Les backlinks sont importants – il n’ya pas d’argument à ce sujet. L'accent mis sur les backlinks au cours de la dernière décennie a toutefois amené les SEO à trop se focaliser sur quelque chose qui n'avait jamais été conçu comme une stratégie marketing.
Je ne peux pas compter le nombre de fois où j'ai eu des conversations avec des clients, essayant de leur faire comprendre à quel point ils gênaient leurs efforts de marketing numérique en donnant la priorité aux backlinks suivis sur la pertinence, la valeur et l'innovation dans leurs stratégies de marketing.
Selon mon opinion expérimentée (plus de 5 ans dans le secteur des liens, plus de 50 efforts de nettoyage, taux de réussite de l'élimination des pénalités de 100%), la spirale descendante de l'inefficacité commence au moment où vous démarrez une conversation sur la stratégie marketing avec «Que pouvons-nous faire? être suivi des backlinks?
Lorsque les backlinks deviennent le principal indicateur de performance clé de votre campagne, vous vous êtes effectivement détourné de votre client pour se concentrer sur vos résultats. Vos lecteurs remarqueront ce manque de sincérité, de même que les influenceurs avec lesquels vous essayez de vous engager.
Plus vous travaillez dur pour obtenir des liens suivis, plus vous vous éloignez de l'acquisition de liens naturels
Lorsque vous commencez à taxer votre cerveau pour lui proposer toutes les différentes manières de gagner un backlink suivi sur votre site tout en évitant une pénalité manuelle, vous commencez à perdre de vue l’intention initiale derrière l’existence de backlinks: la citation.
Au tout début du Web, des liens étaient utilisés pour relier des informations / recherches à des fins de référence. La citation dans la recherche universitaire sert à soutenir ou à argumenter une position ou à fournir les apprentissages fondamentaux sur lesquels la recherche a été menée.
Il en va de même aujourd'hui pour les backlinks dans le domaine du marketing numérique et constitue, à mon avis, l'essence même de ce que Google tente de faire avec la fourniture de la liste de schémas de liens. Les liens doivent être dirigés vers un contenu pertinent par rapport au sujet, appuyant ou plaidant pour une position ou une lecture recommandée pour ceux qui consomment un contenu donné afin de s’informer davantage.
Les chercheurs et les scientifiques ne mènent pas leurs recherches dans le but d'être cités dans un autre document. Leurs objectifs (supposés honorables) sont de contribuer à la recherche dans cet espace et de mieux éclairer une réponse possible à une question ou à un problème persistant. En résumé, leurs objectifs sont d'apporter de la valeur et de faire progresser les connaissances.
Il en va de même pour toute stratégie marketing: Développer et commercialiser du contenu dans l’intérêt de vos lecteurs, ainsi que dans son intérêt, et non pour les backlinks éventuels
L’objectif n’est pas de "faire vos liens apparaître naturel ", l'objectif est que vos liens sont natural.Matt Cutts, ancien responsable des spams Web chez Google
Si les backlinks ressemblent à des votes, il s'ensuit que le spam par lien peut être assimilé à un bourrage de bulletins de vote, et que les annonces suivies et les liens affiliés sont assimilés à l'achat de votes. Lorsque des domaines participent à ces pratiques pour influer sur leurs positions dans les résultats de recherche organiques, ils influencent efficacement la compréhension de l’instance dirigeante (Google) quant aux votes des personnes – et à leur tour, truquent la «élection».
Dans le monde réel, ces actions peuvent avoir de graves conséquences. Dans le monde du référencement, il en va de même – les sites sont pénalisés (c'est-à-dire placés dans «Google Jail») et rétrogradés, ce qui les éloigne effectivement de leurs positions d'influence. La pénalisation pouvant potentiellement toucher des milliers, voire des millions de dollars de revenus, se focaliser sur les backlinks en tant que stratégie marketing est un pari gigantesque pour de nombreux sites de marque.
De nombreux spécialistes du marketing numérique de la dernière décennie ont joué de manière imprudente au long bâti du lien et ont parié contre la maison dans l’espoir de gravir les échelons du classement. Beaucoup d’entre nous sont coupables, y compris moi-même.
Au cours des dernières années, toutefois, avec les éclaircissements apportés par Google dans ses consignes en matière de qualité (oui, les schémas de liens fournissent des précisions, si vous savez lire entre les lignes), ceux qui ont «compris» cette industrie ont reconnu en quoi consiste Google. souhaite et attend de leurs sites: une expérience utilisateur solide et des informations précieuses et faisant autorité.
Les backlinks sont un heureux résultat d'un travail bien fait
Est-ce vraiment des liens que vous recherchez, ou est-ce un engagement? La notoriété de la marque? Le trafic qui convertit? Les liens sont un résultat et non le but n ° 1.
– Adam Audette (@audette) 15 mai 2015
Backlinks ne sont jamais censés être le point de départ d'une campagne de marketing, mais plutôt le résultat (ou même la récompense) de ces efforts. Bien sûr, ils contribuent à la compétitivité des résultats de recherche, mais ils reposent uniquement sur l’idée que ces liens ont été légitimement acquis et représentent le choix des personnes.
En tant que référenceurs, nous devons nous éloigner des cadrans et cesser d'essayer de jouer à un algorithme en constante évolution et extrêmement complexe. Revenons plutôt aux bases du référencement pour créer des sites techniquement valables que les robots d'exploration peuvent trouver, lire et comprendre.
Développons, commercialisons et partageons du contenu qui aide nos clients à améliorer leur vie, à approfondir leur réflexion et à participer aux discussions importantes qui les entourent. Cessons de chercher les lacunes dans le système et accordons une attention particulière à ce qui compte vraiment: la valeur utilisateur et une expérience de qualité.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.
A propos de l'auteur
Kyla Becker est un vétéran du marketing numérique depuis sept ans. Elle est spécialisée dans l'analyse de backlink, l'élimination des pénalités, la stratégie de contenu et le marketing d'influence. Kyla est actuellement responsable technique du référencement chez Merkle, Inc. et a publié du contenu sur des sujets liés aux meilleures pratiques de backlink et de contenu, à la portée des webmasters, etc.