SEO: une évaluation commune de la qualité des liens

Faire preuve de bon sens pour évaluer la qualité d'un backlink peut donner de bons résultats. S'assurer que le lien est bon pour les humains et les moteurs de recherche est un bon début.

Un backlink de qualité plaît à la fois aux humains et aux algorithmes des moteurs de recherche. C'est de nature éditoriale. Il provient d'une source bien respectée, et il est pertinent pour les sujets abordés à la fois sur les sites Web de lien et liés.

On pourrait même dire que dans un scénario parfait, la création de liens pour l'optimisation des moteurs de recherche ne serait rien de plus que la création de contenu si bon que les lecteurs stupéfaits s'y lieraient par pure admiration. Ces liens seraient également «suivre» et utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés.

Malheureusement, comme de nombreux spécialistes du marketing et optimiseurs de recherche vous le diront, créer un contenu si bon qu'il ne peut être ignoré est rare. C'est un objectif louable, mais nous devons généralement créer un bon contenu et inciter les autres à créer des liens vers celui-ci. C'est un travail difficile.

À bien des égards, il est similaire à un processus de vente. Cela nécessite l'établissement de relations, l'ajout de valeur et la confiance. Et cela suppose que votre contenu est digne d'un lien.

Mais tous les backlinks ne sont pas souhaitables. Les sites qui grattent du contenu ou publient du matériel offensant, par exemple, ne font rien pour le référencement. Ils sont probablement nocifs.

Il est donc important de comprendre ce qui fait un bon backlink. Si votre entreprise va investir dans un contenu supérieur, il est essentiel de se concentrer sur des backlinks de qualité.

Bon sens

Google, Bing et d'autres moteurs de recherche de premier plan n'ont pas défini de bon backlink. Des représentants de ces sociétés ont commenté. Des articles ont été publiés. Mais à la fin, il nous reste à tirer certaines de nos propres conclusions.

Cela a du sens car il n'y a pas une seule recette pour le backlink parfait. Cela variera probablement d'une circonstance à l'autre.

Heureusement, en utilisant un peu de jugement et une touche d'observation, nous pouvons distinguer certaines des caractéristiques d'un bon backlink. Nous pourrions même appeler cela une approche de bon sens pour évaluer la qualité des liens.

Nous pourrions conclure qu'un lien de qualité aura au moins quatre caractéristiques.

Il plaira aux humains et aux algorithmes des moteurs de recherche.
Ce sera de nature éditoriale.
Il proviendra d'une source respectée.
Ce sera pertinent.

Les humains et les moteurs de recherche

Les backlinks sont importants pour le référencement.

Premièrement, les backlinks aident les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages et de nouveaux contenus. Un backlink peut présenter Google ou Bing à la dernière publication de blog ou page de catégorie de produit de votre entreprise.

Deuxièmement, la quantité et la qualité des liens vers une URL particulière ont un impact sur son classement sur une page de résultats.

Mais un lien de qualité ne s'arrête pas aux moteurs de recherche. Les liens sont également des moteurs de trafic.

Par exemple, je connais une entreprise de commerce électronique directe aux consommateurs basée aux États-Unis qui a tiré 23% du trafic total de son site Web au cours des sept premiers mois de 2019 à partir d'une seule page de destination. Alors que près de 80% de ce trafic provient de manière organique des moteurs de recherche, une poignée de liens sur des sites Web faisant autorité ont envoyé des milliers de visiteurs directement à cette société de commerce électronique. Aucun moteur de recherche requis.

Créez donc des liens pour le référencement et pour le trafic direct.

Editorial dans la nature

Un lien éditorial ajoute de la valeur, fournit une référence ou permet aux lecteurs d'en savoir plus. L'auteur ou l'éditeur l'a inséré par choix.

Voici un exemple tiré du Search Engine Journal. Le 16 juin 2019, Joseph Robinson a écrit l'article: «7 exemples impressionnants de marketing de contenu de commerce électronique pour 2019».

Le quatrième exemple de Robinson vient de Beardbrand.

«Beardbrand s'est pleinement engagé dans la puissance du blog. À tel point que leurs articles de blog représentent 69% de leur trafic organique », a écrit Robinson. "Leur article de blog numéro un – Comment faire pousser une BARBE ÉPAISSE [capitalisation dans l'original] – rapporte 16 000 visites par mois."

Robinson est lié au poste de Beardbrand parce que cela a aidé à faire valoir son point de vue. Le partager a ajouté de l'authenticité. Ce lien est donc de nature éditoriale.

En revanche, un lien dans un pied de page, un lien dans la biographie d'un auteur ou un lien dans un répertoire ne serait généralement pas éditorial.

Si votre entreprise peut fournir des références ou des exemples aux auteurs, vous pouvez gagner des liens éditoriaux de qualité.

Source respectée

La plupart des liens sont utiles pour un site Web commercial. Mais le bon sens nous dit que les liens provenant de sources importantes et respectées ont plus de poids SEO. Un lien de CNN, par exemple, vaut mieux qu'un lien du blog personnel de votre voisin.

Une recherche sur Google le 13 août 2019 pour l'expression «chaussures habillées pour hommes» est revenue comme premier résultat organique sur la page de catégorie de chaussures habillées pour hommes de Nordstrom.

La page de catégorie de chaussures habillées pour hommes de Nordstrom occupait la première place organique sur une page de résultats de recherche Google encombrée.

L'URL Nordstrom avait 100 domaines référents et 591 600 backlinks, selon Ahrefs.

Ahrefs fournit une évaluation de domaine pour chaque site dans son index. Cette évaluation de domaine «montre la relative« popularité de backlink »du site Web référent par rapport à tous les autres sites Web de la base de données [Ahrefs] sur une échelle logarithmique à 100 points. aider à identifier les sites Web faisant autorité – sources respectées si vous le souhaitez.

Les cinq principaux domaines référents pour la page de catégorie Nordstrom avaient des notes de domaine Ahrefs de 71, 58, 55, 46 et 45.

Le deuxième résultat organique «chaussures habillées pour hommes» était la page de catégorie de Macy. L'URL de Macy avait 13 domaines référents et 75 122 backlinks, toujours selon Ahrefs. Et les cinq principaux sites Web référant à la page de Macy avaient des notes de domaine de 46, 45, 38, 29 et 27.

En bref, les sites Web liés à la page de Nordstrom étaient de bien meilleure qualité que ceux qui renvoyaient à Macy.

Ahrefs fournit un aperçu de la page de résultats du moteur de recherche Google pour la requête "chaussures habillées pour hommes".

Pertinent

Enfin, le bon sens nous dit que, étant donné le choix entre un backlink pertinent et un non pertinent, nous préférerions le premier, et probablement les moteurs de recherche le seraient aussi.

Prenons l'exemple de l'article du Search Engine Journal lié à Beardbrand. Ce lien est relativement moins pertinent que le lien de cet article vers le message de Robinson. Dans ce dernier cas, Practical Ecommerce et Search Engine Journal sont similaires dans les sujets qu'ils couvrent. Un lien de l'un à l'autre est donc très pertinent.

Lorsque vous créez des liens vers votre bon contenu, visez la pertinence.

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