Lien autorité – le nombre de sites de haute qualité reliant au vôtre – est l'un des signaux de classement organiques les plus importants. Encourager d'autres sites à créer un lien vers le vôtre est l'un des aspects les plus difficiles et les plus nécessaires de l'optimisation des moteurs de recherche.
Que sont les backlinks?
Les backlinks sont des liens vers votre site à partir d'autres sites. Chaque lien sert de validation aux moteurs de recherche que la page liée mérite d'être classée.
Les backlinks les plus précieux proviennent de sites qui sont pertinents sur la page vers laquelle ils se connectent. Les sites avec une autorité de lien plus élevée – ceux qui ont un grand nombre de liens pertinents vers eux – sont plus précieux pour vos efforts d'acquisition de liens.
Les backlinks les plus précieux proviennent de sites qui sont pertinents sur la page vers laquelle ils se connectent.
Le concept d'utilisation des backlinks comme signal de classement découle de l'analyse des citations savantes. Une étude ou un document que les savants mentionnent ou citent dans leurs propres travaux a probablement plus de valeur que ceux que les savants ne citent pas. L'algorithme PageRank de Google a été développé il y a 20 ans sur la base de cette logique. La théorie se perpétue aujourd'hui sous différentes formes, chacun des principaux algorithmes des moteurs de recherche.
Malheureusement, les backlinks ne sont pas faciles à acquérir. Cette difficulté se traduit par de la valeur dans la recherche naturelle. Si tous les sites avaient beaucoup de backlinks, ils ne seraient pas utiles pour différencier les plus appréciés des autres.
6 façons d'augmenter les backlinks
Créez un contenu convaincant. Tout d'abord, nous commencerons par les conseils de Google: créez un excellent contenu que les gens souhaitent visiter et associer. Si vous aimez la plupart des praticiens du référencement, ces conseils ne sont pas très utiles. Naturellement, c’est ce que nous nous efforçons tous de faire. Cependant, une certaine visibilité de la recherche est nécessaire pour que les gens puissent découvrir votre excellent contenu en premier lieu.
Participez à la sensibilisation communautaire. Une façon de recevoir quelque chose est de le demander. Certaines entreprises ont mis en place des programmes de sensibilisation communautaire – par exemple, le personnel des relations publiques – comme un moyen de favoriser les connexions en ligne pour distribuer des nouvelles et des informations, telles que des articles de blog internes.
Travaillez avec le personnel des relations publiques pour les aider à comprendre la valeur SEO de l'obtention de liens. Expliquez à quelles pages les liens sont les plus utiles. Certains sites copient et collent simplement ce que l'équipe de relations publiques d'une entreprise leur envoie, ce qui entraînerait un lien optimal entre ce site et une page sur la vôtre.
Faites la promotion sur les réseaux sociaux. Semblable à la sensibilisation de la communauté, les médias sociaux peuvent diffuser votre contenu devant plus de personnes plus rapidement. Cependant, le social est une forme indirecte d'acquisition de lien. Vous ne demandez pas de lien; vous ne faites que mettre du contenu à la disposition des gens. Un certain pourcentage d'entre eux peut posséder un blog ou un autre site, et un certain pourcentage d'entre eux créera un lien vers votre contenu promu.
L'astuce consiste à promouvoir sur les réseaux sociaux d'une manière qui encourage les liens vers des pages spécifiques de votre site. Publier une photo sur Facebook et écrire quelque chose d'esprit ne fait rien pour ramener le trafic vers votre site. Et s'il ne se rend pas sur votre site, vos abonnés n'ont aucun moyen de découvrir le contenu auquel ils doivent créer un lien. Incluez toujours un teaser et un lien pour encourager ce clic vers votre site. Il générera du trafic et augmentera les liens des sites des abonnés vers le vôtre.
Faites appel à vos experts. Votre équipe de direction est probablement passionnée par les produits que vend votre entreprise. Utilisez cette passion pour proposer des podcasts ou des conférences Web. Si vos cadres parlent lors de conférences ou donnent des cours dans des universités locales, il est courant que l’organisation hôte inclue une biographie. Utilisez-les comme des opportunités pour obtenir des liens vers votre site.
Commanditez des événements et des œuvres de bienfaisance. Les événements locaux et nationaux et les organismes de bienfaisance ont souvent des sites où ils répertorient les sponsors à un certain niveau de don. Lorsque votre entreprise décide où faire un don, assurez-vous que le lien Web est l'un des critères de décision. Vous pouvez même rechercher laquelle des opportunités produirait la valeur de lien la plus élevée.
N'oubliez pas qu'il existe de nombreux parrainages intéressants. Il n'y a aucune raison pour laquelle vous ne devriez pas recevoir un petit quelque chose en retour pendant que vous faites quelque chose de bien pour une bonne cause. C’est juste une autre forme de reconnaissance, similaire à l’impression de votre logo sur un programme musical ou une bannière de course.
Traquer les concurrents. Les données Backlink sont accessibles au public via des outils tels que Majestic et Moz. Examinez les profils de liens de vos plus grands concurrents et extrayez ceux qui sont les plus pertinents. Par exemple, un site a peut-être créé une liste des meilleurs détaillants de votre secteur, mais votre entreprise n'y figure pas. Contactez ce site. Faites un cas pour l'inclusion.