SEO: récupérer les liens perdus des migrations de sites

Les backlinks sont la pierre angulaire de l'algorithme de Google. Le nom d'origine de Google était BackRub, faisant référence à la façon dont l'algorithme comptait les liens entrants comme des votes. Le processus a donné de meilleurs résultats que ceux des concurrents. Les gens l'ont remarqué et Google est devenu le premier moteur de recherche au monde.

Pour obtenir un rang élevé dans les résultats de recherche de Google, les sites Web ont besoin de liens. Mais il peut être difficile d'obtenir de nouveaux liens lorsque vous êtes une boutique en ligne. Les optimiseurs de moteurs de recherche disent souvent: «Les produits ne sont pas des actifs pouvant être liés». Peu de consommateurs lieront les produits de la plupart des marques.

Mais il existe une occasion peu utilisée pour les détaillants de longue date de gagner des liens. Si votre site de commerce électronique a changé de plate-forme au cours de sa vie, vous pourriez avoir des liens éditoriaux – légitimes, pas de spam – qui vous attendent pour récupérer.

Liens rompus avec l'âge

Un replatform crée presque toujours de nouvelles URL. C'est particulièrement le cas pour les anciennes replatforms du milieu des années 2000, par exemple. Les considérations relatives aux moteurs de recherche étaient nouvelles. De nombreux détaillants n'ont pas appliqué les meilleures pratiques.

Donc, si un site Web a acquis des backlinks au cours des années 2000 et que toutes les URL ont été modifiées lors d'une migration, ce site Web devrait avoir redirigé 301 toutes les pages. S'il a sauté cette étape, il a probablement cassé tous les backlinks. J'ai vu des sites Web de grande valeur renvoyer vers les 404 pages des détaillants en raison de 301 redirections manquantes.

Considérez cet exemple. La Wayback Machine nous dit que Gap.com avait une structure URL en 2005 de secure.gap.com. Mais aucune des pages désormais inexistantes n'a été redirigée vers des URL avec cette structure. Ainsi, un lien généré par l'utilisateur à partir de Glamour.de ne se résout plus. En 2008, la convention d'URL de Gap a de nouveau changé. Cette fois, 302 chaînes de redirection (au lieu de 301) ont été mises en place, qui n'ont peut-être pas dépassé toutes les capitaux propres des liens de poids lourds tels que Esquire.com, Polyvore.com et Askmen.com. Ce sont des occasions de récupérer.

Matrice de liens brisés

Il existe des outils qui peuvent remonter dans le temps et valider les anciennes URL. J'ai divisé ce processus en deux étapes.

Étape 1: collecte des anciennes URL. La première étape consiste à collecter les URL pour examen. Faites une longue liste. Il n'y a aucune raison d'exclure des URL. Si l'URL que vous trouvez n'est pas correctement redirigée, ajoutez-la à la liste.

La Wayback Machine est une excellente ressource pour trouver d'anciennes structures d'URL. La Wayback Machine peut afficher plus qu'une simple page d'accueil. Cliquez sur les liens du site Web; Wayback a probablement capturé de nombreuses pages. Même s'il n'a pas enregistré une page entière, vous pourrez voir la structure de l'URL à travers des blocs de navigation.

Prenez quelques périodes et explorez The Wayback Machine avec un outil tel que Screaming Frog ou Sitebulb. Vous pouvez extraire des milliers d'URL qui ressemblent à ceci:

https://web.archive.org/web/20050720195417/http://secure.www.gap.com/asp/m_directory.asp?wdid=10.

Remarquez le deuxième http? C'est là que l'URL héritée commence. À l'aide de l'outil Texte en colonnes d'Excel, séparez et supprimez la première partie de l'URL, en laissant une liste d'URL héritées propres pour l'étape 2.

Les outils de backlink tels que Ahrefs, Majestic et Moz's Link Explorer peuvent également être utiles. Ces outils parcourent le Web et publient les liens qu'ils trouvent. Ils trouvent souvent d'anciens liens. Un rapide coup d'œil à Ahrefs (mon outil de choix) montre un article du magazine Entrepreneur reliant à une page Gap aujourd'hui disparue.

Une autre source pour trouver les anciennes conventions de liens est l'analyse de votre site. Vous avez probablement beaucoup d'histoire là-bas. Tirez quelques vieux rapports des années où vous pensez qu'une autre plate-forme a peut-être été utilisée. Essayez de trouver des URL obsolètes à ajouter à votre liste.

Étape 2: validation des anciennes URL. À ce stade, vous pouvez avoir une longue liste d'URL. Certains peuvent se résoudre à 404; certains peuvent être correctement connectés. Ne laissez pas le volume vous effrayer.

Screaming Frog à la rescousse, encore une fois. Faites passer le robot d'exploration de Screaming Frog en mode liste. Cela vous permet de télécharger (ou de coller) l'intégralité de votre liste d'URL.

Une fois que vous avez cliqué sur Démarrer, Screaming Frog parcourra chacune des URL et vous indiquera si elles se résolvent correctement. Si, à la place, les URL se résolvent en 404 pages, envisagez 301 redirections.

Faites passer le robot d'exploration de Screaming Frog en mode liste. Cela vous permet de télécharger (ou de coller) l'intégralité de votre liste d'URL. Cliquez sur l'image pour agrandir.

Considérations importantes

La collecte d'URL obsolètes signifie que des sites tiers s'y connectent. Mais gardez à l'esprit que les outils de backlink – Ahrefs, Majestic, Link Explorer – n'indexent pas l'ensemble du Web. Il peut y avoir des backlinks pointant vers ces 404 que seul Google suit. Mais il n'y a aucun mal à rediriger les 404 qui n'ont pas de liens. À long terme, cela pourrait aider votre site Web à nettoyer les 404 de l'index de Google.

La mise en place de règles de redirection pour de nombreux liens n'est pas toujours facile. Google souhaite que chaque redirection soit pertinente. Ne redirigez pas les URL en masse vers la page d'accueil. Redirigez vers les mêmes pages ou des pages similaires. Parfois, un processus de mappage de correspondance des variables dans les anciennes et les nouvelles URL peut aider. Mais d'après mon expérience, le travail manuel est toujours nécessaire.

Enfin, récupérer d'anciens liens n'est pas infaillible. Certains liens perdent de leur équité au fil du temps. Un lien à partir d'un article de blog obsolète et non pertinent, par exemple, peut ne pas avoir beaucoup de puissance de lien. Seul Google le sait. Mais en SEO, même les plus petits signaux peuvent faire une grande différence de classement.

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