SEMrush, la principale plateforme de gestion de la visibilité en ligne, a dévoilé un rapport sur «l’état du marketing de contenu» lors du plus grand salon du marketing SEMRUSH en Inde. Le rapport révèle des tendances qui façonnent le paysage du marketing de contenu. L'histoire a été créée après avoir analysé plus de 450 000 tweets, 700 000 articles de blog et les réponses de plus de 1 200 spécialistes du marketing à une enquête. Il a été compilé après avoir analysé les données recueillies entre janvier et septembre 2019.
Analyse Twitter
L'étude SEMrush a révélé que les 20 premiers hashtags apparaissent avec #ContentMarketing. Les tweets #ContentMarketing les plus populaires: #digitalmarketing, #marketing, #seo, #socialmedia et #smm sont apparus respectivement 71%, 52%, 36%, 35% et 27% du temps. Les 5 principaux sujets abordés dans les tweets avec #ContentMarketing étaient la stratégie, les médias sociaux, le référencement, les statistiques et l'IA. Parmi ces sujets, la stratégie a été discutée 29% du temps; loin devant les médias sociaux avec 11%. Le contenu visuel accompagnant les tweets était composé d'images 50% du temps. Les liens accompagnent les tweets 72% du temps.
Les auteurs des messages les plus retweetés contenant #ContentMarketing ont été classés en fonction du nombre de likes, de retweets et des performances des tweets publiés par eux. L'auteur le plus célèbre était Mike Schiemer.
Analyse Google
Les cinq principales recherches Google liées au marketing de contenu étaient: «stratégie de marketing de contenu», «institut de marketing de contenu», «agence de marketing de contenu», «exemples de marketing de contenu» et «définition de marketing de contenu». Chacun a été fouillé en moyenne 6600, 5400, 3600, 3600 et 2900 fois, respectivement chaque mois. Les cinq principales questions posées à Google sur le marketing de contenu étaient: «qu'est-ce que le marketing de contenu?», «Quelle est la stratégie de contenu», «pourquoi le marketing de contenu est-il important», «pourquoi le marketing de contenu» et «quelle est la stratégie de marketing de contenu».
Le rapport SEMrush souligne l'importance de la stratégie pour le contenu. Il souligne également que le référencement et le contenu vont de pair et que les médias sociaux sont le canal privilégié pour la distribution de contenu. Il souligne également que les visuels attirent l'engagement.
Le rapport a capturé les enchères de mots clés les plus chères de l'industrie du marketing de contenu. À 37,4 $, le mot clé «rédaction de contenu de marketing par courriel» était le plus coûteux. Les organisations sont prêtes à payer beaucoup pour un seul prospect car un seul clic sur un résultat payé peut coûter plus de 37 $.
Analyse des blogs
Le trafic vers les blogs dans les trois industries les plus chères pour les spécialistes du marketing numérique: assurance, éducation en ligne et marketing est arrivé 63,69%, 61,65% et 69,03% du temps, respectivement, à la suite d'une recherche organique. Les articles les plus performants sur l'assurance, l'éducation en ligne et le marketing avaient des longueurs de mots de 3791, 3674 et 5714, respectivement.
L'analyse de SEMrush montre que la recherche organique reste le moyen le plus efficace pour attirer du trafic vers les blogs de l'industrie.
Analyse de contenu
L'analyse du contenu de SEMrush a montré que les articles dont la longueur des mots dépassait 3 000 ont attiré trois fois plus de trafic, deux fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks que les articles de longueur moyenne. Les essais courts sont 4,5 fois moins susceptibles d'être partagés que les articles longs. Les éléments les plus partagés sont les listicles, suivis des guides et des articles pratiques. Le rapport a montré que les articles avec des titres longs (14+ mots) génèrent plus de trafic, sont deux fois plus susceptibles d'être partagés et cinq fois plus susceptibles d'avoir des backlinks que les articles avec des titres plus courts (7-10 mots). Une raison possible est que les gros titres sont plus intelligents, ce qui attire le public.
Le contenu structuré attire plus de trafic. Les articles qui ont h2 et h3 fonctionnent mieux. L'étude montre que 36% des articles avec h2 et h3 sont très performants en termes de trafic, de partages et de backlinks. L'étude a également montré que moins de 15% des articles dont la longueur des mots dépassait 3 000 ne sont pas partagés.
Contenu et industrie
SEMrush a constaté que 91% des entreprises interrogées avaient une stratégie de marketing de contenu. 77% des entreprises interrogées avaient un stratège en marketing de contenu. 43% des entreprises pensent que leur stratégie de marketing de contenu est bonne. Et les deux tactiques de marketing de contenu les plus efficaces étaient l'optimisation des moteurs de recherche, la réutilisation et la mise à jour du contenu existant.
La mesure clé par laquelle les entreprises ont mesuré le succès de leur contenu était la quantité de trafic organique qu'elle a généré, suivie par de nombreuses pistes qu'elle a créées. La plus grande priorité des entreprises en 2020 était de générer plus de prospects en utilisant le contenu.
Les entreprises réalisent massivement l'importance du contenu. Ils valorisent un contenu de haute qualité qui génère du trafic organique vers des sites. Le rapport SEMrush montre les nuances plus profondes du contenu en mettant en évidence le type d'articles qui ajoute la plus grande valeur. Cette connaissance permettra aux entreprises de créer du contenu qui génère du trafic organique vers leurs sites et de générer plus de prospects.