SEO pour les organisations de commerce électronique: un guide

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous donne la possibilité d'entrer dans l'esprit de vos clients, en explorant leurs intérêts et leurs désirs afin de les servir au mieux par le biais de vos contenus, produits ou services. C’est tout autant une forme d’art qu’une science, mais les entreprises sont parfois tellement prises au piège de la création qu’elles oublient que la partie technique du référencement est également importante. Alors, qu'est-ce que le référencement technique et quel impact cela at-il sur votre stratégie de référencement eCommerce?

Introduction au référencement e-commerce

Le référencement consiste à prendre des mesures pour amener une quantité supérieure de trafic qualifié sur votre site. En règle générale, votre objectif en matière de référencement est de «classer» dans la liste des résultats des moteurs de recherche afin de maximiser le nombre de visiteurs de votre site.

Les efforts de référencement dans le commerce électronique affectent les classements de recherche organiques sur un site. Investir dès le départ dans les efforts de référencement peut donc avoir un impact fort et positif à long terme.

Il existe trois types de référencement de commerce électronique qui fonctionnent ensemble pour optimiser votre site:

SEO sur la page: Le référencement sur la page (ou sur le site) concerne le contenu qui apparaît sur votre site. Il comprend la copie que vous écrivez, les images que vous choisissez et les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer. En adaptant votre contenu et votre expérience globale au site Web afin de répondre aux souhaits et aux besoins de vos clients cibles, vous pouvez aider les moteurs de recherche à déterminer les circonstances dans lesquelles votre site serait le plus pertinent pour votre public.
SEO hors page: Le référencement hors page (ou hors site) implique la création et la promotion de relations entre votre site et d'autres sites pertinents afin de démontrer son niveau de confiance. Cela se fait par la création de liens, c'est-à-dire par l'augmentation du nombre de liens qui mènent à votre site, à partir de votre site et dans l'ensemble de votre site. En règle générale, plus le nombre de backlinks sur votre site provenant de sites faisant autorité est élevé, plus votre site Web apparaîtra comme légitime, tant pour Google que pour les visiteurs du site.
Référencement technique: Le référencement technique comprend plusieurs éléments qui peuvent ne pas toujours être une priorité. Il implique les éléments de back-end de la fonctionnalité de votre site, en s'assurant que tout fonctionne correctement et peut être facilement trouvé par les moteurs de recherche.

Certaines personnes se plongent directement dans le référencement page par page et hors page, car cela donne l'impression d'être plus «amusant», mais le fait de ne pas consacrer de temps à vos efforts de référencement technique peut avoir un impact négatif sur votre classement et votre activité en général.

En fait, sans stratégies techniques de référencement en place, il est possible que les visiteurs potentiels ne reçoivent jamais tout le contenu fantastique et créatif que vous publiez sur votre site. Ce serait vraiment dommage.

Comment fonctionne le référencement technique?

La mesure de base du succès du référencement technique réside essentiellement dans la manière dont les éléments de votre site peuvent être compris de manière cohérente par un moteur de recherche. Poursuivez votre lecture pour comprendre les processus utilisés par Google pour connaître votre site et déterminer son classement.

Crawl

Un robot d'indexation Web, également appelé robot, robot d'indexation ou robot d'indexation, est une application qui parcourt les liens publics sur le Web pour découvrir différentes pages dans le but de ramener toutes les informations apprises sur ses serveurs afin de les indexer.

Le processus d’exploration consiste à se déplacer sur différents sites et à collecter des données. Si votre site n’est pas explorable, les robots ne pourront pas collecter de données à son sujet, ce qui signifie qu’il ne pourra pas être utilisé pour aider des moteurs de recherche tels que Google à évaluer sa pertinence.

Un fichier robots.txt vous permet de contrôler la manière dont les robots d'exploration de sites Web de Google se déplacent sur votre site et de déterminer s'ils sont autorisés à le faire. Cela est important car cela vous permet de vous assurer que les robots d'exploration trouvent les informations que vous jugez les plus importantes pour vos visiteurs.

Indice

L'index de recherche Google est semblable à l'index d'un livre et, selon Google, il dépasse 100 000 000 gigaoctets! Lorsqu'une page est indexée, elle est intégrée à l'ensemble des informations de site de Google, qui fait correspondre les termes de recherche à la copie du site.

Il y restera jusqu'à ce que Google ait besoin de le trouver. Vous pouvez savoir si votre site est dans l'index de Google en effectuant un site: recherchez l'URL de sa page d'accueil. S'il y a des résultats lors de votre recherche sur le site: yourspecificwebsiteurl.com, il est indexé.

Récupérer

Une fois que votre site et son contenu sont indexés, les informations sont disponibles pour être récupérées. La récupération consiste à collecter des informations pertinentes et à les transmettre à la suite d’une recherche effectuée par un utilisateur.

La fréquence des termes et la fréquence inverse des documents aident à déterminer la fréquence et la rareté d'un terme donné. Elles sont souvent utilisées dans la recherche d'informations pour les moteurs de recherche.

Google utilise des algorithmes complexes et avancés pour l'aider à déterminer ce qui sera livré à la suite de votre requête. C’est ainsi qu’il semble toujours «savoir» ce que vous essayez de trouver.

Rang

Ah, le classement insaisissable et précieux. C’est ce à quoi travaillent la plupart des stratèges en matière de référencement dans le commerce électronique: la position que Google place votre contenu lorsque quelqu'un recherche un mot ou une phrase donnée. De nombreux facteurs affectent votre classement, mais l’exploitabilité est l’un des éléments clés qui influent sur le classement d’un site.

Si les robots de Google ne sont pas en mesure de recueillir facilement des informations pertinentes sur votre site, ils ne pourront pas les indexer avec précision. par conséquent, ils ne pourront pas le récupérer si quelqu'un le recherche.

Éléments de référencement technique

Lors de l'évaluation du niveau d'optimisation technique de votre site, il existe d'autres facteurs clés à vérifier, en dehors de l'exploitabilité et de l'indexation. ● Vitesse du site: à quelle vitesse vos pages se chargent

Architecture du site: la façon dont les utilisateurs peuvent naviguer sur votre site, son "framework"
Convivialité mobile: si votre site est optimisé pour le mobile
Sécurité: le niveau de protection de votre site pour garantir des transactions Web confidentielles
Données structurées: informations supplémentaires sur la page d’un site qui aident les robots d'exploration à la comprendre.

Audit technique de référencement

Le référencement technique est complexe et bien technique. Avec tant d’éléments différents à aborder, il peut être tentant de s’immerger dans l’immédiat, mais essayer de tout prendre en charge en même temps est source de confusion.

Lire ensuite: Tout ce qu'il faut savoir sur la création du marketing

Découpez plutôt les éléments en éléments tangibles et contrôlez-les un à un, ou suivez une liste de contrôle préalable pour vous aider à vous orienter. Bien que vous n’ayez pas besoin d’être un développeur pour effectuer un audit de référencement, le recours à un expert technique en référencement peut parfois vous aider à mieux comprendre la marche à suivre.

Quelle que soit la façon dont vous choisissez de connaître et d’améliorer les stratégies de référencement dans le commerce électronique, cette solution doit constituer un élément essentiel de vos efforts globaux sur le Web.

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