Dans la majorité des pays du monde, l’accent est mis sur le référencement Google d’abord.
Autrement dit, se tourner vers Google pour les derniers changements dans la façon d’optimiser les sites Web et d’atteindre de meilleurs niveaux de trafic de recherche organique.
Cependant, ce n’est pas toujours la meilleure approche.
Il existe de nombreux autres moteurs de recherche qui peuvent aider nos marques à faire surface auprès de notre public cible.
Certains d’entre eux ne me viennent pas toujours à l’esprit lorsque nous parlons de référencement.
Les mêmes principes d’optimisation s’appliqueront cependant.
Lorsque nous travaillons dans le référencement, nous perfectionnons nos compétences. Nous devenons grands pour comprendre notre public. Nous connaissons leurs besoins en contenu et comment ils recherchent.
Ces compétences peuvent facilement se traduire sur d’autres plates-formes en dehors des moteurs de recherche Web traditionnels.
Google n’est pas le seul moteur de recherche Web utilisé.
Google est peut-être le plus grand moteur de recherche de votre région. C’est probablement le plus populaire auprès de votre groupe démographique.
Cependant, ce ne sera pas le seul moteur de recherche qu’ils utilisent.
Raisons d’optimiser d’autres moteurs de recherche
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles nous devrions regarder au-delà de Google pour nos stratégies de référencement en 2020. Par exemple:
La part de Google sur le marché diminue lentement
Selon Statista, en avril 2012, Google détenait une part de 91,7% du marché international des moteurs de recherche, alors qu’en octobre 2019, elle était tombée à 87,96%.
Pendant cette période, la part de marché de Bing est passée de 3,5% à 5,26%.
Ignorer d’autres moteurs de recherche pourrait conduire votre site à un mauvais classement
Tout simplement parce que Google est un acteur dominant sur la plupart des marchés, ce n’est pas le seul.
Se concentrer uniquement sur l’optimisation des algorithmes de Google pourrait signifier des opportunités manquées dans d’autres moteurs de recherche.
Google n’est peut-être pas là où notre public cible est le plus engagé
Avec l’augmentation des problèmes de confidentialité, de nombreuses personnes choisissent de cesser d’utiliser Google au profit de sites plus respectueux des données des utilisateurs.
Si votre groupe démographique cible est conscient des implications du suivi, de la collecte de données et du ciblage des annonces, il peut opter pour des moteurs de recherche qui ne s’engagent pas dans le suivi du comportement des utilisateurs.
Google n’est pas nécessairement le moteur de recherche le plus utilisé pour les recherches visuelles, ni même les recherches de produits. Selon ce que votre public recherche, cela peut signifier qu’il va ailleurs pour ses recherches.
Moteurs de recherche traditionnels
Quand on parle de moteurs de recherche, la plupart des gens peuvent nommer au moins un couple autre que Google. Beaucoup d’entre eux sont des concurrents directs plus traditionnels du géant de la recherche.
Bing
Microsoft possède Bing. Il ne s’agit pas de la première tentative de Microsoft sur un moteur de recherche – les prédécesseurs de Bing incluaient MSN Search et Live Search.
Selon Statcounter, Bing détenait une part de 2,32% du marché mondial des moteurs de recherche en décembre 2019.
Bing est le moteur de recherche par défaut pour le navigateur Edge de Microsoft et Internet Explorer. Pour cette raison, les produits produits par Microsoft et / ou exécutant un système d’exploitation Microsoft auront Bing comme moteur de recherche par défaut.
Bien que Bing n’ait pas la même part de marché que Google, il existe certaines données démographiques où il est plus populaire. Il a une utilisation statistiquement plus élevée dans certains pays que dans d’autres.
Selon Statcounter Bing détient une part de 4,14% du marché des moteurs de recherche du Royaume-Uni, 4,36% du marché canadien des moteurs de recherche et une part de 6,11% du marché américain.
Il a considérablement moins de parts des marchés de recherche asiatiques et africains.
Comme Google, Bing a différentes fonctionnalités de recherche telles que les cartes, les réponses instantanées et les informations de vol.
À partir de janvier 2020, les marques peuvent créer une page de marque dans Bing qui, selon Bing, «affichera une belle page de résultats de recherche mettant en évidence le site Web officiel, les pages de médias sociaux et parfois même les activités récentes des médias sociaux».
Bing n’est en aucun cas à la traîne de Google dans l’amélioration de son algorithme de recherche. Bing a révélé en novembre 2019 qu’il utilisait BERT dans ses résultats de recherche avant Google.
Similitudes et différences
L’optimisation pour Bing est similaire à l’optimisation pour Google.
L’utilisation de BERT dans les deux algorithmes signifie que les deux moteurs de recherche progressent vers une meilleure compréhension de l’intention des utilisateurs. Cela signifie que le bourrage de mots clés et une copie mal écrite ne vous rendront aucun service dans Bing.
Les consignes aux webmasters de Bing stipulent que:
«Bing recherche du contenu. En fournissant un contenu clair, profond et facile à trouver sur votre site Web, nous sommes plus susceptibles d’indexer et d’afficher votre contenu dans les résultats de recherche Bing. »
Cela signifie que la rédaction d’un contenu faisant autorité, utile et clair pour votre site sera bénéfique dans le classement de Bing comme dans celui de Google.
Les liens sont également spécifiquement mentionnés dans les consignes aux webmasters de Bing comme étant un signal de confiance. Comme avec Google, la manipulation de la création de liens via des schémas de liens peut vous voir «radié» des résultats de Bing.
Quelque chose de frappant à propos de la différence entre Google et Bing est le libellé de Bing concernant le rôle que les médias sociaux doivent jouer dans les classements.
« Les médias sociaux jouent un rôle dans les efforts d’aujourd’hui pour bien figurer dans les résultats de recherche. Le rôle le plus évident qu’il joue est via l’influence. Si vous êtes un influenceur social, vos abonnés ont tendance à partager largement vos informations, ce qui permet à Bing de voir ces signaux positifs. Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur le classement organique de votre site à long terme. »
Lorsqu’on lui a demandé si Google prend en compte les réseaux sociaux pour le référencement, Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google m’a dit: « La version courte est, non, nous ne le faisons pas ».
Cette formulation de la déclaration de Bing donne l’impression que les parts sociales pourraient être prises en compte dans les classements.
Cependant, cela pourrait facilement être en référence aux liens qui se forment lorsque le contenu est partagé. Quoi qu’il en soit, avoir une bonne présence sociale et créer du contenu digne d’être partagé ne nuira pas à vos efforts de marketing.
Yahoo
Le moteur de recherche de Yahoo a commencé sa vie comme un moyen de rechercher dans le répertoire de Yahoo. Yahoo a rapidement commencé à utiliser d’autres moteurs de recherche pour propulser ses résultats de Google à Bing en 2010.
Parallèlement aux résultats de Bing, Yahoo utilise son propre robot d’exploration Web «Slurp». La part de Yahoo sur le marché mondial de la recherche est de 1,59% en décembre 2019.
Il était un acteur plus important sur le marché des moteurs de recherche, mais sa popularité a considérablement diminué au fil des ans.
Bien qu’il soit un petit contributeur au trafic de recherche organique, il ne doit pas être ignoré.
Heureusement, étant donné qu’il est alimenté en partie par les résultats de recherche de Bing, il n’y a pas vraiment de considérations supplémentaires à faire lors de l’optimisation pour Yahoo.
DuckDuckGo
DuckDuckGo est un moteur de recherche qui a été lancé en 2008.
Il utilise les informations recueillies par son propre «DuckDuckBot» auprès de plus de 400 sources, y compris Wikipedia, Bing et Yahoo.
En février 2019, DuckDuckGo a annoncé que plus d’un milliard de recherches sont effectuées via son moteur de recherche chaque mois.
DuckDuckGo se positionne comme un moteur de recherche qui ne suit pas ses utilisateurs. C’est un grand contraste avec Google et Bing qui fournissent tous deux des données utilisateur aux annonceurs.
En raison du manque de suivi, DuckDuckGo ne personnalise pas ses résultats de recherche en fonction de l’historique des recherches. Cependant, cela n’empêche pas DuckDuckGo de fournir des recherches localisées.
DuckDuckGo propose des raccourcis de recherche appelés «bangs!» qui permettent aux utilisateurs de rechercher d’autres sites Web.
Par exemple, en recherchant «w! optimisation pour les moteurs de recherche « vous mènerait directement à la page de Wikipédia sur l’optimisation des moteurs de recherche.
Il y a peu d’informations de DuckDuckGo lui-même sur ce que nous devons faire pour bien classer dans ses résultats de recherche. Surtout, travailler sur les mêmes principes que ceux qui seraient nécessaires pour bien se classer dans Google aidera.
Pour un guide plus détaillé sur le classement dans DuckDuckGo, voir l’excellent article de Mindy Weinstein de mai 2018.
DuckDuckGo peut sembler être un petit acteur par rapport à Google, mais il se développe.
Selon ses propres statistiques, en 2016 DuckDuckGo a eu 4 086 262 667 requêtes effectuées sur son site. En 2019, ce nombre est passé à 15.081.213.361.
Ecosia
Ecosia prétend actuellement avoir plus de 15 millions d’utilisateurs. Le moteur de recherche se différencie des autres en reversant plus de 80% de ses bénéfices à des organisations à but non lucratif axées sur l’environnement et la plantation d’arbres.
Comme DuckDuckGo Ecosia prétend également ne pas partager les données des chercheurs.
Les données de Bing, d’autres données tierces et ses propres algorithmes sont les moteurs des résultats de recherche d’Ecosia. Comme les résultats sont si fortement influencés par Bing, l’optimisation de ce moteur devrait aider au classement dans Ecosia.
Ecosia apparaît de plus en plus dans les rapports sur les sources de trafic. Avec la conscience sociale de plus en plus consciente de l’impact humain sur l’environnement, il va de soi que sa popularité augmentera.
Baidu
Avec 67% du marché des moteurs de recherche en Chine en décembre 2019, Baidu est le plus grand moteur de recherche du pays. Il détient plus de 80% des parts de marché des recherches mobiles.
À certains égards, l’optimisation du contenu pour le classement dans Baidu est similaire au classement dans Google. Cependant, il existe des différences marquées.
Baidu utilise des méta descriptions comme facteur de classement et favorisera également fortement ses propres propriétés dans les résultats de recherche. Avoir un site Web chinois enregistré est également extrêmement conseillé si vous essayez de vous classer à Baidu.
Le contenu conçu pour être classé dans Baidu doit être écrit en chinois simplifié. Baidu a sa propre plateforme de tendances appelée «Baidu Feng Yun Bang». Il s’agit d’une source utile de nouvelles idées de contenu pertinentes.
Yandex
Yandex est le deuxième fournisseur de Google en termes de part de marché des moteurs de recherche en Russie. Entre les deux moteurs de recherche, ils détiennent près de 100% du marché.
Yandex met l’accent sur des éléments tels que les mots clés dans les URL que Google ne fait pas. Inversement, Yandex n’est pas aussi concerné par les structures de liaison internes.
Yandex est plus lent que Google à trouver de nouveaux contenus. Pour contourner ce problème, les propriétaires de sites Web peuvent utiliser Yandex.Webmaster de la même manière que Google Search Console.
Pour un guide vraiment complet sur la façon de classer dans Yandex, voir l’article 2018 de Dan Taylor.
Autres types de moteurs de recherche
Aller au-delà de Google signifie également regarder au-delà des moteurs de recherche traditionnels dans le cadre de notre activité de référencement. Il existe une multitude d’autres moteurs de recherche utilisés par des millions d’utilisateurs chaque année.
Amazone
SimiarWeb estime que le trafic d’Amazon en décembre 2019 a atteint 2,73 milliards. Bien qu’il soit principalement considéré comme un portail de shopping, il s’agit essentiellement d’un moteur de recherche.
La recherche sur Amazon ramènera une pléthore de listes de produits. Certaines de ces listes sont parrainées, d’autres sont classées organiquement.
Les recherches d’Amazon sont basées sur des mots clés. Par conséquent, une recherche et une optimisation de mots clés similaires peuvent être effectuées comme avec les autres moteurs de recherche plus traditionnels.
L’algorithme d’Amazon classera les produits en fonction de leur pertinence et de leur probabilité de vente. L’utilisation de mots clés dans une liste aidera à la pertinence. La vente de produits contribuera à augmenter leur classement.
Amazon fera la promotion de produits qui se vendent bien. Cela signifie prendre en compte les facteurs de conversion traditionnels tels que les avis et les descriptions engageantes pour aider à générer ces premières ventes.
Pour plus de détails sur la façon de classer organiquement sur Amazon, voir l’article de Robyn Johnson d’août 2019.
Youtube
Selon YouTube, il compte plus de deux milliards d’utilisateurs. Il y a actuellement moins de 7,8 milliards de personnes dans le monde. YouTube est utilisé par plus du quart de la population mondiale. Il affirme également qu’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées chaque jour via sa plateforme.
YouTube est essentiellement un moteur de recherche mot-clé. Celui qui domine le paysage de la recherche.
Les balises, titres et descriptions peuvent tous être définis et optimisés par le téléchargeur de vidéos. Ceux-ci aideront à ajouter de la pertinence à vos vidéos pour les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez les trouver.
Les signaux d’engagement affecteront également le classement. Le nombre d’abonnés et les mentions J’aime peuvent influer sur le classement d’une vidéo dans les résultats de recherche YouTube.
Un bon classement sur YouTube peut aider à accroître la notoriété de la marque, mais également à diriger les visites sur votre site Web. Pour plus d’informations sur l’optimisation YouTube, consultez les conseils utiles de Sam Hollingsworth.
Pinterest est un excellent endroit pour faire découvrir votre marque. Les recherches sont effectuées à la fois à l’aide de mots clés et de la «lentille» de Pinterest.
L’optimisation de vos épingles pour les mots clés permettra à Pinterest de les diffuser auprès des publics concernés.
L’objectif est un développement intéressant dans la recherche visuelle. En pointant la caméra de votre téléphone vers un objet lors de l’utilisation de Pinterest, il peut vous servir d’épingles connexes.
La recherche visuelle est plus difficile à optimiser que les recherches textuelles. Tout dépendra de l’apparence similaire de votre épingle à l’objet recherché.
Pour plus d’informations sur l’optimisation de Pinterest, consultez l’article de Clark Boyd.
Conclusion
Google n’est pas le seul moteur de recherche.
Votre groupe démographique cible ne l’utilise peut-être même pas.
Bien que l’optimisation pour les principaux moteurs de recherche suive un schéma largement similaire, cela peut différer considérablement dans les moteurs moins traditionnels comme Amazon et YouTube.
Il est important de comprendre où votre public interagit avec un contenu comme le vôtre et de vous assurer que vous vous situez dans ces moteurs de découverte.
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