditionnelles par rapport aux relations numériques.
Une RP numérique avertie utilisera non seulement les médias sociaux pour capter l’intérêt de son public cible, mais aussi pour l’écouter. En étudiant les commentaires et en suivant les engagements, les relations presse numériques pourront voir ce qui réussit ou non, en adaptant leurs campagnes en conséquence. Il est important de répondre aux commentaires, suscitant une conversation et une communauté autour de la marque.
Chez Relevance, nous employons des relations presse numériques et des stratèges en réseaux sociaux qui travaillent en harmonie. Notre équipe d’experts du numérique a réalisé de nombreuses campagnes sur les réseaux sociaux qui ont atteint un public parmi les plus prestigieux du monde. Nous comprenons l'importance des médias sociaux et savons sur quelle plate-forme votre public cible est susceptible de se trouver, ce qui nous permet de créer des campagnes très ciblées. Par exemple, LinkedIn est une plate-forme puissante lorsque vous avez un public en tête basé sur les rôles et les secteurs d'activité, alors qu'Instagram et Facebook fonctionnent mieux pour les marques beaucoup plus visuelles, telles que les complexes de luxe et les superyachts.
Choisir ses outils
Alors que les relations publiques numériques gagnent en popularité alors que les médias en ligne prennent rapidement le pas sur les médias écrits traditionnels, sachez que les stratégies de relations publiques traditionnelles ont toujours leur place. Vous devez régulièrement examiner les différences entre relations publiques traditionnelles et relations numériques pour vous assurer de les utiliser pleinement.
En effet, nous faisons toujours appel aux tactiques traditionnelles de relations publiques lorsque cela est nécessaire, notamment en organisant des voyages de presse pour des journalistes sélectionnés parmi des publications imprimées de premier plan, sélectionnées à la main, pour aider nos clients à obtenir une couverture fantastique au niveau mondial.
Les relations publiques numériques peuvent être extrêmement bénéfiques pour une marque. Cependant, rappelez-vous que dans un monde numérique, où les marques sont plus transparentes que jamais, les atteintes à la réputation peuvent être atteintes en un seul clic.
Pour savoir comment Rumble et son équipe d’experts chez Relevance peuvent vous aider à dynamiser votre stratégie de relations publiques numériques, visiter pertinence.