L'industrie du référencement a longtemps été obsédée par les liens. Depuis que les premiers liens ont été établis entre le nombre de liens d’un site et son classement dans Google, les référenceurs sont en quête de backlinks dans leurs différentes formes. Au fil des ans, il y a eu diverses itérations – annuaires de sites Web, annuaires d'articles, contenu de blogs sponsorisés, réseaux de blogs privés – et chaque fois que les SEO trouvaient un moyen de tirer le système à leur avantage par le biais de backlinks, Google prenait des mesures pour modifier les règles.
Cela signifie que notre travail de référencement est toujours étroitement aligné sur les dernières mises à jour d'algorithmes de Google. Nous sommes toujours préoccupés par ces mises à jour, car nous devons toujours faire preuve de souplesse et de réactivité, sans que le classement de notre site en soit victime.
Depuis environ trois ans environ, mon équipe a commencé à remarquer de grands changements dans la manière dont les sites Web interagissaient. Les liens devenaient de plus en plus difficiles à trouver, en particulier les précieux liens «Suivre» qui étaient gagnés quand un client obtenait une couverture organique pour une campagne. Ce n’était pas que les sites d’information n’écrivaient pas à propos de nos clients, c’était simplement que les liens étaient devenus rares.
Les raisons en sont étroitement liées à la façon dont le Web a continué d'évoluer et à la façon dont les gens utilisent leurs sites Web pour gagner de l'argent. Dans un monde où 90% des sites Web proposent des publicités programmatiques faisant référence à des sponsors ou à des publireportages sponsorisés et rémunérés, les liens vers un site Web externe sans être rémunérés sont devenus rares. Cela se ressent encore plus avec l’émergence du marketing par affiliation. Si vous souhaitez créer un lien vers des sources externes, vous pouvez coder vos liens pour vous permettre de constater un avantage financier lorsque le trafic que vous vous référez est converti.
Donc, dans un monde où chaque lien coûte de l’argent, mais où Google exige toujours que tous les liens payants ne soient pas suivis, la valeur du référencement n’est pas transmise, où cela nous laisse-t-il?
Au printemps 2017, nous avons commencé à voir des réponses. Il a été confirmé qu’une mise à jour algorithmique avait eu lieu en mars sous le surnom de Fred. Au cours de diverses séances de questions-réponses avec Google, nous avons commencé à comprendre ce que cela voulait dire. Google a réagi à la façon dont les gens publient du contenu afin de mieux informer son propre classement, ce qui a été confirmé par Barry Illyes à BrightonSEO en 2017. Il a déclaré: «Si vous publiez un contenu de haute qualité qui est cité sur Internet – et moi ne parle pas seulement de liens, mais mentionne également les médias sociaux, [and] les gens parlent de votre marque, alors vous faites très bien. "
Ainsi, alors que les liens constituent toujours un facteur de classement majeur, Google utilise désormais un signal d'autorité plus précis pour le classement. Cet algorithme sans lien apparaît à nouveau dans les consignes relatives aux opérateurs de recherche – le manuel par lequel les relecteurs manuels de Google vivent et meurent – ainsi que dans le brevet Google Panda qui mentionne les «liens implicites» lorsqu'il est question de citations de marques.
Internet est devenu beaucoup plus que des sites Web reliés entre eux: c’est un monde numérique à part entière où les relations peuvent être exprimées de multiples façons sur des dizaines de plates-formes différentes. C’est la base du travail effectué par notre service Digital Engagement pour soutenir la stratégie de référencement plus large pour nos clients, et nous la mesurons à l’aide de la métrique composée «Tendance à l’engagement».
Il s'agit d'une métrique composée de 5 éléments qui, à notre avis, constituent le signal le plus fort en matière de préqualification de contenu: nombre de domaines de référence, nombre de liens de retour, actions sociales, engagements sociaux et mentions de marque. Cette métrique est le résultat de notre outil interne, Swiftlink, que nous utilisons pour pré-qualifier le succès des idées de contenu afin de maximiser l'impact du référencement.
En utilisant Swiftlink, nous pouvons commencer à adopter l'algorithme sans lien en intégrant la surveillance sociale et de marque à l'analyse de lien traditionnelle, et à hiérarchiser les projets de contenu en fonction de leur impact initial sur le référencement. En outre, Swiftlink nous aide à identifier les publics présentant une possibilité de partage positive et une tendance à la liaison afin d'accroître la part de voix des clients.
La construction de backlinks pour le référencement est-elle un art perdu? Pas le moins du monde. Le trafic organique et les classements restent aussi importants qu'ils ne l'ont jamais été, et l'un des moyens les plus rapides d'améliorer ces chiffres est de créer des liens de qualité pour un contenu attrayant sur les pages prioritaires. Toutefois, dans l'optique d'un avenir où Google comprendra des signaux plus complexes concernant les utilisateurs, le sentiment et l'engagement, les référenceurs doivent adapter leurs compétences et leur état d'esprit en conséquence, afin de regarder au-delà du lien retour et de se faire également une place de la marque.
Par Rhona McKinnon, responsable de l'engagement numérique
Vous pouvez voir Chris Liversidge, PDG, parler davantage de ce sujet et de l'avenir de la recherche à Brighton SEO ce vendredi 12 avril dans l'auditorium principal à 15h45.
Ross Paton, responsable du développement logiciel, présentera également les fonctionnalités clés de notre logiciel d'attribution piloté par machine sur la scène de la vitrine à 10h25.