Services de création de liens: préparation de l’automatisation de contenu AI dans la création de liens

Alors que la création de liens reste l’un des signaux les plus importants pour obtenir un classement élevé des moteurs de recherche organiques, les moteurs de recherche continuent de fournir moins de résultats organiques sur une base annuelle. Les publicités génèrent des revenus et incitent les moteurs de recherche à manipuler les résultats en leur faveur. Même si un plus grand nombre de chercheurs préféraient autrefois les résultats organiques au paiement, les moteurs de recherche ont trouvé des moyens de changer lentement le sentiment des consommateurs, probablement en fournissant de meilleurs résultats alignés sur l’intention du chercheur.

Dans les industries axées sur la technologie, la seule vraie constante est le changement. Le changement dans ces secteurs peut se produire rapidement et perturber fortement le statu quo, éviscérant des entreprises autrefois vitales. Le traitement de texte a tué la machine à écrire, VOIP a changé le modèle du secteur des télécommunications fixes et le bidet [should have] tué du papier toilette. Hélas, les prochaines perturbations futures annoncées de l’IA devraient perturber presque toutes les industries, volant de nombreux emplois viables dans leur sillage. Voici quelques exemples:

Machines dans la fabrication, la logistique et la transformation
Impression 3D pour tout, des pièces de rechange aux produits consommables
Voitures autonomes dans le transport (y compris la baisse subséquente des réclamations d’assurance)
Blockchain et robo-conseillers en services financiers
Internet des objets (IoT) pour le suivi et la gestion des appareils
Informatique spatiale et quantique
Intelligence artificielle (IA) en codage, communication et marketing

La technologie qui change les emplois et l’industrie se révélera une aubaine dans certains domaines et très perturbatrice dans d’autres. Le marketing de contenu, et la création de liens en particulier, n’est pas à l’abri de la prochaine vague de robots d’entreprise, d’intelligence artificielle et d’automatisation.

Impact de la création de liens basés sur l’IA

Qu’ils jugent les e-mails ou les backlinks, les robots d’exploration artificiellement intelligents améliorent le filtrage de la qualité. Mais, les outils de création de contenu basés sur l’IA s’améliorent au même rythme. Voici ce que cela signifie pour l’avenir du Web, y compris l’activité lourde de création de liens pour le référencement:

Contenu infini. Lorsque le coût du contenu est fixe et non variable, il donne à toute personne possédant la machine capable de le créer, la possibilité de produire une offre illimitée. Oui, la demande de contenu de qualité sera toujours présente, mais qu’advient-il du prix du contenu lorsque l’offre est infinie et que le coût est pratiquement nul?
Vitesse de liaison. Dans un monde où la vitesse de production de contenu (et donc la vitesse d’acquisition de liens) est illimitée, la vitesse des liens acquis peut être manipulée rapidement à des niveaux hautement contre nature. Cependant, la programmation d’un bot de contenu AI pour créer du contenu et des liens à une fréquence naturelle qui atteint le seuil d’apparition «naturel» est aussi simple qu’une ligne ou deux de code.
Les services deviennent un produit. Lorsqu’une industrie axée sur les services, propulsée par les humains, est dépassée par l’IA et les bots, ce qui était autrefois un service de création de liens coûteux et long, se transforme rapidement en un produit de base systématisé, avec un coût minimal et un plan de service mensuel.
La qualité mérite la fraîcheur. Lorsque l’offre de contenu est infinie, elle fait face à l’algorithme QDF (la qualité mérite la fraîcheur) de Google. Des quantités massives de contenu produit par l’IA, même significatif, peuvent ne pas avoir la même valeur de classement que les éléments existants jugés plus «persistants». Dans un jour futur, le contenu nécessitera probablement un certain type de bifurcation ou de catégorisation visuelle pour séparer les alertes en direct des éléments d’information longs. Mais, finalement, comment savoir si ces informations ont été créées par un humain ou une machine?

Mais, lorsque les services deviennent des produits de base, rien n’est laissé à la différenciation. La publication de plus de contenu devient inévitablement une course vers le bas.

Penny Wise et Publisher Foolish

Aussi tentant que cela puisse par la suite automatiser le marketing de contenu externe et la création de liens, il reste quelques obstacles majeurs:

Tous les contenus ne sont pas créés égaux. Les bots ont pourtant pu reproduire la complexité et la beauté de Mozart, de la Joconde ou de Rudyard Kipling. De même, le contenu de qualité est intemporel, à feuilles persistantes et est ce qui génère vraiment du trafic et des globes oculaires. En bref, il est difficile de reproduire l’esprit et le style d’un écrivain vraiment doué. C’est l’une des raisons pour lesquelles les moteurs de recherche suivent de près le spam, réduisent les liens dont le contenu est créé simplement pour le plaisir du contenu et punissent les abus qui rendent les profils de backlink non naturels. L’IA est intelligente, mais ce n’est pas encore si intelligent.
Tout le contenu ne sert pas le même objectif. Le contenu créé par les bots est généralement utilisé pour des articles plus courts, opportuns, comme des nouvelles, et non pour le contenu long, plein d’esprit et éducatif généralement vu dans la plupart des articles en ligne écrits. Lorsque les bots émergeront finalement en masse, ils effectueront probablement les tâches les plus banales des actualités régurgitées et des publications Twitter automatisées. On le voit déjà dans les poches, mais pas à plus grande échelle. Les plus belles pièces intemporelles sont plus susceptibles d’être créées par ceux qui ont un esprit créatif, quelque chose que l’IA n’a pas encore totalement maîtrisé.
Le contenu n’est pas créé dans le vide. Le contenu n’est souvent pas autonome, en particulier le contenu en ligne. C’est la raison même pour laquelle les hyperliens ont été inventés en premier lieu. À titre de référence, ils permettent à l’utilisateur d’explorer davantage les arguments, les détails ou les revendications d’un sujet donné. Ils conduisent les utilisateurs (pas seulement les webcrawlers) vers diverses sources citées où il existe d’autres contenus de qualité. Un seul élément de contenu, quelle que soit sa qualité, est toujours mieux complété par un autre élément, qu’il y soit lié ou éloigné. Pourquoi est-ce important en ce qui concerne l’IA? Parce que tous les contenus ne servent pas le même objectif, il va de soi que même le meilleur contenu axé sur l’IA n’aura pas l’élément humain de référence (par exemple, «voici ce que dit mon ami John Doe sur le sujet» – avec un lien hypertexte inséré). Non, la perte de l’élément humain peut signifier que nous perdons l’attention de ceux qui comptent le plus – les humains.

Bien qu’il puisse finalement être tentant d’externaliser la production de contenu à des robots IA ou même à des entreprises étrangères, la réalité est que la qualité du contenu et son emplacement ne sont pas quelque chose qui devrait être laissé au hasard. Non, même le contenu et les liens les plus délibérément créés nécessitent une concentration sur les échelons supérieurs de la qualité.

Le dilemme de Link Builder

Même avec un contenu de qualité délibérément créé, des risques subsistent pour ceux qui sont pressés par l’idée que la création de liens est la fin du SEO et du marketing de contenu. En ligne avec les locataires du célèbre livre du professeur de Harvard Clayton Christensen The Innovator’s Dilemma, l’innovation dans la création de liens et le marketing de contenu comprend un cadre de structure similaire.

Comme toute bonne innovation perturbatrice, les bots de contenu se concentreront sur et commenceront à dominer des niches comme les informations précédemment discutées. Les petits marchés, selon le cadre, ont des contrats à terme plus fluides qui sont plus difficiles à prévoir. Les grands acteurs existants sont donc plus réticents à devenir un nouvel arrivant. En outre, la demande de contenu basé sur l’IA reste faible car il se trouve toujours sur la touche, mais sa montée éventuelle pourrait rapidement apaiser le statu quo actuel.

Le pire, et encore plus probable, est le déplacement éventuel des algorithmes des moteurs de recherche pour s’éloigner des backlinks comme l’un des principaux signaux de valeur et d’autorité pour les sites Web. L’intelligence artificielle peut éventuellement trouver d’autres moyens de déterminer l’intention du chercheur et d’apporter une réelle valeur ajoutée à ceux qui recherchent des informations via la recherche en ligne. Les temps d’attente, les partages sociaux et d’autres signaux sont plus susceptibles de prouver la base de la fourniture de contenu significatif aux utilisateurs.

Juger soigneusement son jugement

Lorsque vous jugez parmi différents services de création de liens, la lecture de diverses critiques en ligne de différents services aidera au moins à déterminer son propre niveau de qualité. Mais la plus grande menace de l’avenir pour le statu quo actuel en ce qui concerne le renforcement du trafic via des liens pertinents n’est pas les constructeurs de liens offshore en Inde ou même les robots d’intelligence artificielle, ses moteurs de recherche.

La création de liens – et d’une entreprise – avec une capacité à rester à long terme à l’esprit, nécessite une attention stricte sur la qualité – quelque chose que les bots et les fournisseurs de solutions étrangers doivent encore maîtriser. Qu’ils soient externalisés ou internes, un contenu écrit de qualité – dans un avenir prévisible et immédiat – restera probablement entre les mains d’êtres humains sur le rivage.

Frank Landman

Frank est un journaliste indépendant qui a occupé divers postes éditoriaux pendant plus de 10 ans. Il couvre les tendances technologiques liées aux affaires.

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