SEO ou SEM: qui offre la meilleure valeur?

Grâce à ce guide, vous obtiendrez les informations dont vous avez besoin. Pixabay

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing par moteurs de recherche (SEM) sont deux domaines de spécialisation sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour obtenir une certification en marketing numérique.

Pour déterminer quelle option prendre, vous devez savoir laquelle offre le meilleur rapport qualité-prix. Cela nécessite également une compréhension de base de ce qui est impliqué dans chaque option et de la demande générale pour le marketing numérique.

Grâce à ce guide, vous obtiendrez les informations dont vous avez besoin.

Pourquoi le marketing numérique a-t-il gagné en popularité?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing par moteurs de recherche (SEM) sont deux domaines de spécialisation sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour obtenir une certification en marketing numérique. Pixabay

Le marketing numérique gagne de plus en plus en popularité dans le monde des affaires.

À l'heure actuelle, pratiquement aucune entreprise ne fonctionne sans marketing numérique. Voici certaines des raisons pour lesquelles:

En raison de la portée mondiale d’Internet, le marketing numérique offre une portée et une visibilité bien supérieures aux options traditionnelles. La télévision et la radio sont généralement limitées à des endroits particuliers, contrairement à Internet.

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Le marketing numérique offre des systèmes automatisés robustes qui vous permettent de cibler exactement qui vous voulez, malgré une portée mondiale massive. Étant donné que de nombreuses plates-formes en ligne disposent de nombreuses informations sur leurs utilisateurs, il est relativement facile d’identifier le bon public cible.

Comparé aux modes traditionnels tels que la publicité télévisée, où vous ne pouvez pas facilement évaluer les retours sur vos campagnes marketing, le marketing numérique offre des analyses puissantes qui vous aident à évaluer et à affiner vos campagnes. De cette façon, vous pouvez affiner vos opérations pour un retour sur investissement maximal.

Pour déterminer quelle option prendre, vous devez savoir laquelle offre le meilleur rapport qualité-prix. Pixabay

La facilité avec laquelle les publics peuvent donner leur avis rend possible un engagement dans le marketing numérique. C’est quelque chose qui n’était pas possible avec des circulaires, des publicités télévisées ou radiophoniques.

L'espace en ligne laisse place à des campagnes marketing beaucoup plus créatives que les méthodes traditionnelles limitées. Cela a permis à certaines entreprises de se développer à un rythme effréné grâce à des tactiques innovantes de marketing de guérilla.

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Qu'est-ce que le référencement et le SEM?

Le référencement est une forme de marketing numérique pour une exposition à des produits organiques (non rémunérés).

Il exploite le classement des moteurs de recherche pour attirer le trafic des personnes cherchant en ligne. Pour ce faire, au lieu de payer pour que les annonces apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche, vous optimisez le contenu de votre site. Les moteurs de recherche tels que Google attribuent donc une note élevée aux mots clés.

L’optimisation du référencement implique à la fois des facteurs sur la page et hors page.

Cela nécessite également une compréhension de base de ce qui est impliqué dans chaque option et de la demande générale. Pixabay

Les facteurs de référencement sur la page incluent les méta-descriptions, les mots-clés, les URL, les méta-titres, le contenu de qualité, la vitesse de chargement de la page et l'intention du chercheur. Les facteurs de référencement hors page comprennent le nom de domaine, les liens retour, la confiance, l'autorité, l'emplacement du chercheur et ses caractéristiques.

En revanche, SEM est une forme de marketing numérique utilisant une exposition payante.

Dans ce cas, vous utiliserez des publicités payées pour figurer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque vous payez une annonce liée à un mot clé spécifique, Google ou tout autre moteur de recherche affiche votre contenu au premier plan lorsque les internautes effectuent une recherche sur ce mot clé.

Ces annonces sont généralement payées au clic. Les annonces peuvent se présenter sous différentes formes, notamment des annonces de produits et des annonces textuelles.

SEO ou SEM: qui offre la meilleure valeur?

Pour identifier la meilleure option, vous devez connaître les avantages et les inconvénients spécifiques de chacun.

Voici les principaux avantages et inconvénients du SEO et du SEM:

Affichage sur les pages de résultats de recherche: le contenu SEM affiche généralement une désignation "AD", ce qui peut décourager certaines personnes de cliquer dessus. Le contenu SEO apparaît sous forme de résultats organiques et peut même contenir des extraits les rendant plus visibles.
Coût: pour le SEM, vous devez payer chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, contrairement au référencement, où vous ne payez pas.
Visibilité: le contenu SEM est très ciblé et visible par les personnes que vous souhaitez, tandis que le contenu SEO peut apparaître dans un public beaucoup plus large.
Résultats: En raison de sa nature ciblée, SEM fournit des résultats immédiats, mais le référencement prend plus de temps.
Valeur dans le temps: SEM peut offrir des résultats instantanés, mais pas une valeur résiduelle passive, à long terme. Une fois que vous arrêtez de payer pour l'annonce, votre contenu n'apparaît plus dans les résultats de recherche. SEO fournit cette valeur résiduelle à long terme.
Taux de clics: SEM a généralement un taux de clics inférieur à celui du référencement.

Sur la base des avantages et des inconvénients du SEO et du SEM, vous pouvez trouver une option qui vous servira le mieux. Vous pouvez identifier des situations spécifiques où le référencement fonctionnera mieux que SEM et inversement.

Voici quelques exemples de scénarios:

Test: le test SEM est utile pour tester afin d'évaluer rapidement la réponse de votre public cible. Le référencement n’est pas bon pour les tests car il faut beaucoup de temps pour obtenir des résultats.
Concurrence: s’il existe beaucoup de concurrence pour votre mot clé cible, SEM est le mieux placé pour placer votre contenu au sommet des SERP. Le référencement sera une meilleure option s’il existe des lacunes importantes dans le contenu de votre créneau cible.
Cycle d’achat des clients: le référencement est une bonne stratégie à suivre si le cycle d’achat de vos clients cibles est beaucoup plus long et nécessite des semaines et des mois de recherche sur les produits avant d’acheter. SEM fonctionne mieux pour les clients qui achètent dès qu'ils voient le produit.
Coûts de la publicité: si le coût par clic moyen dans votre secteur est faible, vous pouvez en tirer parti à l'aide de SEM. Le coût par clic élevé ferait du référencement une option privilégiée.
Âge et autorité du site Web: Si votre site Web existe depuis longtemps et qu'il est réputé pour son autorité en matière de domaine, le référencement naturel fonctionnera bien pour vous. SEM peut bien fonctionner même pour les nouveaux joueurs.

Si vous êtes intéressé par une certification de marketing numérique non seulement pour votre application professionnelle, mais aussi pour être utilisée en tant que spécialiste du marketing numérique, ces informations peuvent également vous aider. Vous pouvez déterminer les types spécifiques de personnes que vous allez servir et vous concentrer sur une option qui correspond à eux.

Conclusion

Considérant qu'il existe plus d'un milliard de sites en ligne, les stratégies de référencement et de SEM sont désormais bien plus compliquées.

Par conséquent, pour vous démarquer, vous devez devenir un professionnel des aspects complexes du SEO, du SEM et d'autres aspects du marketing numérique. Vous pouvez y parvenir grâce à une certification de marketing numérique, qui vous permet d'acquérir les dernières connaissances et compétences de ce secteur.

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