SEO Instagram: 6 façons d’augmenter votre visibilité

Le perfectionnement de vos compétences en référencement Instagram peut donner un sérieux coup de pouce à votre portée, à votre visibilité et à votre engagement sur Instagram.

Le fait est que de nombreuses techniques que vous utilisez pour optimiser votre référencement sur le Web peuvent être appliquées pour améliorer votre contenu et la découverte de votre profil sur Instagram!

Des hashtags au texte alternatif, nous expliquons comment adopter un état d’esprit SEO sur Instagram et pourquoi cela peut aider à augmenter votre visibilité.

SEO Instagram # 1: Optimisez votre profil Instagram pour la recherche

Dans le cadre de la page Explorer, la recherche Instagram est le répertoire de chaque compte Instagram de l’application.

Tout comme vous saisissez un terme de recherche dans Google, vous pouvez utiliser la barre de recherche en haut de la page Explorer pour rechercher et découvrir des comptes, des hashtags et des emplacements.

Mais comment Instagram décide-t-il des résultats de recherche à afficher?

Selon Instagram, les résultats de recherche que vous voyez sont basés sur une variété de facteurs, y compris les personnes que vous suivez, avec qui vous êtes connecté et les photos et vidéos que vous aimez sur Instagram.

Mais ils sont également basés sur des mots clés!

Tout comme Google, lorsque vous recherchez un mot-clé sur Instagram (par exemple, «planificateur de médias sociaux»), Instagram trie des millions de comptes pour trouver les résultats les plus utiles et pertinents pour ce que vous recherchez, c’est-à-dire les comptes qui contiennent ce mot-clé.

Il est donc tout à fait possible d’afficher des mots-clés spécifiques dans la recherche Instagram! Il vous suffit d’optimiser votre profil pour ces mots clés. Voici comment:

Votre nom et nom d’utilisateur

Si vous souhaitez obtenir un classement pour un mot-clé tel que “bougie”, il est judicieux d’incorporer ce mot-clé à la fois dans votre nom et votre nom d’utilisateur. Les deux peuvent être recherchés sur Instagram.

Bien sûr, cela ne fonctionnera pas toujours, en particulier en ce qui concerne votre nom d’utilisateur.

Prenons, par exemple, la société de bougies détenue par des femmes Otherland. Leur nom d’utilisateur (@otherlandco) ne contient pas le mot-clé “bougie” de la même manière que le nom d’utilisateur de Lululemon (@lululemon) ne contient pas le mot-clé “pantalon de yoga”.

Heureusement, le champ du nom dans votre bio Instagram est également consultable, entièrement personnalisable et distinct de votre nom d’utilisateur. Vous pouvez donc le remplacer par des mots qui mettent en valeur votre profil ou votre entreprise Instagram.

C’est un excellent moyen d’améliorer vos chances d’apparaître dans les meilleurs résultats si quelqu’un recherche vos mots-clés cibles!

Rendez-vous simplement sur votre profil et appuyez sur “Modifier le profil” pour modifier le champ Nom de votre profil.

Découvrez comment Later fait cela! Bien que notre nom d’utilisateur (@latermedia) ne contienne pas le mot-clé “planificateur de médias sociaux”, notre nom le contient.

Votre bio Instagram

Tout comme votre champ Nom, votre bio doit être optimisée avec des mots clés pour votre marque et votre entreprise.

Vous pouvez même ajouter des hashtags cliquables dans votre bio pour augmenter vos chances d’apparaître non seulement dans les résultats de recherche de votre compte, mais aussi si quelqu’un recherche le hashtag aussi!

Découvrez comment la marque de produits de santé et de beauté Golde a inclus des mots clés tels que “superaliments”, “santé” et “beauté” dans la première ligne de sa biographie:

Ce n’est pas seulement un excellent moyen de faire savoir à vos nouveaux abonnés ce qu’est votre marque. Instagram «explore» également les biographies pour recueillir plus de contexte et déterminer en quoi consiste un compte.

Prêt à apprendre ce qu’il faut pour créer une bio Instagram tueur en 2020? Consultez notre guide ultime!

SEO Instagram # 2: Traitez les hashtags comme des mots-clés

L’utilisation de hashtags pertinents et ciblés sur vos publications et histoires reste l’un des meilleurs moyens de se faire découvrir par de nouveaux publics sur Instagram. Et cela peut se traduire par plus d’engagement, plus d’abonnés et plus de clients pour votre entreprise.

Pour faire une comparaison, l’effet des hashtags d’Instagram sur l’amélioration de la découvrabilité ressemble beaucoup à la façon dont les mots-clés peuvent améliorer votre référencement (optimisation des moteurs de recherche).

Si vous essayez de classer un mot clé sur Google (comme “meilleurs bols d’açai” ou “cours de salsa de Toronto”), vous devez créer un contenu optimisé pour ce mot clé sur votre blog ou votre site Web. Sinon, comment les gens vont-ils vous trouver?

La même chose est vraie pour les hashtags Instagram.

Si vous disposez d’un compte Instagram public et que vous ajoutez un hashtag à une publication, cette publication sera visible sur la page de résultats du hashtag correspondant.

Et comme les hashtags sont utilisés dans le but de découvrir de nouveaux contenus, l’utilisation des «bons» hashtags peut vous mettre devant votre public cible, même s’ils n’ont pas encore été en contact avec vous.

Mais les hashtags ont de nombreuses utilisations au-delà de l’amélioration de votre découvrabilité. Vous pouvez les utiliser pour créer une communauté, rechercher du contenu généré par les utilisateurs (UGC), lancer des campagnes, rechercher votre public, etc.

C’est pourquoi il est si important d’avoir une stratégie de hashtag claire et bien conçue. Sans cette stratégie, vous risquez de rater des occasions d’optimiser votre compte et de susciter davantage d’engagement et d’abonnés.

Sur le compte Instagram de Later, nous utilisons des hashtags très pertinents dans toutes nos légendes de publication et nos premiers commentaires, ainsi que dans nos histoires Instagram.

Ce que vous ne voyez pas, c’est tout le travail en coulisse pour organiser et trier nos hashtags, trouver de nouveaux hashtags pertinents et suivre leurs performances. Mais c’est l’un des éléments les plus importants pour définir votre stratégie!

N’oubliez pas: votre stratégie de hashtag Instagram n’a pas à être trop complexe. Le plus important est de tester et de suivre vos efforts afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Prêt à commencer? Regardez notre vidéo où nous partageons tout ce que vous devez savoir sur les hashtags Instagram en 2020.

SEO Instagram # 3: rédiger des légendes descriptives

Alors que les publications Instagram ne peuvent être recherchées que via des hashtags et des balises de localisation, il existe d’autres moyens d’augmenter la visibilité de votre contenu sur la page Instagram Explorer, par exemple en écrivant des légendes descriptives pertinentes.

Mais avant de découvrir comment, prenons un moment pour expliquer le fonctionnement de la page Explorer.

Comme avec votre flux Instagram, Instagram dispose d’un algorithme de page Explorer qui apprend constamment de vos comportements sur l’application (comme les comptes que vous suivez et les publications que vous aimez et commentez) pour déterminer le contenu que vous apprécierez le plus.

C’est pourquoi votre page Explorer est complètement différente de la page Explorer de votre meilleur ami – elle est spécifiquement adaptée à ce pour quoi vous avez déjà montré un intérêt sur Instagram (ainsi que d’autres facteurs tels que les comptes que vous suivez, votre emplacement et à quelle date un élément de contenu a été publié).

Alors, comment cela se rattache-t-il aux légendes?

Eh bien, Instagram a récemment expliqué comment ils utilisent l’apprentissage automatique pour déterminer le contenu à afficher sur la page Explorer. Sans surprise, nous avons appris que lors de la formulation de recommandations de contenu sur Explore, il se concentre sur l’identification des «comptes les plus pertinents en fonction des intérêts individuels», plutôt que sur la recherche de publications individuelles.

En d’autres termes, si vous avez montré un intérêt pour le latte art, Instagram s’en inspirera pour fournir plus de contenu à partir de comptes qui publient souvent sur l’art latte.

Mais comment Instagram sait-il qu’un compte est lié au latte art… ou à quoi que ce soit d’ailleurs?

Selon Instagram, ils identifient les comptes similaires sur le plan topique en utilisant une méthode d’apprentissage automatique appelée «intégration de mots».

Fondamentalement, cela signifie qu’Instagram examine les mots-clés utilisés sur les comptes pour déterminer leur pertinence les uns par rapport aux autres. Et si certains de ces mots clés proviennent du nom, du nom d’utilisateur et de la biographie d’un compte (comme nous l’avons vu précédemment), ils proviennent également des légendes que vous écrivez.

En d’autres termes, lorsque vous écrivez des légendes qui décrivent votre entreprise ou votre secteur d’activité, Instagram s’en apercevra et vous mettra en commun avec des comptes topiquement similaires.

Ceci est une explication quelque peu simplifiée de la façon dont Instagram utilise l’IA pour choisir le contenu de votre page Explorer, mais le point principal est le suivant: en utilisant des mots-clés pertinents et descriptifs dans vos légendes Instagram, vous êtes plus susceptible d’apparaître sur la page Explorer pour les utilisateurs. qui ont déjà exprimé un intérêt pour des sujets liés à ces mots clés.

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SEO Instagram # 4: Créez votre propre texte alternatif

Le texte alternatif d’Instagram est une nouvelle fonctionnalité qui vous permet d’écrire un texte alternatif personnalisé afin que vous puissiez ajouter une description plus riche de vos photos.

Et bien que la fonctionnalité ait été principalement conçue pour les utilisateurs d’Instagram ayant une déficience visuelle, elle peut également être utilisée pour le référencement.

Pour le moment, Instagram crée un texte alternatif automatique pour que vous puissiez entendre les descriptions des photos via votre lecteur d’écran.

La fonctionnalité utilise la technologie de reconnaissance d’objets pour générer une description des photos pour les lecteurs d’écran afin que vous puissiez entendre une liste d’éléments que les photos peuvent contenir lorsque vous parcourez l’application.

Mais vous pouvez également créer un texte alternatif personnalisé lorsque vous téléchargez une photo pour créer une description plus claire de l’objet de votre publication! Voici comment procéder:

Pour voir et modifier le texte alternatif d’une photo avant de la publier sur Instagram, appuyez sur Paramètres avancés en bas de l’écran avant de publier.

Ensuite, appuyez sur Écrire un texte alternatif.

Maintenant, écrivez simplement votre texte alternatif dans la boîte et appuyez sur Terminé!

Pour modifier le texte alternatif d’une photo après l’avoir déjà publiée sur Instagram, accédez à la photo, appuyez sur le bouton points de suspension, puis sur Modifier.

Ensuite, appuyez sur Modifier le texte de remplacement en bas à droite.

Maintenant, écrivez simplement le texte alternatif dans la zone et appuyez sur Terminé.

SEO Instagram # 5: être tagué

Jusqu’à présent, nous avons discuté de la façon dont vous pouvez optimiser votre profil et votre contenu Instagram pour la recherche et la découverte. Mais il existe un autre facteur qui peut vous aider à découvrir votre profil sur Instagram: les balises et les mentions.

Bien que beaucoup plus difficiles à contrôler, les balises et les mentions sur Instagram ressemblent beaucoup aux backlinks sur le Web.

Lorsqu’une personne marque votre compte dans l’un de ses articles ou histoires, les autres utilisateurs qui voient ce message peuvent cliquer sur votre profil, ce qui est un excellent moyen de favoriser la découverte.

Il existe plusieurs façons d’améliorer vos chances d’être tagué dans les publications d’autres personnes, mais le moyen de loin le plus efficace consiste simplement à créer du contenu de qualité que les autres souhaitent partager!

Par exemple, une tendance populaire en 2020 est que les utilisateurs partagent les publications Instagram d’autres utilisateurs sur leurs histoires Instagram. Des publications comme celles-ci deviennent des autocollants cliquables, créant un lien direct vers la publication originale d’Instagram.

De plus, le nom d’utilisateur de l’affiche d’origine sera clairement affiché, ce qui est idéal pour créditer équitablement les contributeurs de contenu généré par l’utilisateur (UGC).

Être étiqueté et mentionné est également comme un vote de confiance – cela indique à Instagram que votre contenu est valorisé et que les gens s’y intéressent. Cela pourrait donc améliorer la façon dont vous apparaissez sur la page Explorer ou les flux d’accueil des utilisateurs.

Si vous pouvez trouver un moyen d’obtenir plus de tags et de mentions sur Instagram, vous serez sur la bonne voie pour générer plus de trafic vers votre profil et votre contenu!

SEO Instagram # 6: Suivez votre audience Instagram

Vous vous demandez si vos efforts de référencement Instagram se développent? Ensuite, vous voudrez peut-être vérifier vos analyses Instagram!

Une fois que vous passez à un profil d’entreprise ou à un compte de créateur sur Instagram, vous pouvez utiliser Instagram Insights pour en savoir plus sur vos abonnés et les personnes qui interagissent avec votre entreprise sur Instagram.

Pour voir vos publications, ouvrez une publication sur Instagram et appuyez sur le bouton Afficher les statistiques en dessous.

Faites maintenant défiler jusqu’à la section Découverte.

Vous trouverez ici un ensemble d’informations sur le nombre de personnes qui ont vu votre contenu et l’endroit où elles l’ont trouvé, y compris à partir de leur flux (s’ils sont abonnés), des hashtags, de la page Explorer et de “Autre” (“Autre” catégorie comprend les partages, les sauvegardes, les balises, les mentions et les notifications).

À l’aide de ces données, vous pouvez déterminer rapidement dans quelle mesure votre contenu est optimisé pour la découverte.

Un autre endroit à vérifier est votre Instagram Insights, qui peut être consulté directement à partir de votre profil.

Dans l’onglet Activité, vous trouverez des données sur Discovery (y compris votre audience globale et vos impressions au cours de la semaine dernière) et les interactions, qui mettent en évidence le nombre de visites de profil que vous avez reçues.

Si vous recherchez plus d’informations, vous pouvez consulter les analyses Instagram de Later, qui vous donnent toutes les métriques Instagram que vous connaissez et appréciez dans l’application Instagram, ainsi que plus de données dans une interface facile à utiliser sur votre bureau!

Vous obtiendrez également jusqu’à 3 mois d’analyse des histoires Instagram avec Later, au lieu de seulement 2 semaines de données dans l’application Instagram.

Cela facilite grandement la découverte des tendances dans votre contenu et la découverte de votre compte!

Augmentez votre engagement, optimisez vos histoires, générez du trafic et plus encore avec les analyses Instagram de Later!

Il peut être très utile de penser au référencement Instagram lors de l’optimisation de votre compte pour la découverte!

Non seulement de nombreux concepts de référencement s’appliquent à Instagram (comme les mots-clés et l’optimisation de profil), mais cela peut également vous aider à créer une stratégie de contenu plus organisée et réfléchie.

Dites-nous ce que vous pensez de nos conseils de référencement Instagram dans les commentaires!

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Écrit par

Benjamin Chacon

Benjamin est un stratège en marketing de contenu chez Later and recent transplant de Toronto. Vous pouvez suivre son quotidien sur Instagram @benjaminchacs.

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