Dans l’espace numérique encombré d’aujourd’hui, le référencement (Search Engine Optimization) est plus important que jamais. C’est parce que chaque jour, de nouvelles marques et de nouveaux sites Web se disputent les clients en ligne. Alors que les médias sociaux et la publicité sont des moyens populaires d'attirer des clients potentiels, le référencement est un outil d'acquisition souvent négligé. Même s’il n’est pas aussi excitant que, par exemple, une campagne d’influence fastueuse ou une vidéo sur les réseaux sociaux, le référencement est efficace car il correspond à l’intention de votre plate-forme. En termes simples, cela aide les clients prêts à acheter ou à apprendre quelque chose directement à vous. Le taux de conversion entre quelqu'un qui vient de naviguer et celui qui cherche à acheter est bien plus élevé. Si vous n'avez pas optimisé votre site pour les recherches, vous devriez le faire.
Chaque année, les moteurs de recherche donnent la priorité à de nouveaux signaux pour attribuer à certains sites Web un classement plus élevé que d’autres. Voici quelques suggestions sur la façon d'optimiser votre site Web pour de meilleurs résultats.
1. Amenez les gens sur votre site, puis faites-les rester
Vous avez probablement entendu dire que le contenu est roi sur Internet un million de fois, mais en 2019, vous devez réfléchir non seulement à la manière de le diffuser sur votre site Web, mais également à la manière de le conserver aussi longtemps que possible. Le délai d'attente est en train de devenir l'un des facteurs les plus importants dans le classement des recherches, et le moment idéal pour rencontrer quelqu'un sur un site est de trois minutes. Créez un contenu qui incite les visiteurs à approfondir un sujet, qu'il s'agisse de créer un article approfondi, d'intégrer une vidéo, une infographie ou davantage. Lorsque vous pensez au contenu, ne pensez pas simplement à un court article; Pensez au nombre de mots et aux autres atouts qui garderont les gens intéressés plus longtemps.
2. Possédez votre ingrédient (ou point de vente unique)
De nombreuses marques de beauté ont un argument de vente unique – c’est souvent un ingrédient. Si vous avez une page décrivant la valeur unique de votre ingrédient, tant mieux, mais cela ne suffit pas. Vous devez faire office de bible de ce terme de recherche et créer du contenu non seulement pour ce mot clé, mais également pour toutes les questions et les termes associés pertinents. Brian Dean, expert en référencement chez Backlinko, dit le mieux dans son guide de contenu pour le référencement 2019: «Publiez du contenu qui donne à quelqu'un qui cherche un mot clé tout ce dont il a besoin. Votre contenu devrait faire plus que simplement expliquer l’huile de rose musquée et ses avantages; il devrait également entrer dans la manière dont il devrait être appliqué, comment il peut aider à soulager les cicatrices et si les personnes souffrant d'acné peuvent l'utiliser sur leur peau. Ce sont toutes des recherches relatives à l'huile de rose musquée et faciliteront la tâche des gens pour vous trouver en ligne. Ubersuggest est une excellente ressource pour voir ce que les gens recherchent en corrélation avec votre mot clé. Il suffit de brancher le terme et de voir ce qu'il y a d'autre par rapport à cela.
3. Ne pas oublier les images
Les images sont très importantes pour le référencement, en particulier pour les marques de beauté et de style de vie qui créent des photos de haute qualité. Lorsque vous utilisez des images, veillez à utiliser du texte alternatif, qui aide à décrire ce que les gens peuvent voir dans l’image. Cela vous aidera à vous classer plus haut dans la recherche et améliorera également l'accessibilité des images sur votre site Web. Gardez vos descriptions précises mais courtes (environ 125 caractères) et incorporez un mot-clé pertinent pour votre marque, le cas échéant.
4. Construire des relations et construire des liens
Backlinks sont l'un des facteurs les plus importants dans le succès du référencement. Les moteurs de recherche voient les liens d'autres sites Web comme des sceaux d'approbation et vous positionnent comme un site Web fiable. Ces liens sont beaucoup plus importants que les liens partagés sur les médias sociaux, car ils ne sont visibles que pour une courte période et peuvent être mis en œuvre par les marques elles-mêmes. Les liens provenant d'autres sites Web légitiment votre site Web et, même si cela prend un peu de travail, vous devez absolument essayer d'obtenir autant de backlinks que possible pour votre site. Parmi les idées sur la façon d’obtenir des backlinks, on peut citer les interviews, le contenu qui sert de ressource à d’autres (par exemple, un article complet sur les soins de la peau antioxydant) ou les blogs invités.
5. Clouez votre référencement sur la page
Ce qui se passe dans le backend de votre site Web influence vraiment la façon dont les gens vous trouvent. Assurez-vous que vous ajoutez des métadonnées pour tout ce que vous publiez sur votre site afin que les moteurs de recherche puissent "lire" le contenu de votre contenu. Faites également attention aux liens internes sur votre site – faites des liens vers d'autres contenus de votre site, d'une page à une autre, et créez un flux permettant aux utilisateurs de se déplacer facilement sur votre site Web. Par exemple, lorsque quelqu'un lit un article sur votre site, donnez-lui la possibilité de passer facilement à un autre article en mettant en place un curseur avec les articles pertinents sur lesquels cliquer en bas de la page.
Ne manquez pas les utilisateurs et les clients qui s’adressent à vous avec la bonne stratégie de référencement: ces simples conseils devraient aider votre site à se positionner plus haut dans les recherches.
Photo: Christopher Gower via Unsplash