SEO hors page et popularité

La visibilité sur les moteurs de recherche, comme on le sait, s’obtient en menant deux activités complémentaires: la SEO sur la page, qui concerne les facteurs d’optimisation interne du site (architecture, convivialité, navigation, contenu, performances); SEO hors page, qui implique des travaux à effectuer à l’extérieur pour accroître l’importance du site par rapport à ses concurrents. Comme indiqué dans un article précédent, l’optimisation sur page s’articule autour de deux concepts principaux: pertinence et le pertinence du contenu. Un contenu pertinent et pertinent pour une requête de recherche donnée a plus de chances de se positionner dans les SERP car il est bien thématisé sur le sujet, complet et compréhensible, à la fois pour les personnes et pour les moteurs de recherche. sur une autre notion fondamentale: la popularité du site. La façon de travailler sur cet aspect a beaucoup évolué au fil des ans face aux mises à jour de Google visant à lutter contre les activités de référencement mises en place pour spammer, "pousser" les sites et manipuler les résultats de recherche. d’un site était presque entièrement imputable à la popularité des liens, c’est-à-dire au nombre de liens reçus à l’entrée du Web, paramètre utilisé pour déterminer son importance et qui a grandement influencé la visibilité en ligne. Aujourd’hui, cependant, bien que le backlink (qualité) soit un facteur très important pour le positionnement dans Google, la popularité a pris une connotation beaucoup plus large et est devenue synonyme de authoritativeness, bonne réputation et fiabilité.Ne suit un principe aussi simple qu'essentiel: la popularité est une chose obtenue avec le temps. Il est impensable, en fait, qu'un site qui repart de zéro parvienne à gagner immédiatement l'estime du public et des moteurs de recherche, ce qui entraîne immédiatement faisant autorité, fiable et avec une bonne réputation. Si cela se produit, cela se présente certainement comme un fait non naturel qui suscite la méfiance. En raisonnant concrètement et en voulant donner l'exemple, l'un des moyens les plus rapides pour être sanctionné par Google consiste à publier un site et à obtenir rapidement des centaines de liens à partir de pages. externe, peut-être à partir de sites de qualité médiocre et avec un texte d'ancrage manipulateur.

Du référencement hors page aux relations numériques

Dans le monde idéal de Google, la popularité est obtenue spontanément, produisant un contenu utile qui mérite d'être partagé et conseillé. Dans le monde du référencement – qui, en tant qu’activité de marketing, est une activité liée au monde des affaires – vous travaillez pour "accélérer" ce processus en évitant d’être pénalisé. construire une popularité qui semble aussi naturelle que possible. Pour atteindre cet objectif, il n’est plus possible de raisonner uniquement sur les backlinks, mais nous devons comprendre les activités du référencement au sens large: c’est ainsi que se passe la transition du référencement off. PR numériqueo relations publiques en ligne. Ce terme désigne l'ensemble des activités visant à accroître la notoriété, à promouvoir et à gérer la réputation d'un site Web – et plus généralement d'une entreprise ou d'une marque – par la création et la maintenance de relations numériques. Les outils et les canaux impliqués sont variés; Les sites Web les plus utilisés sont: les sites Web et les blogs professionnels, les forums thématiques, les journaux et magazines en ligne, les médias sociaux. Fare Digital PR signifie surveiller en permanence et en permanence tous les endroits sur le Web où le public cible est présent et présent. Écrire des articles, laisser des commentaires dans des blogs et des forums, participer à des conversations en ligne, créer et gérer des communautés thématiques sont autant d’exemples d’activités permettant de faire connaître une marque, un produit ou un service, de générer et de nourrir le bouche à oreille de manière positive. créer un lien durable avec le public. La fin numérique du PR en tant qu’évolution du hors site pour le référencement est double: inciter les gens à parler du site, de la société ou de la marque, en obtenant des partages spontanés et des recommandations SEO signifie obtenir des backlinks); faire comprendre au moteur de recherche que le site fait autorité et qu'il est fiable. Dans cet article, mon intention n'est pas de la décrire toutes les activités liées au PR numérique; Je me concentrerai plutôt sur certaines actions – plus étroitement liées au référencement naturel hors page et à la logique du moteur de recherche – utiles pour encourager la croissance de la popularité d'un site Web.

Citations ou mentions

Comme mentionné précédemment, il est déraisonnable pour Google – et aussi pour les personnes – qu'un site inconnu jusqu'à récemment obtenait un nombre élevé de liens entrants provenant d'autres pages Web, surtout si le texte d'ancrage utilisé correspond à des mots clés précis. avec lequel il entend se positionner (backlinks manipulateurs). Il serait plus normal de commencer par parler de ce site sur Internet, par exemple sur d'autres sites thématiques, sur des blogs, des forums du secteur ou des réseaux sociaux. Il serait également naturel que les premiers liens qui arrivent aient pour texte d'ancrage le nom de la marque ou l'URL du site lui-même. faire un site web populaire? Nous introduisons le concept de citation, ou de mention, comme technique de référencement hors site. mention de la marque ou l'URL du site dans une ressource externe. En pratique, chaque fois qu'une page Web externe est écrite, le nom de la marque ou l'adresse du site sont affichés. La présence de ces éléments crée unassociation entre la marque (ou le site) et le contexte du document dans lequel ils sont mentionnés. C’est pourquoi il est essentiel que la page Web où la citation est faite soit fortement à thème avec le site mentionné et constituent un source faisant autorité pour le marché de référence. important pour le positionnement bio parce qu'ils représentent un signal social fort: un site – ou la marque qui le sous-tend – est considéré comme pertinent sur un sujet s'il apparaît fréquemment dans des articles publiés sur d'autres sites connus et dans des discussions en ligne sur le sujet, et cela vaut tant pour les utilisateurs que pour les moteurs. de recherche.Citations (marque ou url) ils peuvent être avec ou sans liens sur le site, en fonction de la stratégie mise en œuvre et du profil de backlink spécifique. S'il s'agit d'une mention de marque sans lien, il est nécessaire que le nom de celui-ci soit associé sans équivoque au nom de domaine du site à placer. Certains experts en référencement font la distinction entre citations et mentions, en se référant au premier en présence de liens hypertextes, à ce dernier dans les autres cas. À mon avis, les deux termes sont synonymes, je les utilise donc tels quels, en ajoutant la spécification "avec ou sans lien" si nécessaire.

Co-citations ou co-mentions

La co-citation est une mention double ou multiple de plusieurs marques (ou url) au sein d'une ressource en ligne, interne ou externe au site à positionner. L'idée derrière cette stratégie de référencement est transférer l’importance à la marque pour se positionner par assimilation à autres marques faisant autorité sur un sujet particulier. En pratique, il s’agit de citer, dans un document thématique (éventuellement de qualité), la marque avec d’autres grandes marques tout en créant unassociation avec d'autres marques et avec le contexte de la ressource Il est évident que les marques co-cotées doivent appartenir au même secteur du site pour se positionner et jouir d’une excellente réputation, sinon nous risquons d’obtenir l’effet inverse. Il est également possible de mentionner des sites concurrents, mais uniquement s'ils affichent un très haut niveau de popularité et de fiabilité. les co-citations peuvent être liées ou non. Également dans ce cas, les mêmes considérations faites précédemment sur l'utilisation de marques qui peuvent être attribuées de manière univoque au nom de domaine du site à placer dans le cas de co-citations sans lien sont valables. différentes façons de faire des co-mentions; En voici quelques exemples: dans une page Web externe, nous nommons la marque / le site de notre intérêt, ainsi qu’une ou plusieurs marques / sites faisant autorité; si nous décidons de les lier, nous utilisons comme texte d'ancrage le nom de la marque ou l'URL du site, au sein du site à nommer, ou lions les marques / sites nommés ou liés par un autre site faisant autorité; la co-citation doit avoir lieu dans une page traitant du même sujet traité dans la page de l'autre site, dans le site à positionner, nous nommons ou lions un ou plusieurs sites / marques faisant autorité; de n'utilisez pas toujours les mêmes modèles de lien sur différents sites.

Bâtiment de liaison

Peut-on se passer de liens dans la page de référencement? Bien sur que non Malgré les mises à jour de Google pour réprimer les actions de spam, les backlinks sont toujours l'un des facteurs de référencement ayant le plus grand impact sur le positionnement des sites Web. Ce qui a changé au fil du temps, c'est la manière dont le moteur de recherche les prend en compte. Pour cette raison, il est important de planifier une stratégie de création de liens qui respecte les règles et permet une augmentation de popularité sans recourir à des pénalisations difficiles à récupérer. Comment lier la construction de manière "naturelle"? Que vous travailliez sur le positionnement d'un site nouveau-né ou déjà existant, le point de départ est construire un profil de backlink sain. Cela consiste en trois types de liens entrants:lien de marque, ou les citations / mentions;liens texte manipulables, c’est-à-dire ceux avec un texte d’ancrage exact;lien dans tout le site, c’est-à-dire celles présentes dans les parties des sites qui sont répétées dans toutes les pages (telles que le pied de page et la barre latérale). le profil de backlink doit suivre la distribution naturelle des liens d'entrée pour le secteur auquel il appartient du site à placer. Dans des conditions normales, un site Web reçoit plus de citations que de liens manipulateurs et un nombre réduit de liens à l'échelle du site. De plus, la relation entre les pages de renvoi (toutes les pages Web de tous les sites reliant le site) et les domaines de renvoi (différents domaines qui relient le site) ne doit jamais être trop élevée. analyser le profil de backlink des principaux concurrents déterminer en moyenne les équilibre correct entre les liens de marque et les liens manipulateurs. Sur la base de cette relation, continuez avec les actions de bâtiment de citation, pour augmenter le nombre de mentions, e renforcement des liens, pour augmenter les backlinks de manipulation. En ce qui concerne ces derniers, il est nécessaire de prévoir la équilibre du texte d'ancrageAssurez-vous de faire varier autant que possible le texte d'ancrage des différents liens afin que le pourcentage de chaque manipulateur de texte d'ancre ne dépasse jamais celui de la marque d'ancre. Rappelez-vous enfin que, si vous travaillez bien sur le PR numérique, vous avez d'excellentes possibilités de obtenir des backlinks spontanément, améliorant la qualité du profil du backlink et augmentant la popularité du site.

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