Revisiter le nombre de mots en 2019

Je ne pense pas que chaque requête de recherche nécessite un gratte-ciel ou un guide ultime.

La longueur optimale d'un article en 2019 dépend de deux choses:

Dans cet article, je discuterai des principes d'écriture SEO suivants.

Ce n'est pas un article long à lui seul qui vous fait classer. Backlinks vous donne un rang. Et les longs articles ont tendance à collecter plus de liens. Satisfaire l’intention de recherche en répondant à la question en premier. Google n’aime pas le contenu et la dilution.

“Allez avec 2 000 mots et un H1 optimisé”

C’est un conseil de référencement en un mot.

Mais s’agit-il d’une bonne pratique, d’un savoir commun ou d’un mythe urbain?

En 2016, Brian Dean et Eric Van Buskirk ont ​​analysé 1 million de sites Web avec une analyse statistique afin de déterminer les facteurs les plus importants pour le classement d'un article.

L'une de leurs principales conclusions était la longueur du contenu et ils ont conclu:

«Sur la base des données SERP de SEMrush, nous avons constaté que le contenu plus long tend à se classer plus haut dans les résultats de recherche de Google. Le résultat moyen de la première page de Google contient 1 890 mots. "

Mais trois ans, c'est long dans le monde du référencement. En particulier avec les mises à jour d'algorithmes des 12 derniers mois ciblant la qualité du contenu, l'autorité et l'intention de recherche.

Si nous voulons réussir dans le référencement et posséder la page 1 avec notre contenu:

Est-ce plus grand encore mieux? Même en 2019 et au-delà?

Ce n’est pas la longueur du contenu qui classe un article – mais les backlinks qui sont corrélés à la longueur

L’analyse faite par Ahrefs de 2 millions de sites Web à partir de 2018 confirme l’argument en faveur d’un contenu plus long.

Leur étude conclut que la longueur médiane (la valeur séparant la moitié supérieure de la moitié inférieure d'un échantillon de données, le «vrai» milieu) d'un article très performant est d'au moins 800 mots.

Mais voici la partie intéressante:

En 2019, Dean et BuzzSumo ont examiné 912 millions d'articles de blog et ont découvert que le contenu de forme longue reçoit davantage de backlinks, facteur de classement numéro 1 selon l'étude de 2016!

«Le contenu des formulaires longs contient en moyenne 77,2% de liens en plus que les articles courts. Par conséquent, le contenu de forme longue semble être idéal pour l'acquisition de liens en amont. "

Ahrefs a signalé en 2018 que 91% de toutes les pages n'obtenaient jamais de trafic organique. Et cela semble être principalement parce qu'ils n'ont pas de backlinks:

«Il semble que 55,24% des pages n’ont même pas un seul lien retour. Et 29,79% des pages contiennent des liens provenant de moins de trois sites Web. "

L'impact de la longueur du contenu sur les classements semble donc être un processus en deux étapes plutôt qu'une équation «si elle est plus longue, alors elle se classe mieux».

La voie vers le succès de classement ressemble à:

Un contenu plus long conduit à plus de liens. Plus de liens mènent à de meilleurs classements (et plus de trafic organique).

Il semble que ce qui pourrait être classement du site Web n'est pas tant la longueur du contenu lui-même (bien que cela aide certainement à être concurrentiel avec les résultats Page 1), mais d'abord la quantité de liens de la page reçue.

Les guides, les gratte-ciels, les pages de pilier et les concentrateurs de contenu constituent les cibles de lien les plus intéressantes. Il est donc recommandé de créer le contenu le plus concluant, intéressant et approfondi sur le Web et de mener une vaste campagne de sensibilisation à cet effet.

Le rendre sexy ne nécessitera peut-être même pas plus de mots, mais davantage de ciblage, de meilleurs graphiques ou des résultats détaillés d'études de marché.

Répondez à l'objectif de recherche en commençant votre article avec les informations les plus importantes

Conseils d’Ahrefs sur la longueur du contenu:

"Ne tirez pas pour un nombre de mots particulier – assurez-vous de couvrir un sujet en entier." Que cela prenne 500 mots ou 10 000, la clé est que vous créez la meilleure ressource disponible pour votre mot clé cible. "

Ce qui suggère une autre partie de l'équation:

Que faut-il pour satisfaire l'intention de recherche?

Depuis de nombreuses années, les professionnels du référencement tentent de rédiger un contenu plus long, quel que soit le coût d’utilisation. Cela a conduit à des morceaux très longs et volumineux au lieu du nombre de mots correspondant à vos objectifs.

Cela aurait peut-être aussi inspiré Google à pousser les extraits présentés et à donner des réponses instantanément au lieu de créer une mauvaise expérience utilisateur avec les marathons à défilement.

Un exemple classique est la requête "Comment faire baisser le taux de rebond", qui renvoie les résultats de la page 1 qui parlent de l'importance du taux de rebond pour 700 mots avant même de révéler le premier conseil sur la façon de le réduire.

Mais si nous avions besoin d'une introduction sur le taux de rebond, nous aurions googlé pour cela. Ces pièces échouent clairement l'intention de recherche.

Même si ces publications occupent toujours les premières places (en raison de facteurs tels que l'âge et les liens créés), je souhaite vous inviter à repenser la création de contenu et les intentions de recherche des réunions.

Je recommande de transformer votre structure de contenu à l'envers – et donc de fournir une valeur à l'utilisateur dès la première seconde, il arrive à votre page.

Transformez votre article de référencement en article de journal ou en résumé:

Information la plus importante en premier = Répondez à la question en premier

Commencez par le message principal.

Puis approfondissez la lecture de la pièce et continuez à lire les utilisateurs centrés sur les détails

Deuxièmement, donnez aux utilisateurs un chemin clair pour convertir et faire les prochains clics.

Cela est important pour vos objectifs commerciaux, commerciaux et de marketing, mais également pour les utilisateurs qui sont venus sur le site avec une certaine intention. Rendez-le facile pour eux de trouver ce dont ils ont besoin.

Cela peut inclure:

Liens / En savoir plus sur des articles apparentés. Inscrivez-vous pour un livre blanc ou un guide pratique. Achetez le produit.

Fluffing blesse l'ontologie de contenu et donc votre ciblage par mot clé / sujet

La principale raison pour laquelle je voudrais que vous pensiez à la satisfaction de l'intention de recherche est l'ontologie du contenu et la hiérarchie entre les mots clés et les articles.

C’est quelque chose avec lequel Google semble jouer au cours de la dernière année, au cours de laquelle les pages fines, le contenu dupliqué et la cannibalisation des mots clés ont une incidence négative sur les résultats de votre référencement.

Obtenir une bonne intention de recherche vous permettra de créer une architecture de site Web propre, qui satisfasse Googlebot.

Si nous visons inconsciemment 2 000 mots pour écrire sur un sujet tel que «les pommes» (selon la pratique exemplaire), nous nous rendrons vite compte que la plupart des écrivains et des professionnels de la SEO ont tendance à parler de «bananes» et «d'oranges» de choses à dire sur les «pommes». Ils essaient de frapper leur compte de mots cible, peu importe ce que cela prend.

Cela trompe le ciblage par mots clés d'une page – et votre capacité à atteindre l'objectif de recherche.

Au lieu d'indiquer clairement à Google qu'il s'agit de la meilleure page sur les «pommes», nous confondons maintenant les utilisateurs et le moteur de recherche à propos de l'objectif et du sujet du contenu.

Nous appelons cela la cannibalisation du contenu lorsque nous continuons à parler de «fruits» en général, afin de prolonger de manière convaincante notre article sur les «pommes» et les «kiwis» pour atteindre le nombre de mots cibles.

C’est la cannibalisation des mots-clés, lorsque nous avons tellement confondu Google que nous ne savons pas quel élément classer pour la requête "pommes" et qu’il alterne entre les deux, ce qui nuit à la performance globale de votre classement.

Le nom du jeu en 2019 est le suivant: Un article par mot-clé (cluster) (par exemple, une pièce pour «pomme / pommes»). Respectez la relation entre vos articles (ontologie ou hiérarchie de contenu). Tout ce qui concerne les «fruits» se trouve généralement sur cette page / catégorie parent. Expliquez clairement aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le concept / sujet de chaque article: Ne parlez que de «pommes» dans la partie «pomme».

L’objectif de créer le meilleur contenu sur «pommes» déterminera la longueur du contenu.

Comment les articles sont classés en 2019: intention satisfaisante, nombre de mots approprié et Backlinks

Si nous gardons à l’esprit ce que les concurrents font actuellement, en termes de longueur du contenu, satisfont l’intention de recherche, donnons la meilleure réponse et invitons les utilisateurs à convertir – nous n’avons pas seulement créé un élément de contenu qui se classera bien.

Nous avons également créé un article qui constitue une excellente cible pour les liens en amont, qui conduira à un classement réussi.

TL; DR

Un nombre élevé de mots n'est pas suffisant en soi. Un ciblage précis par mots clés et l’évitement de la cannibalisation du contenu sont les fondements d’un article durable aligné sur les modifications les plus récentes en matière d’algorithme. la cible de backlink la plus prometteuse. Gardez à l'esprit pourquoi les utilisateurs sont venus à la page. Donnez-leur d'abord ce qu'ils veulent, satisfait l'intention et ensuite donnez-leur une raison de rester.

Plus de ressources:

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, juillet 2019
In-Post Graphics: créé par l'auteur, juillet 2019

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