SEO vs SEM – Quelle est la différence et pourquoi? L'important pour votre entreprise

Près de 2 milliards de sites Web sont actuellement en ligne sur Internet. Malheureusement, la plupart de ces sites Web n'attirent presque jamais de visiteurs. Pourquoi est-ce

Les moteurs de recherche s'appuient sur des centaines d'algorithmes pour classer les sites Web en conséquence.

Ces algorithmes prennent en compte des éléments sur la page, tels que la qualité du contenu et la vitesse de la page, ainsi que des éléments hors page, tels que les liens en arrière et les médias sociaux.

Pour accroître la facilité de recherche, la présence sur le Web et rester compétitives, les entreprises de tous les secteurs ont décidé de donner la priorité aux stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de marketing des moteurs de recherche (SEM).

Mais que sont exactement le SEO et le SEM, et pourquoi sont-ils marketing?

Pour ce qui est du marketing en ligne, il est essentiel pour le succès du site Web d’une entreprise de définir des stratégies solides de SEO et de SEM. Bien que les deux soient similaires et souvent utilisés de manière interchangeable, ils ne sont pas tout à fait les mêmes.

Quelle est la différence entre SEO et SEM?

Le référencement est cet acte d'optimisation sur Internet. SEM, en revanche, inclut à la fois le référencement naturel et la publicité pour les recherches payées, comme le paiement au clic (PPC).

Pour mieux comprendre la différence entre SEO et SEM, nous allons détailler en commençant par le référencement.

Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-ce important?

Le référencement est une composante de SEM, mais c'est probablement le plus important à prendre en compte puisque c'est votre site web.

Pour les non-commerçants, une visite organique signifie pour votre site Web sans l'utilisation de la publicité. En termes plus simples, c'est gratuit le trafic, ce que chaque acheteur aime. Plus de trafic organique signifie plus d'attention pour votre contenu, une meilleure reconnaissance de la marque, plus d'opportunités de vente et bien plus encore.

Les sites Web avec d'excellents facteurs de référencement se classent généralement plus haut et plus fréquemment sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo et autres. Certains de ces facteurs incluent:

SEO sur la page

Utilisation appropriée des balises H1, H2 et H3 dans l’ensemble du contenu.
Utilisation correcte des mots-clés.
Structure de liaison profonde.
Méta descriptions optimisées.

Texte alternatif correct pour les images.
Vitesses de chargement rapides.
D'autres facteurs montrant que les moteurs de recherche sont optimisés et conviviaux.

SEO hors page

Structure de backlink robuste.
Liens de haute équité (suivre ou non suivre).
Liens de haute qualité (.edu, .gov).
Autres facteurs qui montrent vos moteurs de recherche.

Pour la recherche sur le Web est extrêmement précieux. En fait, le résultat organique n ° 1, en moyenne, représente 33% des tous trafic pour un terme. Le résultat est un énorme recul à 17%, suivi de 11% pour le résultat n ° 3.

Au moment où nous atteignons la deuxième page sur Google, 90% des visiteurs ont ce qu'ils recherchent. Très peu de visiteurs vont au-delà de la page deux.

Avec cette information, il n’est pas étonnant que des millions de sites Web aient du mal à attirer des visiteurs organiques. Heureusement, SEM offre d’autres moyens d’attirer des visiteurs.

Qu'est-ce que le SEM?

SEM englobe le référencement, mais nous allons nous concentrer davantage sur les publicités de recherche payées telles que le paiement au clic (PPC).

Comprendre le PPC

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous remarquerez peut-être le contenu annoncé en haut de la page de résultats. Apparaîtra pour une durée limitée et affichera les résultats.

À l'aide de Google Ads, les spécialistes du marketing saisissent les mots-clés pour lesquels ils souhaitent que le contenu annoncé leur apparaisse. Ils feront ensuite une offre pour le coût d'un mot clé.

Les mots clés à volume élevé génèrent beaucoup de trafic. Les mots clés peu volumineux génèrent moins de trafic mais sont moins onéreux à annoncer. La qualité de ce trafic peut également varier en fonction de la spécificité d'un mot clé. Il n’est pas étonnant que le marketing numérique soit une aventure constante.

Pourquoi le SEM est-il important?

En plus de mettre en place une stratégie de référencement robuste, lancer une campagne PPC est pratique dans certaines circonstances.

Par exemple, si vous venez de lancer un nouveau site Web, il peut être utile de le publier à l'aide de mots clés pertinents. Avoir cette première place ne manquera pas de vous amener dans une grande variété de trafic. Les spécialistes du marketing pourraient également publier des études de cas et des livres blancs sur Google Adwords. Cela pourrait amener des MQL à faible entonnoir prêts à en apprendre davantage sur votre entreprise.

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux cas d'utilisation de la publicité pour les recherches payées.

Maîtrisez votre marketing en ligne

Il est facile de comprendre pourquoi SEO et SEM sont importants pour rester compétitifs sur le Web.

Les moteurs de recherche s'appuient sur le référencement pour fournir aux utilisateurs des réponses pertinentes à leurs questions.

Les entreprises ayant une grande présence ont probablement des stratégies de SEO et de SEM axées sur le laser et sont considérées comme des voix faisant autorité dans leurs secteurs respectifs.

Bien que les facteurs de référencement soient constamment peaufinés et raffinés. C'est pourquoi les entreprises investissent dans les logiciels de référencement pour analyser le contenu Web, les structures de backlink et suivre l'évolution des algorithmes.

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