Revisiter le nombre de mots en 2019

Je ne pense pas que chaque requête de recherche ait besoin d’un gratte-ciel ou d’un guide ultime.

La longueur optimale pour un article en 2019 dépend de deux choses:

Dans cet article, je vais discuter des principes d’écriture SEO suivants.

Ce n’est pas seulement un article long qui vous fait classer. Les liens de retour vous font classer. Et les longs articles ont tendance à collecter plus de liens. Satisfaire l’intention de recherche en répondant d’abord à la question. Google n’aime pas le fluff et la dilution du contenu.

«Allez avec 2 000 mots et un H1 optimisé»

Voilà les conseils SEO en bref.

Mais est-ce la meilleure pratique, la connaissance commune ou le mythe urbain?

En 2016, Brian Dean et Eric Van Buskirk ont ​​analysé 1 million de sites Web avec une analyse statistique pour déterminer les facteurs les plus importants pour réussir le classement d’un article.

L’une de leurs principales conclusions était la longueur du contenu, et ils ont conclu:

“Sur la base des données SERP de SEMrush, nous avons constaté qu’un contenu plus long avait tendance à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google. Le résultat moyen de la première page de Google contient 1 890 mots. “

Mais trois ans, c’est long dans le monde du SEO. Surtout avec les mises à jour de l’algorithme des 12 derniers mois ciblant la qualité du contenu, l’autorité et l’intention de recherche.

Si nous voulons réussir dans le référencement et posséder la page 1 avec notre contenu:

Est-ce encore plus gros? Même en 2019 et au-delà?

Ce n’est pas la longueur du contenu qui classe un article, mais les backlinks qui sont corrélés avec la longueur

L’analyse par Ahrefs de 2 millions de sites Web à partir de 2018 soutient l’argument en faveur d’un contenu plus long.

Leur étude conclut que la longueur médiane (la valeur séparant la moitié supérieure de la moitié inférieure d’un échantillon de données, le «vrai» milieu) d’un article le plus performant est d’au moins 800 mots.

Mais voici la partie intéressante:

En 2019, Dean et BuzzSumo ont passé en revue 912 millions de billets de blog et ont découvert que le contenu complet obtient plus de backlinks, le facteur de classement numéro 1 selon l’étude de 2016!

«Les contenus longs obtiennent en moyenne 77,2% de liens en plus que les articles courts. Par conséquent, le contenu sous forme longue semble être idéal pour l’acquisition de backlink. »

Ahrefs a rapporté en 2018 que 91% de toutes les pages ne reçoivent jamais de trafic organique. Et cela semble être principalement dû au fait qu’ils n’ont pas de backlinks:

“Il semble que 55,24% des pages n’ont même pas un seul backlink. Et 29,79% des pages contiennent des liens de moins de trois sites Web. »

Ainsi, l’impact de la longueur du contenu sur les classements semble être un processus en deux étapes plutôt qu’une équation «si plus long, alors se classe mieux».

Le chemin vers le succès du classement ressemble à:

Un contenu plus long mène à plus de liens. Plus de liens mènent à de meilleurs classements (et plus de trafic organique).

Il semble que ce qui pourrait classer le site Web ne soit pas tant la longueur du contenu lui-même (bien que cela aide à coup sûr à être compétitif avec les résultats de la page 1), mais d’abord la quantité de liens que la page a reçus.

Les guides, les gratte-ciel, les pages piliers et les hubs de contenu constituent les cibles de liens les plus intéressantes.Il est donc recommandé de créer le contenu le plus concluant, le plus intéressant et le plus approfondi sur le Web et de lancer une vaste campagne de sensibilisation à cet effet.

La rendre sexy pourrait même ne pas nécessiter plus de mots – mais plus de ciblage, de meilleurs graphismes ou des résultats détaillés d’études de marché.

Répondez efficacement à la recherche en commençant votre article avec les informations les plus importantes

Conseils d’Ahrefs sur la longueur du contenu:

“Ne tirez pas sur un nombre de mots particulier – assurez-vous de couvrir un sujet en entier. Que cela prenne 500 mots ou 10 000, la clé est que vous créez la meilleure ressource disponible pour votre mot clé cible. “

Ce qui fait allusion à une autre partie de l’équation:

Que faut-il pour satisfaire l’intention de recherche?

Depuis de nombreuses années, les professionnels du référencement essaient d’écrire du contenu plus long quel que soit le coût d’utilisation. Cela a conduit à des pièces super longues et fluffées au lieu du nombre de mots correspondant à vos objectifs.

Cela a peut-être également inspiré Google à pousser les extraits proposés et à donner des réponses instantanément au lieu de fournir une mauvaise expérience utilisateur avec les marathons à défilement.

Un exemple classique est la requête «comment abaisser le taux de rebond», qui renvoie des résultats qui parlent de l’importance du taux de rebond pour 700 mots avant même de révéler le premier conseil sur la façon de le diminuer.

Mais si nous avions besoin d’une introduction sur le taux de rebond, nous l’aurions recherché sur Google. Ces pièces échouent clairement à l’intention de recherche.

Même si ces articles occupent toujours le premier rang aujourd’hui (en raison de facteurs tels que l’âge et les liens gagnés), je veux vous inviter à repenser la création de contenu et à répondre à l’intention de recherche.

Je recommande de bouleverser votre structure de contenu – et donc de fournir de la valeur à l’utilisateur dès la première seconde où il arrive sur votre page.

Transformez votre article SEO en article de journal ou en résumé:

Informations les plus importantes en premier = Répondez d’abord à la question

Commencez par le message principal.

Ensuite, allez en profondeur au fur et à mesure que la pièce continue et que les utilisateurs ciblés continuent à lire.

Deuxièmement, donnez aux utilisateurs un chemin clair pour convertir et effectuer les prochains clics.

Cela est important pour votre entreprise, vos revenus et vos objectifs marketing, mais aussi pour les utilisateurs qui sont venus sur le site Web avec une certaine intention. Aidez-les à trouver facilement ce dont ils ont besoin.

Cela peut inclure:

Liens / En savoir plus sur les articles associés.Inscrivez-vous pour un livre blanc ou un guide pratique.Achetez le produit.

Le fluffing blesse l’ontologie du contenu et donc le ciblage par mots-clés / sujets

La principale raison pour laquelle j’aimerais que vous pensiez à la satisfaction de l’intention de recherche est l’ontologie du contenu et la hiérarchie entre les mots clés et les articles.

C’est quelque chose avec lequel Google semble jouer au cours de la dernière année, où les pages minces, le contenu en double et la cannibalisation des mots clés affectent négativement vos résultats SEO.

Une bonne intention de recherche vous permettra de créer une architecture de site Web propre – qui satisfait le Googlebot.

Si nous visons inconsciemment 2 000 mots à écrire sur un sujet tel que les «pommes» (selon les meilleures pratiques), nous réaliserons rapidement que la plupart des écrivains et des professionnels du référencement ont tendance à parler de «bananes» et d ‘«oranges» lorsqu’ils s’épuisent. des choses à dire sur les “pommes”. Ils essaient d’atteindre leur nombre de mots cible, peu importe ce qu’il faut.

Cela induit en erreur le ciblage par mots clés d’une page et votre capacité à atteindre l’intention de recherche.

Au lieu d’indiquer clairement à Google qu’il s’agit de la meilleure page sur les «pommes», nous confondons maintenant les utilisateurs et le moteur de recherche sur le but et le sujet de l’élément de contenu.

Nous l’appelons cannibalisation du contenu lorsque nous continuons à parler de «fruits» en général afin d’étendre avec force notre article sur les «pommes» et les «kiwis» pour atteindre le nombre de mots cible.

C’est la cannibalisation des mots clés, lorsque nous avons tellement confondu Google qu’il ne sait pas quelle pièce classer pour la requête “pommes” et qu’il alterne entre les deux – ce qui nuit à vos performances de classement globales.

Le nom du jeu en 2019 est: Un article par mot-clé (cluster) (par exemple, un morceau pour «pomme / pomme») Respectez la relation entre vos articles (ontologie ou hiérarchie de contenu). Tout sur les «fruits» en général se trouve sur cette page parent / page de catégorie. Expliquez clairement aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quel est le concept / sujet pour chaque article: ne parlez que de «pommes» dans la pièce «pomme».

L’objectif de créer le meilleur contenu sur les «pommes» déterminera la longueur du contenu.

Classement des articles en 2019: intention satisfaisante, nombre de mots et backlinks appropriés

Si nous gardons ensuite à l’esprit ce que les concurrents font actuellement en termes de longueur de contenu, satisfont l’intention de recherche, donnons la meilleure réponse et invitons les utilisateurs à convertir – nous avons non seulement créé un élément de contenu qui se classera bien lui-même.

Nous avons également créé une pièce qui constitue une excellente cible de backlink qui mènera à des classements réussis.

TL; DR

Un nombre de mots plus élevé ne suffit pas.Le ciblage précis des mots clés et la cannibalisation du contenu est le fondement d’un article durable aligné sur les derniers changements d’algorithme.Créer l’article le plus intéressant (avec des données, des études de cas, des exemples, des recherches et des informations) fera la cible de backlink la plus prometteuse. Gardez à l’esprit pourquoi les utilisateurs sont venus sur la page. Donnez-leur d’abord ce qu’ils veulent, satisfont l’intention – puis donnez-leur une raison de rester.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2019
Graphiques In-Post: Créé par l’auteur, juillet 2019

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