Searchmetrics Essentials – Revue 2019

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À partir de 69 $ par mois, Searchmetrics Essentials est une belle trousse d'outils d'optimisation du référencement (SEO). Il offre toutes les bases du marketing numérique axé sur le référencement, y compris une gamme complète de fonctionnalités pour le suivi des positions et le classement, la recherche de mots clés, la recherche de paiement au clic axée sur la publicité, ainsi que les liens retour et sociaux. suivi. Cependant, il manque certaines des fonctionnalités avancées et des subtilités de nos prétendants au choix de l'éditeur.

Tout d’abord, Searchmetrics Essentials ne fournit pas l’ampleur des fonctionnalités et recommandations SEO, ni l’expérience utilisateur intuitive (UX) des outils Choix des éditeurs, Moz Pro et SpyFu, ou du moins pas à son prix abordable. La plupart des fonctionnalités et des outils les plus précieux de la plate-forme sont réservés aux niveaux de l'entreprise, et la surveillance de sa position et le suivi de son rang sont également inférieurs à ceux proposés par Editors 'Choice. AWR Cloud. Néanmoins, Searchmetrics est une option intéressante pour les PME qui recherchent un outil à partir duquel elles peuvent surveiller les positions de recherche et exécuter une stratégie de référencement efficace.

Prix ​​et forfaits

Searchmetrics commence à 69 $ par mois pour le plan Essentials, qui vous donne 10 000 classements par rapport, un accès limité à la base de données de recherche Searchmetrics, jusqu'à deux ans d'historique de visibilité et des classements par mot-clé intégrant les données des deux dernières semaines. Vous pouvez également économiser 138 $ en payant 690 $ par an. Vient ensuite le plan Searchmetrics Essentials Pro, qui commence à 149 dollars par mois (ou 1 490 dollars par an).

Outre les fonctionnalités du pack Essentials, vous pouvez analyser davantage vos sites Web au niveau des sous-domaines, consulter l'historique des classements des mots clés jusqu'à quatre semaines et accéder à davantage de marchés et de données avec le pack Essentials Pro.

Les niveaux supérieurs des niveaux de produits Searchmetrics n’ont pas de prix indiqués sur le site Web, mais la société a déclaré que les prix "dépendaient de l’utilisation" et qu’ils allaient de 36 000 dollars par an (3 000 dollars par mois) à 500 000 dollars par an avec des prix personnalisés facturés chaque année et plusieurs fois. rabais de contrat d'un an disponibles. Ces niveaux d'entreprise sont plus en ligne avec les plates-formes de référencement d'entreprise telles que Brightedge, Conductor et Linkdex. Cette synthèse étant axée sur les outils de référencement destinés aux PME, nous avons revu le paquet Essentials sans nous intéresser aux fonctionnalités haut de gamme disponibles à ces niveaux (dont le prix serait hors de portée de la grande majorité des petites entreprises). Searchmetrics fournit des détails sur les fonctionnalités supplémentaires disponibles à ces niveaux. Une liste complète des fonctionnalités tierces peut être consultée sur la page de tarification, mais voici certains des points saillants:

Forfait Suite Business: 50 000 classements par rapport, accès à une base de données de recherche avancée, accès limité aux modules de performance du contenu et de la concurrence, gestion de projet SEO, données de découverte de mots clés sur deux ans, intégration de Google Analytics et de la console de recherche Google et tableaux de bord de performances personnalisables.
Package Suite Enterprise: 100 000 classements par rapport, analyse avancée des performances du contenu, alertes de visibilité en temps réel, Content Composer pour Adobe Experience Manager, analyse de l'engagement social, marque blanche et rapports de croissance, accès par interface de programmation (API), prévision du trafic de pages, canal et conversion les rapports.
Forfait Suite Ultimate: 200 000 classements par rapport, plusieurs clés API, programme de certification, intégration et assistance avancées, formation professionnelle sur site, conseil en services gérés, données de recherche avancée et exportation. Les forfaits de la suite intègrent également Google Analytics, Adobe Analytics, IBM Digital Analytics, Webtrends et un certain nombre d’outils d’analyse tiers.

UX, surveillance de la position et recherche de mots clés

Searchmetrics Essentials simplifie et simplifie les choses grâce à son interface utilisateur. La première chose que vous voyez lorsque vous vous connectez est une barre de recherche pour entrer le domaine sur lequel vous souhaitez exécuter une requête de référencement. En entrant sur PCMag.com, on m'a emmené au tableau de bord de la maison qui donnait un aperçu du site. Semblable à AWR Cloud, la première chose que vous voyez est une liste des classements actuels du domaine selon Searchmetrics pour les résultats organiques, la recherche payée, le classement des liens et le classement social. Il existe également une ventilation de la visibilité des postes de travail par rapport aux appareils mobiles, avec des changements de pourcentages verts et rouges, bien que la ventilation des appareils mobiles soit toujours en version bêta.

Le tableau de bord principal présente un ensemble d’informations rapides servant de cockpit de référencement efficace à partir duquel vous pouvez opérer. Une carte du monde interactive montrant la visibilité du référencement dans différents pays, suivie par des widgets couvrant toutes les fonctionnalités principales de la plate-forme: données de classement, classement des mots clés organiques / payants et axé sur la concurrence, profil des liens retour, classements sociaux, etc. Son agencement de défilement est similaire à celui de SpyFu et de SEMrush, avec une barre de navigation supérieure qui affiche les onglets suivants: Recherche de référencement, Recherche de liens sponsorisés, Liens de recherche, Liens sociaux, Recherche de mots clés et Performances du contenu (uniquement disponible aux niveaux supérieurs). . Ce type de tableau de bord unifié est beaucoup plus facile à naviguer que la liste plus fragmentée d’outils de référencement disponibles que vous trouverez sur des plateformes telles que LinkResearchTools et Majestueux.

L’un des domaines les plus importants de la fonctionnalité Searchmetrics est le suivi de classement et le contrôle de position. Dans la section Classement de l'onglet Recherche sur le référencement, j'ai trouvé une liste filtrable de mots clés organiques pour lesquels PCMag.com est actuellement classé, avec le lien vers l'URL de la page de destination correspondante, la position actuelle dans les résultats de recherche, le coût par clic (CPC). ) pour le mot clé, le volume de recherche mensuel moyen et la mesure d'indice de trafic personnalisée de Searchmetrics, qui mesure le nombre supposé de clics sur le résultat de la recherche sur les mots clés correspondants de vos concurrents. J'aurais aimé voir une métrique plus / moins plus claire sur le package pour avoir une idée de la progression des mots-clés, plutôt que de devoir rechercher une petite icône qui affiche une boîte contextuelle indiquant l'historique de positionnement naturel de ce mot-clé. avec une ventilation graphique linéaire. Le choix des rédacteurs AWR Cloud gère ce type de suivi de position beaucoup plus facilement.

Les fonctionnalités d'analyse de domaine incluent toutefois une colonne de tendance claire indiquant la façon dont les sous-domaines et les annuaires organiques de l'architecture de votre site affichent les tendances dans les résultats de recherche. Le rapport de répartition des concurrents est également assez complet et présente un graphique des mots-clés partagés des domaines concurrents mappés sur l'indice de trafic de Searchmetrics. Le tableau de résultats situé sous le graphique permet de relier directement le retour sur investissement (ROI) aux résultats de la recherche en approximant la valeur monétaire du trafic des concurrents et la position de votre site par rapport à celle des concurrents sur des mots clés partagés. Choix des rédacteurs SpyFu vous offre une analyse beaucoup plus détaillée des coûts et du retour sur investissement, ainsi que des fonctionnalités d'analyse concurrentielles plus interactives telles que son outil Kombat, mais Searchmetrics est l'un des outils de référencement les plus performants que nous avons testés en matière de mesures du retour sur investissement. Vous obtenez beaucoup plus dans les suites d'entreprise relatives au retour sur investissement, telles que la performance du contenu et l'analyse du marché, mais les utilisateurs du plan Essentials disposent de suffisamment de fonctionnalités pour se débrouiller.

Une autre mesure de classement intéressante est une fonction "gagnants contre perdants" qui décompose les mots clés qui ont le plus augmenté et baissé le plus au cours de la dernière semaine de classement. Searchmetrics permet également à un flux de travail SEO de progresser directement du suivi de rang à la recherche de mots clés. Dans toutes les pages de classement des mots clés, vous pouvez cliquer sur l'icône Options en regard du résultat pour accéder directement à l'outil de découverte de mots clés de la plateforme.

L'outil de découverte de mots-clés fonctionne de la même manière que le type de capacités de recherche ad hoc barebones d'Ahrefs. J'ai effectué une recherche sur plusieurs mots clés, notamment "achats en ligne", "marketing numérique" et "comptabilité des petites entreprises" pour déterminer les types de suggestions de mots clés associés et les recommandations fournies par Searchmetrics. Chaque page de résultats de mots-clés m’a donné le volume de recherche mensuel moyen pour ce terme, ainsi que CPC et un «score de concurrence». Ceci est similaire au type de métrique de difficulté de mot-clé fourni par la plupart des principaux outils de recherche de mots-clés ad hoc, notamment Moz Pro, SpyFu. , et KWFinder.com.

Cependant, à la différence de KWFinder.com, Searchmetrics ne fournit pas de colonne dans les résultats des mots clés associés indiquant le score de concurrence correspondant à chaque terme – une métrique clé de 1 à 100 qui correspond à la difficulté de classement sur la première page du résultat de ce mot clé. Au mérite de l'outil, une colonne "Budget des annonces" vous indique combien votre entreprise devrait dépenser en publicité payée pour être classée en fonction de ce mot clé. Cependant, je devais cliquer sur chaque mot clé associé pour vérifier son score de compétition individuel.

À partir de là, vous ne pouvez pas faire grand chose au niveau Essentials en termes de catégorisation et de gestion des mots clés. L'option permettant d'enregistrer un mot-clé en tant que tableau de bord vous empêche d'accéder à un mur payant. Seules les options suivantes sont disponibles: exporter le rapport de mot-clé sous forme de fichier PDF ou l'envoyer par e-mail. Il offre ceci plutôt que de vous laisser grouper des mots-clés dans des listes ou de fournir des recommandations de référencement ciblées sur la façon d'optimiser votre site et des pages de destination spécifiques afin de classer ce mot clé. Searchmetrics fournit des statistiques sur les mots clés et les suggestions de mots clés associées, mais ne répond pas à KWFinder.com, Moz Pro, SpyFu et SEMrush en termes de stratégie proactive autour de ce mot clé cible. Ses capacités de recherche de mots clés sont plus à égalité avec Ahrefs.

Création de contenu basée sur le référencement

Depuis notre examen initial, Searchmetrics a également déployé un nouvel outil dans sa suite: l'expérience de contenu Searchmetrics. Cela s'intègre aux systèmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress et Drupal, et offre aux entreprises une interface au sein de la plateforme Searchmetrics pour créer un contenu optimisé pour la recherche avec des statistiques et des recommandations en ligne.

Basé sur Searchmetrics Research Cloud, la même base de données sous-jacente qui alimente la principale plateforme de référencement, Content Experience comprend un explorateur de sujets, qui agit comme une matrice d'écoute sociale pour identifier les sujets de contenu en vogue avec une plus grande valeur de référencement et un éditeur de contenu. L'éditeur fonctionne de la même manière qu'un CMS de base avec des options de traitement de texte et de formatage, mais affiche des mises à jour en temps réel sur votre score de contenu, la lisibilité globale, la longueur de la cible et d'autres facteurs de référencement pour améliorer la valeur de recherche du contenu. Les recommandations incluent également des données analytiques sur le retour sur investissement de la campagne et un outil de recherche permettant de faire ressortir les questions potentielles posées par les clients sur un sujet spécifique par rapport aux concurrents écrivant sur les mêmes tendances. Comme pour les forfaits Searchmetrics Suite, Searchmetrics Content Experience est facturée par devis personnalisé et facturée annuellement.

Les niveaux d'entreprise de Searchmetrics Suite offrent également des fonctionnalités d'optimisation du contenu, qui analysent le contenu de pages Web en direct ou proposé (créé dans l'éditeur de contenu) et le comparent à vos principaux concurrents. Le résultat final est un bulletin avec des recommandations de contenu exploitables. L'outil peut analyser le contenu de n'importe quelle page en temps réel, identifier le contenu spam susceptible de nuire aux performances de recherche et découvrir le contenu le plus pertinent pour chacune de vos pages afin d'attirer les visiteurs les plus susceptibles d'acheter. Cela ne nécessite aucune intégration, mais est uniquement disponible dans les plans d'entreprise.

Un peu de tout

Il y a aussi beaucoup de choses que Searchmetrics Essentials peut faire dans d'autres domaines du référencement. Les fonctionnalités de backlinks de la plate-forme sont assez complètes pour le suivi des liens et le profilage des liens, et son suivi des liens sociaux est comparable à AWR Cloud lorsqu'il s'agit de déterminer le volume de trafic de recherche et la visibilité de la page de destination provenant de Facebook, Google+, LinkedIn et Pinterest. .

Comme je l'ai déjà mentionné, la plate-forme repose en grande partie sur le retour sur investissement et les pannes de publicité payée. L'onglet PPC Research s'est avéré un expert en suivi de position pour les mots clés rémunérés, avec des visualisations de données interactives permettant de cartographier les dépenses publicitaires en mots clés partagés par rapport à leurs concurrents. Une dernière fonctionnalité utile que j'ai trouvée était une analyse détaillée de la manière dont les résultats de recherche de mon domaine se trouvaient dans différentes "industries". Ainsi, pour PCMag.com, il s’agissait d’une excellente visibilité dans les secteurs de l’électronique grand public et de l’informatique, que je pouvais comparer à trois domaines concurrents au maximum. Encore une fois, ces fonctionnalités sont toutes couvertes par le choix de l'éditeur SpyFu. Searchmetrics possède également une capacité d'analyse de base de pages Web de base, mais uniquement aux niveaux d'entreprise de Searchmetrics Suite. À ces niveaux de planification, la plateforme permet d'analyser 2 millions de pages à la fois et de planifier des analyses avec des alertes et des filtres personnalisés pour inclure ou exclure des URL et des paramètres spécifiques. Ce n'est pas aussi avancé que la fonctionnalité d'exploration du site Web semblable à celle que vous trouverez dans DeepCrawl, mais dans l’ensemble, Searchmetrics ne peut pas faire grand chose.

En fin de compte, Searchmetrics est un touche-à-tout mais un maître de rien. Tous ses principaux outils de référencement, depuis la recherche de mots clés et les mesures PPC jusqu'aux backlinks et au suivi des rangs, sont mieux exécutés par les autres outils de cette synthèse. La plate-forme dispose d'un trésor de fonctionnalités à débloquer à des niveaux supérieurs qui combleront le fossé. Ainsi, si vous êtes une entreprise pouvant dépenser de l'argent, le package Searchmetrics Suite Enterprise est le choix recommandé. Toutefois, pour les PME, Searchmetrics Essentials est une plate-forme fiable qui couvre tous vos besoins en référencement de base, mais pas beaucoup plus.

Résultat final: Searchmetrics Essentials est un outil complet pour les spécialistes du marketing numérique des petites entreprises. Bien qu'il manque certains des outils les plus avancés contenus dans les gagnants de notre choix Editors 'Choice, ce package couvre toutes les bases, y compris les liens avec l'analyse concurrentielle et la publicité.

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