SEO saisonnier: voici ce qui devrait être fait pour préparer votre entreprise pour la période des fêtes

La saisonnalité est un moteur majeur dans la façon dont les gens prennent leur décision d'achat et peut diriger le parcours d'achat pour votre public. Étant donné que la météo, les jours fériés et les dates ont un impact sur la façon dont les gens achètent et sur ce qu'ils achètent, vous devez Stratégie marketing SEO.

Votre stratégie de référencement tient-elle compte pour la saisonnalité? Sinon, votre entreprise pourrait être désavantagée. Quel que soit votre secteur d'activité, la saisonnalité a un impact sur les projections SEO et d'autres facteurs commerciaux. La création d'une solide stratégie de référencement saisonnier est la clé pour tirer parti de la période d'achat de pointe à son plein potentiel.

Qu'est-ce que la stratégie SEO saisonnière et pourquoi est-ce important?

La saisonnalité fait référence à la et des tendances prévisibles récurrentes chaque année civile. Différentes industries peuvent être affectées par différentes tendances saisonnières, mais il est difficile de trouver une entreprise qui ne serait pas affectée par la plus grande saison des fêtes, à savoir Noël et Nouvel An.

Le référencement saisonnier prend toutes les bases considérations d'une stratégie de référencement traditionnelle, mais examine ensuite les moyens de générer des conversions basées sur des thèmes et une période de temps finie. L'intégration de l'influence saisonnière dans votre stratégie SEO globale peut aider votre entreprise à aligner votre stratégie de contenu et de distribution pour répondre aux besoins de vos clients. En retour, cela permet de générer des prospects plus qualifiés et d'augmenter les conversions.

Voici quelques étapes nécessaires pour préparer une stratégie de référencement saisonnier:

Pensez aux dates, événements, etc. autour desquels vous souhaitez construire votre campagne.
Quelles promotions offrirez-vous?
Quel message utiliserez-vous pour l'offre et comment est-il lié à la saison?
Effectuez une recherche par mot clé autour des promotions choisies.
Planifiez, créez, optimisez et publiez du contenu pour certaines plateformes et canaux marketing.
Créez du contenu de support comme des pages de destination optimisées pour vos mots clés saisonniers.

(LIRE LA SUITE: Comment vendre des produits peu demandés ou impopulaires)

Comment préparer votre site pour la haute saison

Alors maintenant que nous savons quand la grande saison arrive, comment se préparer? Eh bien, il y a beaucoup à faire ici.

Faites avancer vos produits et offres de saison

Vous connaissez votre public cible et vos produits les plus vendus: examinez les données de vos années précédentes et identifiez ce que vous allez utiliser pour attirer les consommateurs.

Voici ce que vous voudrez peut-être présenter sur la page d'accueil de votre site:

Des produits qui se vendent bien pendant la saison.
Ensembles de produits pour faciliter la découverte de produits.
Des offres spéciales qui seraient différentes pour les nouveaux clients et les anciens clients.

Planifiez votre stratégie de contenu saisonnier

Le contenu saisonnier est le plus efficace moyen d'attirer des backlinks naturels et des partages de réseaux sociaux organiques (qui apportent instantanément du trafic et des conversions ainsi qu'une autorité supérieure à long terme).

Le contenu saisonnier apporte également plus de ventes, à condition qu'il réponde aux critères suivants:

Il répond aux besoins saisonniers (par exemple, idées de cadeaux, planification de vacances, cuisine de dîner de fête, etc.) Pour les identifier, vous pouvez regarder vos concurrents, interroger vos clients et demander des idées à vos équipes de vente et de support client.
Il devrait compléter les produits que vous vendez. En d'autres termes, votre contenu devrait soulever des problèmes que votre produit ou service résout. Encore une fois, vos équipes de support client et de vente sont les meilleures sources d'idées ici. La création de contenu centré sur le client est la clé du référencement saisonnier et du marketing.
Idéalement, il devrait être classé. C'est ce qui apporte une réelle exposition et des ventes, année après année. C'est là que vous recourez à de bonnes vieilles recherches de mots clés pour identifier les opportunités de classement pour un élément de contenu saisonnier.

Créez votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

«Apportez et ils viendront» ne fonctionne presque jamais. Chaque fois que vous développez du contenu saisonnier, vous avez besoin d'une solide campagne sur les réseaux sociaux pour le faire avancer.

Une solide stratégie de médias sociaux saisonniers comprend:

Collaboration efficace entre les équipes: votre équipe de médias sociaux doit travailler avec les équipes de vente et de support client, ainsi qu'avec vos rédacteurs de contenu. De cette façon, ils sauront ce qui fait l'objet d'une promotion active, quelles questions les clients se posent et quels éléments de contenu vont être promus.
Recherche de mots clés et de hashtags pour que ces mises à jour soient organiquement découvrables.

Assurez-vous que votre site fonctionnera de manière cohérente et fiable

C'est aussi une bonne idée d'alerter votre équipe de gestion de la réputation de la nécessité de surveiller activement les mentions de votre marque et d'établir leur communication efficace avec l'équipe de développement. Si un client se plaint de tout ce qui ne fonctionne pas, votre équipe de médias sociaux doit rapidement résoudre le problème et en informer l'équipe de développement.

Rappelles toi: Un client en colère peut devenir votre défenseur de la marque si votre représentant commercial répond rapidement à la plainte.

Optimiser l'expérience sur la page pour les conversions

Maintenant que votre entreprise a une bonne idée concernant le calendrier, le contenu et les mots clés, vous devrez optimiser votre site Web pour les conversions. Vous souhaiterez créer des pages de destination uniques pour chaque campagne saisonnière que votre entreprise pourra réutiliser chaque année.

Le menu de navigation: La mise à jour de votre menu de navigation principal pour promouvoir les produits et services clés recherchés par vos clients peut améliorer l'expérience utilisateur et aider vos clients à trouver les solutions qu'ils recherchent.

Créateur de mode en studio

Pages de destination: Lorsque vous créez votre calendrier de contenu pour différents canaux, envisagez de créer et d'optimiser des pages de destination spécifiques pour chaque offre. Cela améliorera votre taux de conversion et gardera votre message ensemble dans l'ensemble de votre stratégie marketing.

Appel aux actions personnalisé: Évitez les CTA génériques pour les pages de destination spéciales et autres contenus pour votre stratégie de référencement saisonnier. Par exemple, au lieu d'un CTA ennuyeux «Appelez maintenant», notre entreprise de réparation de climatisation pourrait utiliser des CTA plus créatifs comme «Ne pas transpirer». Appelez dès aujourd'hui! »Ou« Gardez votre famille à l'aise maintenant! »

(LIRE AUSSI: Voici ce que les PME doivent comprendre sur le projet de loi de finance, autres)

Dernières pensées

Le référencement saisonnier peut être difficile et écrasante, mais la bonne nouvelle est que cela devient plus facile année après année. Vous pourrez réutiliser bon nombre de vos offres et campagnes saisonnières, mettre à jour une grande partie de votre contenu pour le réintégrer dans les flux des lecteurs et utiliser les modèles de vente et l'expérience des années précédentes.

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