SEO de voyage: 8 façons de créer des liens et d’obtenir la presse en tant que marque de voyage

L’industrie du voyage a toujours été importante en matière de contenu et de presse depuis le début de l’ère moderne du voyage, au milieu du 19e siècle.

Avance rapide vers le 21e siècle, et le trafic organique via les moteurs de recherche a été un énorme moteur de globes oculaires pour les entreprises de voyage. Les liens sont la nouvelle presse et ils sont toujours plus importants pour les marques de voyage.

Dans notre dernier article, j’ai écrit sur certaines des bases du référencement que les grandes marques de voyages utilisaient – avec beaucoup de succès – mais ce n’est qu’une partie du puzzle.

Le revers – environ 50% de l’équation – obtient des liens entrants solides à partir de sites pertinents et faisant autorité.

Nous allons examiner certaines des principales façons de gagner des liens en tant que marque de voyage que vous pouvez intégrer à votre stratégie pour l’année prochaine.

1. Voyages de presse

Les voyages de presse sont vraiment uniques au secteur du voyage – car il n’y a pas beaucoup d’autres secteurs où cela a vraiment du sens.

Pour le dire simplement, une marque de voyage se connecte avec un journaliste de voyage pour leur offrir un voyage gratuit en échange de la couverture attendue. C’est également l’un des moyens les plus courants d’obtenir une couverture, car il s’agit d’une évidence pour les deux parties.

Cela fait définitivement la distinction entre le parrainage et un échange de valeur organique, et il n’y a pas de réponse claire ici. La ligne peut être tracée sur la façon dont l’accord est mis en place.

Si la marque exige une couverture positive en échange du voyage, c’est définitivement sur le territoire du sponsoring et de la publicité. Si le voyage gratuit est donné, quel que soit le résultat, alors c’est plus clair pour un échange organique.

Cela peut être un moyen assez coûteux pour une entreprise de voyages de créer des liens.

Il est logique qu’un hôtel propose quelques chambres gratuites pendant leur basse saison à un groupe de journalistes et de blogueurs – ils bénéficieront d’une couverture médiatique et les chambres seraient vides.

Là où le retour sur investissement n’a pas de sens, c’est lorsque la marque de voyage, comme un voyagiste de niche, doit prendre l’avion, lui offrir un voyage organisé complet avec de la nourriture et des transports, et s’assurer que son expérience est de premier ordre.

Il y a aussi une énorme dépendance à l’égard de qui est le journaliste.

Si c’est un écrivain pour le New York Times, allez-y, car cela rapportera des dividendes pendant des années. Si c’est une poignée de blogueurs de voyage qui viennent de commencer récemment, vous voudrez vraiment considérer cet arrangement.

2. Cascades de produits

Dans une cascade de produits, la marque de voyages crée une offre temporaire ou extravagante pour attirer l’attention de la presse et de nombreux liens.

Le meilleur exemple? Airbnb vient d’annoncer la Barbie Malibu Dreamhouse dans laquelle vous pouvez rester pour 60 $ la nuit.

Il s’agit clairement d’un exploit car il n’est disponible que pour deux nuits et est en partenariat avec Mattel pour le 60e anniversaire de Barbie.

Bien que globalement idiot et divertissant, c’est juste ce que la presse veut écrire.

Si vous n’êtes pas une grande marque comme Airbnb ou Barbie, vous devrez faire preuve de créativité supplémentaire pour attirer l’attention.

Vous pouvez soit vous associer à une plus grande marque, soit aller encore plus farfelu avec votre offre.

3. Dream Job Stunt

Les cascades de rêve semblent avoir un cycle de vie. Ils vont devenir super chaud pendant un peu, puis beaucoup de copieurs sortent, et ils seront à nouveau ignorés par la presse, et le cycle continue.

Récemment, des cascades de rêve, de la dégustation de Guinness à Furrfluencing, ont fait le tour, avec un grand succès.

Dans ce scénario, vous créez un travail amusant et accrocheur que vous proposez, généralement pour une courte période. Il est généralement associé à un concours et à une date limite.

Si c’est bien fait, cela peut attirer une tonne d’attention, mais il y a des choses à surveiller.

J’ai déjà travaillé pour une société de coupons qui offrait un emploi de 100 000 $ par an dans le cadre de ce concours – et disons simplement qu’ils n’ont pas reçu 100 000 $ de lien ou de valeur de presse à la fin de la journée.

Offrez un travail temporaire amusant qui rend tout le monde heureux et ne risque pas votre budget marketing annuel.

4. Messages d’invités

Les messages des invités sont extrêmement difficile à placer dans l’industrie du voyage. Il y a quelque chose chez les blogueurs de voyage qui les oblige à demander de l’argent pour toute publication sur leur blog de la part des marques.

Peut-être que les vibrations bohèmes et chics de Tulum qu’ils projettent dans leurs publications ne correspondent pas bien à votre infographie sur l’emballage de la lumière pour un voyage aux Bahamas. Je suppose que vous ne pouvez pas leur en vouloir dans une certaine mesure.

Lorsqu’une marque de voyages pense d’abord à lancer une campagne de création de liens, la conclusion évidente est de lancer des blogs de voyage, ce qui a du sens à première vue. La réalité est qu’ils sont un cartel difficile à casser.

La majeure partie de votre rayonnement sera satisfaite par des demandes de paiement de quelques centaines de dollars, quelle que soit la qualité du trafic du site.

La solution? Vous voulez trouver des industries latérales qui acceptent réellement les publications d’invités.

Les blogs sur les affaires, la technologie, la productivité, la parentalité et la santé ont tendance à être beaucoup plus réceptifs à votre contribution de contenu gratuit.

Trouvez des angles qui se chevauchent qui s’adressent aux deux marchés, comme la reconnaissance faciale dans l’industrie du voyage, où vous organisez des blogs sur la sécurité, mais aussi sur le thème du voyage.

5. Pages de ressources

La création de liens vers des pages de ressources implique la recherche de pages de ressources et de pages de liens qui existent déjà sur d’autres sites et la présentation de votre contenu pour obtenir un lien sur leur page.

Il existe différents types de liens vers des pages de ressources qui fonctionnent généralement dans l’industrie du voyage.

Les liens vers les ressources locales fonctionnent bien si votre marque de voyage est présente dans une région locale.

Si vous êtes un hôtel ou un voyagiste, il s’agit d’un bon partenariat et d’un bon partenariat. Vous pouvez vous connecter avec d’autres entreprises locales ou entités gouvernementales pour être répertorié sur leurs pages de ressources.

L’autre méthode consiste à fournir vous-même une ressource utile et à être répertorié sur une page de ressources sur ce sujet.

Par exemple, si vous avez créé une carte des vins d’Amérique du Sud, vous pouvez la présenter aux blogs sur le vin ou aux pages des départements universitaires qui parlent d’agriculture et de vignobles.

6. Liens payants

Les liens payants sont un sujet délicat dans le monde du référencement, mais ils existent en réalité.

Plus souvent qu’autrement, si vous creusez profondément, vous trouverez des compagnies de croisière et des chaînes d’hôtels bien connues qui paient pour être placées sur des blogs de voyage et d’autres sites Web, ce qui perpétue le cycle d’exiger le paiement des liens.

Selon Ahrefs, il n’y a en fait aucune autre industrie qui demande plus de liens payants que l’industrie du voyage:

Pour ceux qui ont établi des liens dans l’industrie, vous ne pouvez pas être trop choqué, mais il est toujours insensé qu’il soit 3 à 5 fois plus courant que dans la plupart des autres industries.

Il y a clairement un problème dans les voyages avec des liens payants, mais il est probablement alimenté par la demande des marques de voyages et le rêve des blogueurs de voyages de parcourir le monde et de vivre de leur blog. Une combinaison puissante qui mène à ce tableau.

Devriez-vous acheter des liens payants en tant que marque de voyage? Je le déconseille à moins que vous ne soyez expérimenté dans le domaine.

À court terme, cela peut fonctionner – même pendant quelques années – mais comme ces blogs acceptent de plus en plus de liens payants qui peuvent détériorer la valeur de votre lien au fil du temps.

Il existe de nombreuses autres façons de gagner des liens avec un peu plus de créativité et de réflexion.

7. Contenu visuel

Le contenu visuel pour la création de liens de voyage se présente généralement sous la forme de cartes créatives, d’infographies ou de petits visuels personnalisés. L’approche nuancée ici est qu’il s’agit vraiment de concevoir le visuel pour cibler le bon marché.

Si vous créez une infographie sur «voyager léger», vous devez vraiment penser à qui va être réceptif à cela.

Les blogueurs de voyage vous ignoreront et 99,5% ne publieront pas sans paiement, vous devez donc penser de manière créative aux marchés latéraux qui seraient intéressés à s’engager avec votre idée.

Vous ne pouvez pas non plus vous concentrer trop sur votre propre produit ou service, ou il aura l’air trop égoïste.

La preuve?

Mon équipe et moi avons déjà présenté une infographie axée sur les services de voyage Plus de 3000 blogueurs et n’a obtenu qu’une poignée d’emplacements. Il y a donc beaucoup de poids à bien choisir le public et le contenu pour qu’il soit un succès.

La solution est encore une fois de trouver des marchés interconnectables ouverts au partage de contenu tiers, ou si vous ciblez des magazines de voyage haut de gamme, d’aller au-delà et de créer des campagnes de contenu visuel premium qui se démarqueront du déluge de la médiocratie.

8. Enquêtes et données uniques

Les sondages peuvent très bien fonctionner, selon le public et le contenu.

Ils peuvent être soumis à des nuances similaires à celles mentionnées ci-dessus dans la section du contenu visuel, mais il y a un peu plus de latitude car vous fournissez en fait des données originales, et pas seulement en mélangeant de l’ancien contenu avec un nouveau design.

Les sondages fonctionnent particulièrement bien avec les journalistes actuels et la presse nationale s’ils ont un large attrait. Trouvez un angle intéressant et présentez de nouvelles informations, et les journalistes peuvent être très réceptifs à cela.

Un autre angle consiste à trouver une industrie de niche – comme la cybersécurité – et à orienter votre enquête vers ces blogueurs et journalistes.

Choisir le meilleur mix de liens

En réalité, il n’existe pas de méthode de création de lien parfaite pour utiliser 100% du temps pendant la durée de vie de votre site de voyage. Vous voulez le mélanger et l’aligner avec votre stratégie marketing et SEO plus large.

Si vous recherchez une image de marque et une exposition pures, vous voudrez opter pour plus de cascades qui vous permettront d’obtenir une presse haut de gamme et de vous permettre de devenir viral.

Si vous essayez de promouvoir un ensemble spécifique de produits, vous voudrez peut-être consulter les articles de presse ou les articles invités, où vous pouvez contrôler un peu plus le résultat et vous orienter davantage vers le produit.

Si vous cherchez à générer du trafic organique haut de gamme, le contenu visuel et les enquêtes peuvent atteindre ces objectifs.

Bien que la recherche de tactiques de création de liens vous permette de vous retrouver sur des articles détaillant plus de 100 options, ces huit ici mettent vraiment en évidence les quelques meilleures tactiques qui vous apporteront 80% + des liens que vous recherchez.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2019

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