Renforcez votre réputation avec ces astuces de référencement local

Que cela vous plaise ou non, le client numérique moderne utilise les moteurs de recherche pour trouver des produits et services «près de chez moi». Une infographie de Go-Gulf indique que 46% de toutes les requêtes de recherche sur Google sont locales.

Pour une entreprise locale, il ne saurait y avoir de meilleur endroit que le pack de 3 de Google Maps. En effet, une étude réalisée par Advanced Web Ranking révèle que les premier, deuxième et troisième résultats du SERP de Google reçoivent respectivement environ 33%, 15% et 9% des clics. Mais, comme toujours, se retrouver au sommet du SERP n’est pas une simple promenade.

La recherche locale est un domaine très concurrentiel dans lequel de nombreuses entreprises tentent de se démarquer. Bien qu'il n'existe pas de méthode sûre pour atterrir dans le Google 3 Pack, les stratégies efficaces partagées dans cet article vont alourdir votre stratégie de référencement local, vous permettant d'obtenir un avantage sur vos concurrents.

1. Faites attention aux facteurs de Google pour le classement local

Le géant des moteurs de recherche, Google, détermine le classement local d'un site Web en fonction de sa pertinence, de sa proximité et de son importance. Donc, si vous voulez avoir un rang élevé dans les résultats de la recherche locale, votre site Web doit être pertinent pour la requête de recherche, situé dans et autour de l'utilisateur, et bien connu dans votre niche (haute autorité).
Si votre entreprise ne figure pas dans les résultats de la recherche locale, cela signifie que vous devez optimiser votre site Web pour la recherche locale. Concentrez-vous sur ces trois principaux piliers du classement pour améliorer le classement de votre entreprise locale.

Ajoutez des informations complètes et précises sur votre entreprise pour aider Google à bien comprendre votre entreprise, faire correspondre votre annonce à la requête de recherche et améliorer sa pertinence. Utilisez l’assistant de marquage de Google pour créer un balisage de données structuré et mettre en évidence les données pertinentes, telles que le nom de la société, l’adresse, le numéro de téléphone, l’adresse du site Web et les heures d’ouverture.

Une recherche efficace sur les mots clés peut vous aider à obtenir un auditoire naturel pour votre entreprise. Comme il est difficile d'obtenir le résultat d'une ville différente, vous pouvez utiliser ces conseils pour trouver les mots-clés appropriés à utiliser dans le contenu de votre site.

Ajoutez le paramètre "near" dans l'URL. Après la requête, entrez '& near = nom de ville' pour obtenir les résultats de l'emplacement cible. Obtenez les meilleurs résultats de localisation en utilisant le paramètre 'UULE'. 'Ciblez les coordonnées GPS spécifiques à l'aide d'outils tels que Valentin App qui convertit l'adresse de la rue en coordonnées géographiques. et les transmet à Google. L'algorithme géo-gére ensuite vos mots-clés via les coordonnées GPS.

Google utilise la technologie de localisation pour deviner la position de l'utilisateur en fonction de l'adresse IP ou du GPS. Outre l'ajout de modificateurs d'emplacement au noyau sémantique, incluez le nom de la ville, de l'état ou du district et le code postal afin d'optimiser votre site Web pour la recherche locale et d'améliorer son classement par proximité.

Enfin, vérifiez l’état technique de votre site pour en améliorer la fiabilité et la réputation. Diagnostiquez et évitez les problèmes de référencement et prenez des mesures efficaces pour améliorer la vitesse, l’aptitude à l’analyse, la convivialité pour les mobiles et la sécurité du site. Faites attention au profil de lien entrant de votre site. Explorez les opportunités de création de liens pour améliorer votre profil de backlink et donc votre réputation en ligne. Nous en apprendrons plus sur la création de liens plus tard dans ce post.

2. Créer un contenu local

L’une des tactiques de référencement locales les plus efficaces et souvent ignorées consiste à créer un contenu local pertinent et utile. Voici quelques conseils pour créer du contenu kickass pour votre public local.

Avoir une page de destination spécifique à l'emplacement

Les clients se sentent spéciaux en visitant un site Web ou un blog qui leur parle. Incluez une page de destination spécifique à une région ou à une ville pour qu'elle soit mieux classée dans le SERP local et pour augmenter les conversions.

Découvrez comment Indochino, un détaillant de vêtements pour hommes, dispose d'une page d'emplacement dédiée pour stimuler l'UX pour ses clients et générer du trafic organique dans une ville ou une région spécifique.

Répondre aux préoccupations des clients avec la FAQ

Les pages de FAQ font un excellent travail en abordant toutes les préoccupations des clients en un seul endroit, leur permettant de prendre une décision éclairée. Bonus: il vous permet d'améliorer votre référencement en incluant les mots clés pertinents, vous permettant ainsi de mieux vous positionner dans la liste des résultats des moteurs de recherche locaux.

Notez que la Bank of America a une page de FAQ pour chaque code postal des États-Unis. Même si les questions et le contenu ne sont pas très différents pour chaque ville, le client se sent vraiment spécial.

Enfin, ajoutez les FAQ les plus courantes et les plus pertinentes à votre page Google Mon entreprise, ce qui permettra à votre annonce de se distinguer et de générer davantage de trafic.

Introduire des offres spéciales pour les sections locales

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En proposant des réductions spéciales aux clients situés dans des zones cibles, vous pouvez leur donner un sentiment de distinction et leur donner une raison de faire l'essai de votre marque et de rester avec vous. Découvrez comment Walt Disney World (Orlando, FL) donne aux résidents de la Floride une raison forte de visiter leur parc à thème.

Publier un contenu de blog ciblé

Si vous avez des informations utiles à partager avec votre public local, un blog peut faire des merveilles. Un blog actif peut vous aider à engager votre public et à améliorer votre classement local. De plus, vous pouvez utiliser cette plate-forme pour partager des mises à jour commerciales, telles que l’inauguration d’un nouveau point de vente, une offre de produit spéciale, une nouvelle gamme de produits ou des guides pratiques liés à votre niche.
Enfin, utilisez votre blog pour partager des informations sur les événements locaux à l'aide de mots clés ciblés afin d'améliorer la visibilité de votre entreprise au niveau local. Ainsi, vous pourrez créer des liens avec d’autres entreprises et influenceurs locaux et créer un contenu de qualité pour votre page de médias sociaux.

3. Mettez à jour votre page Google My Business.

La page Google My Business permet aux entreprises de partager des informations critiques, telles que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise. En outre, il vous permet de revendiquer votre fiche d'entreprise et de promouvoir votre marque au moyen d'images et de commentaires de clients.

Une mise à jour de Google My Business attirera l'attention du public cible, renforçant ainsi la visibilité de votre marque. Assurez-vous que votre page Google My Business contient des informations précises concernant votre entreprise. Créez une description d’entreprise impressionnante et intégrez naturellement vos mots-clés cibles. Pensez également à inclure quelques images de haute qualité de votre entreprise, de vos produits et de vos services.

NAP (nom d'entreprise, adresse et numéro de téléphone) est l'un des signaux de page utilisés par Google pour les classements locaux et les classements organiques locaux. Assurez-vous que votre NAP est cohérent sur tous les sites Web sur lesquels il est répertorié.

4. Soyez actif sur les sites d'inscriptions locales

Vous pouvez améliorer la réputation de votre marque et votre visibilité en ligne en affichant ou en citant des babillards ou des sites Web communautaires, tels que Facebook, Bing Place, Business Listing, Yahoo Local Listing, Yelp et YP. Assurez-vous d'inclure des informations telles que les heures d'ouverture, les informations sur les produits, l'emplacement de l'entreprise, les avis et les directions dans ces listes d'entreprises en ligne.

Google fait confiance aux entreprises avec un maximum d'annonces. Alors, restez actif sur les sites de référencement locaux pour bien performer dans la recherche locale et pour obtenir de la publicité et de la visibilité gratuites pour votre entreprise.

5. Focus sur le renforcement des liens

Une stratégie de création de liens forte a toujours été la pierre angulaire d’un bon référencement. Cependant, saviez-vous que les signaux de liaison sont également un facteur de classement essentiel pour la recherche locale? Consultez la publication 2018 des facteurs de classement de la recherche locale publiée par Moz pour plus de détails.

L'obtention de liens de haute qualité à partir de sites Web d'autorités peut attirer un trafic pertinent et générer des prospects pour votre entreprise. Explorez les possibilités de création de liens sur les sites Web commerciaux locaux, les annuaires locaux tels que Yelp, la presse locale et les chambres de commerce.

Une étude approfondie de la concurrence peut vous aider à savoir quels sites lient vers le site de vos concurrents, mais pas vers votre site. Vous pouvez utiliser ces informations pour voler les liens de votre concurrent et améliorer votre profil de lien.

Explorez le site de vos concurrents pour les liens brisés. Des outils tels que Screaming Frog peuvent vous aider à localiser les pages 404 et les erreurs de serveur de vos concurrents locaux. Filtrez les backlinks rompus pertinents qui pointent vers un site d'autorité locale que vous ciblez. Créez un contenu génial qui peut remplacer ce lien par le vôtre. Ensuite, informez le propriétaire du site de l'autorité du profil de lien brisé et proposez de le remplacer par un lien vers votre message.

Construire des backlinks de haute qualité prend du temps. Soyez cohérent avec votre stratégie de création de liens et recherchez les opportunités de collaboration avec les influenceurs locaux.

6. Construire une preuve sociale à travers les revues

Les avis en ligne rehaussent la réputation de la marque et constituent une preuve sociale en encourageant les clients potentiels à utiliser vos produits ou services. Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran partagée ci-dessous, les commentaires et les étoiles de Google sont affichés ouvertement sur le pack de 3.

Par conséquent, assurez-vous de demander aux clients de laisser un commentaire pour votre entreprise. Rendez-le facile pour eux d’examiner votre entreprise. Par exemple, si vous leur envoyez un e-mail, incluez un lien ou un bouton permettant d'accéder à votre profil Google Mon entreprise, afin de leur permettre de laisser un avis.

De même, vous pouvez ajouter un code QR sur vos reçus, cartes de visite et brochures promotionnelles, permettant ainsi aux utilisateurs de laisser un commentaire pour votre entreprise.

Enfin, gérez vos avis négatifs de manière rapide et professionnelle. Comprenez le point de vue du client et contactez-le pour résoudre le problème. Une fois que vous avez répondu à leurs préoccupations, il est toujours bon de répondre publiquement, en prenant en compte les préoccupations de vos clients et les mesures que vous avez prises pour les résoudre.

Résumer

Chaque propriétaire d’entreprise souhaite améliorer sa visibilité et sa réputation. Cependant, atteindre le sommet d'une recherche locale peut être une tâche accablante, en particulier dans le paysage numérique concurrentiel et en constante évolution.

Utilisez les techniques et les stratégies partagées dans ce message pour occuper une place importante dans la recherche locale et renforcer votre réputation.

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