Backlinks sont la pierre angulaire de l'algorithme de Google. Le nom d'origine de Google était BackRub, faisant référence à la façon dont l'algorithme comptait les liens entrants comme des votes. Le processus a donné de meilleurs résultats que ceux de ses concurrents. Les gens ont remarqué et Google est devenu le premier moteur de recherche au monde.
Pour que les résultats de recherche de Google occupent un rang élevé, les sites Web ont besoin de liens. Mais il peut être difficile d’obtenir de nouveaux liens lorsque vous êtes un magasin en ligne. Les optimiseurs de moteurs de recherche disent souvent: «Les produits ne sont pas des ressources pouvant être reliées.» Peu de consommateurs établiront des liens avec les produits de la plupart des marques.
Mais les détaillants de longue date ont peu d’occasions d’obtenir des liens. Si votre site de commerce électronique a changé de plate-forme au cours de son existence, vous pourriez avoir des liens éditoriaux – légitimes, pas du spam – en attente de récupération.
Liens rupture avec l'âge
Une réplatforme crée presque toujours de nouvelles URL. C'est particulièrement le cas pour les répliques plus anciennes datant, par exemple, du milieu des années 2000. Les considérations sur les moteurs de recherche étaient nouvelles. De nombreux détaillants n'ont pas appliqué les meilleures pratiques.
Ainsi, si un site Web a acquis des backlinks au cours des années 2000 et que toutes les URL ont été modifiées avec une migration, ce site Web devrait avoir redirigé 301 toutes les pages. S'il a sauté cette étape, il a probablement cassé tous les backlinks. J'ai vu des sites Web de grande valeur créer un lien vers les 404 pages des détaillants en raison de l'absence de redirections 301.
Considérons cet exemple. La Wayback Machine nous dit que Gap.com avait une structure d'URL en 2005 de secure.gap.com. Mais aucune des pages maintenant non existantes n'a été redirigée vers des URL avec cette structure. Ainsi, un lien généré par l'utilisateur à partir de Glamour.de ne se résout plus. En 2008, la convention d’URL de Gap a de nouveau changé. Cette fois, 302 chaînes de redirection (au lieu de 301) ont été mises en place, ce qui n’a peut-être pas dépassé l’équité des liens des poids lourds tels que Esquire.com, Polyvore.com et Askmen.com. Ce sont les occasions de récupérer.
Matrice de lien brisé
Certains outils peuvent remonter dans le temps et valider les anciennes URL. J'ai cassé ce processus en deux étapes.
Étape 1: collecte d'anciennes URL. La première étape consiste à collecter les URL à examiner. Faites une longue liste. Il n’ya aucune raison d’exclure des URL. S'il y a une chance que l'URL trouvée ne soit pas correctement redirigée, ajoutez-la à la liste.
La Wayback Machine est une excellente ressource pour trouver de vieilles structures d'URL. La Wayback Machine peut afficher plus qu'une simple page d'accueil. Cliquez sur les liens du site Web; Wayback a probablement capturé de nombreuses pages. Même s’il n’a pas enregistré une page entière, vous pourrez voir la structure de l’URL à travers des blocs de navigation.
Prenez quelques périodes et explorez The Wayback Machine avec un outil tel que Screaming Frog ou Sitebulb. Vous pouvez extraire des milliers d'URL qui ressemblent à ceci:
https://web.archive.org/web/20050720195417/http://secure.www.gap.com/asp/m_directory.asp?wdid=10.
Remarquez le deuxième http? C’est là que l’URL héritée commence. A l’aide de l’outil Texte en colonnes d’Excel, séparez et supprimez la première partie de l’URL, en laissant une liste des URL héritées pour l’étape 2.
Des outils Backlink tels que Ahrefs, Majestic et Moz’s Link Explorer peuvent également être utiles. Ces outils explorent le Web et publient les liens qu’ils trouvent. Ils trouvent souvent des liens anciens. Un rapide coup d’œil sur Ahrefs (mon outil de prédilection) montre un article du magazine Entrepreneur faisant référence à une page de Gap maintenant disparue.
Les analyses de votre site constituent une autre source de recherche sur les anciennes conventions de lien. Vous avez probablement des tonnes d'histoire là-bas. Tirez d'anciens rapports des années où, selon vous, une autre plateforme aurait peut-être été utilisée. Essayez de trouver des URL obsolètes à ajouter à votre liste.
Étape 2: Valider les anciennes URL. À ce stade, vous pouvez avoir une longue liste d'URL. Certains peuvent résoudre à 404s; certains peuvent être correctement connectés. Ne laissez pas le volume vous effrayer.
Screaming Frog à la rescousse, encore. Changez le robot d'exploration de Screaming Frog en mode liste. Cela vous permet de télécharger (ou coller) votre liste complète d'URL.
Une fois que vous avez cliqué sur Démarrer, Screaming Frog parcourt chacune des URL et vous indique si leur résolution est correcte. Si, au lieu de cela, les URL résolvent en 404 pages, envisagez les redirections 301.
Changez le robot d'exploration de Screaming Frog en mode liste. Cela vous permet de télécharger (ou coller) votre liste complète d'URL. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.
Considérations importantes
La collecte d'URL obsolètes signifie que des sites tiers sont liés à ceux-ci. Mais gardez à l’esprit que les outils de backlink – Ahrefs, Majestic, Link Explorer – n’indexent pas l’ensemble du Web. Il peut y avoir des backlinks pointant vers ces 404 que Google seul suit. Mais il n’ya pas de mal à rediriger les 404 sans liens. À long terme, cela pourrait aider votre site Web à éliminer les 404 de l’index de Google.
La configuration de règles de redirection pour un grand nombre de liens n’est pas toujours facile. Google veut que chaque redirection soit pertinente. Ne redirigez pas les URL en bloc vers la page d'accueil. Rediriger vers les mêmes pages ou des pages similaires. Parfois, un processus de mappage des variables correspondantes dans les anciennes et les nouvelles URL peut aider. Mais selon mon expérience, le travail manuel est toujours nécessaire.
Enfin, récupérer d'anciens liens n'est pas infaillible. Certains liens perdent l'équité au fil du temps. Un lien provenant d'un article de blog obsolète et non pertinent, par exemple, peut ne pas avoir beaucoup de pouvoir sur les liens. Seul Google le sait. Mais dans le référencement, même les plus petits signaux peuvent faire toute la différence.