SEO ciblé: voici comment faire passer une page de 200 à 30 000 pages par mois

Alerte spoiler: le référencement fonctionne.

Un référencement stratégique et ciblé peut générer d’énormes résultats pour les bonnes pages. Bien sûr, l’intérêt ici est que vous avez besoin des «bonnes» pages pour obtenir les meilleurs résultats. Ces pages doivent être optimisées, peuvent être liées et surtout, elles doivent avoir une opportunité.

Les opportunités de recherche sont définies par divers facteurs, tels que la taille de l'audience et la concurrence, et cette opportunité détermine les résultats possibles – plus l'opportunité est grande, plus grands sont les résultats. Essentiellement, une opportunité de recherche se résume à la quantité et au type (qualifié ou non qualifié) de trafic organique que vous pourriez potentiellement recevoir du classement pour un terme de recherche donné.

Récemment, nous avons eu un projet dans lequel nous avons pu travailler avec un client qui avait sur son site une page vérifiant toutes ces cases: elle était optimisée, pouvait être liée et était centrée sur un sujet avec une opportunité de recherche. Les résultats de notre travail de référencement sur cette page ont été incroyables: le trafic organique mensuel a augmenté, passant d’environ 200 visites à environ 30 000 en seulement six mois!

Dans cet article, je souhaite passer en revue les stratégies et les processus que nous avons utilisés pour atteindre ces résultats afin de vous fournir des informations à retenir pour vos pages et vos projets. Les étapes de ce processus incluent:

Identifiez les opportunités de trafic organiques.Créez une nouvelle page ou optimisez une page existante.Sécurisez des liens précieux. Rincez et répétez.

Let's plonger po

1. Identifier les opportunités de trafic organique

La première et la plus importante étape de ce processus consiste à identifier les opportunités de recherche organiques.

Créer du contenu utile et créer des liens faisant autorité sont des éléments essentiels du bon positionnement dans la recherche, mais si vous ne ciblez pas la bonne opportunité, ces efforts pourraient être vains.

L'identification des opportunités de recherche commence par une analyse de la concurrence. Vous devez comprendre comment votre concurrence génère du trafic organique pour comprendre comment vous pouvez gagner du trafic organique pour votre site. Pour notre projet, nous avons évalué les premières pages des concurrents de nos clients sur la base de:

Trafic organique par mois.Type ou format de contenu.Volume et types de liens en arrière.Partage en pourcentage du trafic organique dans le domaine.Résultats de mots-clés et objectif de recherche associé.

L’analyse des premières pages des sites Web concurrents nous a permis de mieux comprendre l’audience de recherche de notre client et les stratégies de marketing de contenu, ainsi que de cerner les lacunes et les opportunités pour le site Web de notre client.

Pour en savoir plus sur l'identification de vos opportunités les plus importantes, consultez notre guide sur la recherche de mots clés.

2. Créer une nouvelle page ou optimiser une page existante

Notre analyse de la concurrence a mis au jour une poignée de termes clés susceptibles de générer d’importantes quantités de trafic qualifié sur le site de nos clients s’ils pouvaient bien se positionner pour ces termes.

Après avoir identifié ces opportunités, nous avons audité le site du client pour voir s’il existait des pages existantes pouvant capturer ces opportunités avec une optimisation ou si de nouvelles pages devaient être créées.

Nous avons constaté que le client disposait d’une page avec une calculatrice utile – généralement une page hautement liée – qui était pertinente pour un terme clé avec un volume de recherche mensuel supérieur à 20 000, qui était également responsable de 11% du trafic organique d’un concurrent majeur. Cependant, la page était sous-optimisée pour le terme que nous voulions cibler.

Pour optimiser la page pour cet important terme, nous avons formulé des recommandations simples:

Ajout du terme aux en-têtes (H2s et H3s) .Expansion des informations sur le sujet du terme.Conversion d’une image statique en texte pouvant être analysé.Modification de la structure de la page pour améliorer la liaison.

Ces légers ajustements et optimisations ont suffi pour positionner la page afin de mieux répondre à la requête de recherche que nous ciblions.

Parmi nos autres recommandations courantes, citons:

Optimisation des liens internes.Ajout de nouveaux formats (visuel, vidéo, audio, etc.). Priorité au langage promotionnel à partir de pages d'information.Incluant davantage de variantes et de versions à long terme d'un terme clé.Ajustement de la structure du site et du déplacement des pages.Lien externe vers des sources fiables (études scientifiques, services gouvernementaux, établissements d’enseignement, etc.).

Il arrive souvent qu'une page de votre site puisse capturer une nouvelle opportunité de recherche mais manque légèrement la marque. En règle générale, de petites modifications sont tout ce qui est nécessaire pour aider votre page à mieux cibler de nouveaux termes.

Cependant, certaines opportunités vous obligeront à créer une page entièrement nouvelle. Dans ces cas, posez-vous la même question que vous voudriez poser lors de l'optimisation d'une page existante: comment cela répond-il à l'intention du chercheur? Comment utiliser le mot clé cible sur ma page? Quelles variations du terme puis-je utiliser?

Pour plus d’informations sur l’optimisation du contenu, consultez la liste de contrôle de Nate Dame ici.

3. Sécuriser les backlinks

Une fois que vous avez une page optimisée, il est temps de gagner des liens.

Le contenu utile et les optimisations sur la page assureront le succès de votre page, mais les liens solidifieront votre page en tant que ressource de choix et assureront une visibilité optimale dans les résultats de la recherche.

Pour le projet que nous soulignons ici, nous nous sommes fixé un objectif trimestriel de quinze liens. Cet objectif était basé sur les niveaux de compétition, les tendances de lien dans le créneau et le fait de savoir que nous avions une page optimisée pour les intentions et les citations (liens).

Comme la page de notre client comportait un outil, nous avons pu tirer parti de la création de liens de pages de ressources en tant que tactique: le processus de promotion d’une ressource existante pour générer des liens sur des pages de ressources tierces. La création de liens de ressources n’est pas toujours une option – votre page doit être intrinsèquement une ressource précieuse – mais l’utilité de la calculatrice en a fait une option viable.

Bien sûr, si nous limitions notre prospection à des pages de ressources centrées sur le sujet principal de la page client (sommeil et cycle du sommeil), nous épuiserions rapidement nos opportunités. Pour élargir notre pool de prospects, nous avons ciblé des créneaux tangentiels dans lesquels l’outil de notre client serait applicable: pages de ressources relatives à la santé, pages de ressources pour les étudiants, pages de ressources sur le rôle parental, etc.

La connexion de ces niches avec notre client, par le besoin de dormir suffisamment, a ouvert la porte à de nombreuses autres opportunités. Cette capacité à trouver des publics pertinents de manière tangente est essentielle pour élargir vos opportunités et sécuriser suffisamment de liens pour déplacer l'aiguille.

De plus, nous avons identifié le contenu du blog sur le site client où des opportunités de liens internes existaient. Ces billets de blog ont élargi nos possibilités de création de liens et, via des liens internes, nous avons dirigé l'équité des liens de ces pages vers la page du calculateur cible.

4. Rincer et répéter

La meilleure partie du processus que j’ai présenté ici est qu’il est évolutif.

Cette étude de cas porte sur une page cible du site de notre client – qui a obtenu d’énormes résultats – mais le processus peut s’appliquer à plusieurs pages. En fait, nous avons utilisé le même processus pour créer une autre page, passant de pratiquement aucun trafic à plus de 500 visites par mois dans un délai similaire.

L'élément clé consiste à identifier les opportunités de recherche les plus critiques qui s'offrent à vous. Une fois que vous avez identifié ces opportunités et les pages qui pourraient les traiter, vous pouvez utiliser ce processus pour améliorer leurs performances organiques et générer un volume important de trafic pertinent.

Si vous pouvez exécuter cette stratégie de manière cohérente et sur plusieurs pages, votre site tout entier se développera avec le temps.

N'oubliez pas que la concurrence déterminera le temps nécessaire pour obtenir des résultats. Même si vous avez déjà une page optimisée qui mérite d'être classée, vous devez toujours sécuriser suffisamment de liens pour être compétitif (ce qui prend du temps), puis votre classement devrait s'améliorer, car Google commence à reconnaître l'autorité de vos liens, puis le trafic commencera à circuler.

Le référencement n’est pas un processus à court terme, mais si vous êtes stratégique et cohérent, les résultats devraient avoir un effet cumulatif sur la performance organique de votre site Web.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Andrew Dennis est spécialiste en marketing de contenu chez Page One Power. Outre son article sur Search Engine Land, Andrew écrit également sur le référencement et la création de liens pour le blog Page One Power, Linkarati. Quand il ne lit pas ou n'écrit pas sur le référencement, vous le verrez encourager ses équipes professionnelles préférées et soutenir son université, l'Université de l'Idaho.

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