SEO: audit de backlinks avec Google Search Console

Les meilleurs backlinks sont ceux que les moteurs de recherche connaissent. Quatre rapports dans Google Search Console permettent d’analyser la force de votre portefeuille de backlinks.

Les moteurs de recherche utilisent des backlinks – les liens d’autres sites vers le vôtre – dans leurs algorithmes comme mesures de valeur et d’autorité.

L’algorithme PageRank original de Google a conçu la notion que les liens sont comme des citations dans, disons, un document de recherche. Plus il reçoit de citations, plus le site est précieux.

Pour attirer des liens, le contenu d’un site doit être utile aux autres. Et l’équité des liens – la valeur globale des backlinks – est un composant d’algorithme de chaque moteur de recherche majeur. L’analyse des liens qui contribuent à cette équité peut vous aider à concentrer vos efforts d’acquisition de liens.

Les rapports “Liens” dans Google Search Console sont une excellente source (gratuite) pour cette analyse.

Rapports de liens

L’onglet “Liens” se trouve en bas à gauche de Google Search Console. Cliquez sur l’image pour agrandir.

La page Liens contient quatre sections:

«Pages les plus liées» (externes): pages de votre site contenant des liens vers d’autres sites;
«Meilleurs sites de liens» (externes): sites externes liés aux vôtres;
«Texte de liaison supérieur» (externe): ancrez du texte sur des sites externes qui renvoient vers le vôtre;
«Pages les plus liées» (internes): pages de votre site avec les liens les plus internes.

De plus, la Search Console divulgue le nombre total de liens vers votre site que Google a exploré, marqué «2» dans l’image ci-dessus (34 506 liens). Vous pouvez exporter un échantillon de ces liens en cliquant sur «Exporter les liens externes», marqué «3».

L’exportation ci-dessous ne contient que 9 451 des 34 506 backlinks du site, soit 27,4%. Et les liens ne sont pas nécessairement les plus importants ou les plus représentatifs. Néanmoins, en visitant les pages échantillonnées, vous pouvez évaluer le type de sites liés au vôtre et comment.

“Exporter les liens externes” ne produira qu’un échantillon (27,4% dans ce cas) du total d’un site. Les liens échantillonnés ne sont pas nécessairement les plus importants ou les plus représentatifs. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Par exemple, l’URL Linguee.com.ar mise en évidence ci-dessus relie de nombreux sites, qu’elle traduit ensuite. Mais Linguee.com.ar a de nombreuses annonces dans la vue initiale et aucun contenu réel en soi. Google considère probablement qu’il s’agit d’un lien de faible valeur.

Pages les plus liées

Chaque page d’un site peut attirer des liens externes. Le rapport “Pages les plus liées – en externe” indique le nombre de liens par page. Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, 375 sites (marqués «2») ont 14 927 liens vers la page d’accueil («1»).

Le rapport “Pages les plus liées – en externe” indique le nombre de liens externes vers chaque page de votre site. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Cliquez sur n’importe quelle page pour voir les sites qui y sont liés. En cliquant sur l’URL de la page d’accueil ci-dessus, cela montrerait que Trustpilot.com est lié à celle-ci. En cliquant sur le niveau suivant, les pages de Trustpilot.com contiennent les liens.

Vous pouvez également filtrer les pages pour inclure ou exclure des caractères en cliquant sur le triangle de trois lignes, marqué «3» dans l’image ci-dessus, puis sélectionnez «Page cible». Vous pouvez ensuite restreindre les liens vers, disons, les pages de produits.

La Search Console rend le filtrage disponible au même emplacement dans tous les rapports. Vous pouvez également exporter les données dans tous les rapports (marqués «4» ci-dessus). C’est une bonne idée d’exporter les données régulièrement, car la Search Console ne les enregistre pas. Il ne fournit que les 16 mois précédents.

Meilleurs sites de liaison

Les 1 000 principaux domaines liés à votre site sont répertoriés dans ce rapport. Par exemple, dans l’image ci-dessous, Trustpilot.com est le premier site de liaison (dans la colonne marquée «1») avec 7 002 pages («2») reliant à seulement deux pages («3»).

Le rapport “Principaux sites de liens” affiche les 1 000 domaines avec le plus de liens vers votre site. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Les moteurs de recherche utilisent le nombre de domaines de liens uniques et non affiliés comme principale mesure de la valeur plutôt que le nombre de liens globaux. Cinquante sites avec un lien valent mieux qu’un site avec 50 liens, par exemple.

L’analyse de la liste des «meilleurs sites de liens» donne une idée du nombre de domaines de liens valables ou non. Par exemple, les sites avec des liens payants ou avec peu de contenu unique sont de faible valeur. Les sites affiliés (appartenant à la même entreprise que la vôtre) sont également de faible valeur. Le site marqué «4» ci-dessus, par exemple, est affilié.

Google ne pénalisera généralement pas votre site de nos jours pour avoir de nombreux liens de faible valeur – contrairement à l’algorithme Penguin dans le passé. Mais les liens de faible valeur n’aident pas non plus. Ils ne contribuent pas à l’équité de vos liens et à votre capacité de classement.

Texte de liaison supérieur

Le rapport “Texte de liaison supérieur” affiche le texte d’ancrage utilisé par les sites externes. Cliquez sur l’image pour agrandir.

«Texte d’ancrage» sont les mots qui contiennent un lien. Il a une double valeur: il contribue à la pertinence contextuelle de la page contenant le lien et, également, de la page liée.

Plus le texte d’ancrage est précis, plus il est précieux. Le texte d’ancrage «cliquez ici» ou «en savoir plus» envoie des signaux de faible pertinence pour les deux pages.

Pour analyser le texte d’ancrage qui relie à votre site, parcourez la liste dans le rapport “Texte de liaison supérieur”, marqué “1” dans l’exemple ci-dessus. Le texte sans la marque ou le domaine sera généralement le plus avantageux.

Il n’y a pas de données numériques dans ce rapport et aucun moyen de savoir à quelle page contient le texte ou, à défaut, à quelle page il renvoie. Ce rapport est donc moins utile que les autres.

Liens internes

Idéalement, les liens internes sur votre site indiquent les pages les plus importantes pour le classement. Chaque lien interne envoie une petite quantité d’équité et de pertinence de lien. Des réseaux de liens internes plus solides peuvent produire des classements de recherche organiques plus solides.

Les «Pages les plus liées – en interne» indiquent quelles pages ont le plus de liens internes. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Le rapport “Top pages liées – en interne” permet l’analyse de votre réseau de liens internes. Le nombre total de pages connues liées en interne, 43 985, est marqué «1».

La page liée en haut dans l’exemple ci-dessus (2 038 liens, marqués «3») est l’endroit où les acheteurs peuvent passer une commande. La page d’accueil est la deuxième. Parcourez la liste pour vous assurer que les pages hautement prioritaires contiennent un nombre approprié de liens internes. Sinon, envisagez de réorganiser votre structure de liaison interne.

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