Six avocats de la tactique peuvent utiliser pour commencer à voir des résultats

Les avocats exerçant en cabinet privé sont confrontés à un environnement extrêmement concurrentiel dans les recherches Google. Ces difficultés sont aggravées par le fait qu’il existe une quantité écrasante d’informations sur le référencement Web sur Internet, et très peu d’entre elles sont spécifiquement adaptées aux cabinets d’avocats.

La recherche peut être compliquée et, comme toute technologie moderne, elle est en constante évolution. Cet article résume certaines des tactiques de référencement les plus élémentaires des cabinets d’avocats, en particulier celles qui sont les plus susceptibles de générer des résultats pour les avocats.

Effectuer un audit de référencement

Un audit de référencement est une analyse approfondie d'un site, effectuée avant toute optimisation. Il vous montrera les domaines qui nécessitent le plus d’améliorations, ce qui signifie que vous ne perdez pas votre temps à travailler sur des choses qui fonctionnent déjà.

Un logiciel conçu pour l'audit de référencement peut vous donner des recommandations spécifiques sur lesquelles vous concentrer. Nous utilisons SEMRush pour obtenir des suggestions sur les pages présentant des problèmes, mais certains autres outils d'optimisation populaires incluent Screaming Frog (pour l'optimisation sur site) et Ahrefs (pour la recherche et l'évaluation d'opportunités de liens).

Prioriser le contenu

Le contenu est l’un des trois principaux facteurs de classement de Google. Avec le nombre impressionnant d'articles publiés en ligne chaque jour, Google s'efforce de trouver le contenu le plus pertinent et le plus complet sur un sujet donné.

Lors de l'optimisation de la recherche, les avocats doivent se concentrer sur leur autorité dans un domaine donné. Tout contenu doit être créé dans le but d’être le plus fiable du genre sur Internet. Cela semble simpliste, mais un bon moyen de le faire est de voir quels types de pages classent déjà un mot clé et de créer un contenu meilleur (par exemple, plus approfondi, plus explicatif ou simplement plus lisible) que ces pages.

Idéalement, le contenu devrait être écrit de votre propre voix. Il existe de nombreuses pages sur le Web pour les cabinets d’avocats, mais seul le vôtre a votre point de vue.

Un moyen très efficace de générer un contenu précieux et de longue durée consiste à faire un tour d'horizon qui réponde à une question commune de votre public cible. Par exemple, demandez à plusieurs cabinets d'avocats non concurrents de donner leur avis sur le moment d'embaucher un avocat spécialisé dans les accidents de voiture, puis de compiler leurs réponses en un seul poste.

Revendiquez et optimisez votre profil Google Mon entreprise

Les profils Google My Business (GMB) font partie des listes d'annuaires les plus importantes en ligne. Il est donc important de les optimiser. Avec autant de personnes utilisant la recherche Google et les services de recherche associés, il est crucial de figurer dans les trois premiers résultats des annonces GMB.

Voici quelques conseils d'optimisation prioritaires pour les avocats sur leurs profils GMB:

• Choisissez une catégorie précise (par exemple, "avocat des blessures" au lieu de "avocat").

• Recueillez autant de critiques positives que possible (tant que les réglementations de votre état le permettent).

• Utilisez les descriptions de service et les publications pour classer les expressions de mots clés cibles.

• Ajoutez autant d'images et de vidéos que possible (et au moins plus que votre concurrence).

• Liez votre profil à une page d'emplacement pertinente au lieu de simplement votre page d'accueil.

Obtenir des avis

Une étude réalisée en 2016 a montré que les deux tiers des consommateurs interrogés étaient plus susceptibles d'engager un avocat avec des évaluations en ligne. Le pourcentage de la génération du millénaire comptant sur des examens pour évaluer les avocats potentiels était encore plus élevé: 81%.

Dans le cadre d'une campagne de référencement (en supposant que votre barre d'état le permette), les avocats doivent s'efforcer d'obtenir autant d'avis que possible sur les principales plateformes telles que Google, Facebook et Yelp, ainsi que dans les principaux annuaires du secteur.

Les revues fournissent une forme de preuve sociale difficile à égaler. Ils aident à établir la confiance avec les consommateurs.

Prioriser les liens

Les backlinks sont sans doute l'un des facteurs de classement les plus importants dans la recherche. Concentrez-vous sur les liens que vos concurrents ne peuvent pas égaler. Par exemple, les sites pour lesquels vous entretenez une relation personnelle avec le propriétaire du site, où l'adhésion est exclusive, ou pour des organisations telles que les universités ou les associations professionnelles.

Une autre bonne stratégie consiste à voir quels liens vos concurrents ont déjà et à les comparer. Recherchez la concurrence qui vous dépasse en recherche, puis utilisez un outil tel que Ahrefs ou l’explorateur de liens de Moz pour voir quels liens ils ont dans leur profil.

En règle générale, intégrez toujours dans votre contenu des liens qui ajoutent de la valeur aux utilisateurs et améliorent le contenu. Évitez de créer des liens vers des pages de service, mais vers des contenus tels que des blogs ou des articles. Vous pouvez toujours canaliser ultérieurement ce lien vers vos pages de service avec des pratiques de liens internes.

Dominer les répertoires juridiques

Les répertoires juridiques sont des sites Web répertoriant les professionnels du droit et leurs coordonnées.

Les avocats devraient rejoindre les principaux annuaires et rester actifs en répondant aux questions, en obtenant des critiques et en soumettant du contenu (si possible). Bon nombre de ces annuaires se classent déjà sur la première page de recherche Google. Les avocats peuvent donc se servir de cette autorité en créant simplement un profil sur des sites sélectionnés.

Vérifiez toujours si vous pouvez ajouter un lien vers votre site dans les sections de description des profils. Tous les répertoires ne le permettent pas, mais pour ceux qui le font, c'est une bonne occasion de choisir votre texte d'ancrage.

Conclusion

Les cabinets d'avocats en référencement peuvent être difficiles et très compétitifs, mais si les bonnes tactiques sont utilisées de manière cohérente et agressive, les avocats peuvent prétendre à une position dominante dans les résultats de recherche.

Pour résumer, vous devez évaluer les faiblesses de vos sites, optimiser votre présence sur le Web grâce à une acquisition de contenu et de liens de haute qualité et vous assurer que votre réputation en ligne est de premier ordre. Faire tout cela peut créer des barrières à l'entrée pour vos concurrents et, idéalement, sécuriser les classements de première page de votre entreprise.

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