Six stratégies de construction SEO

Pour les entrepreneurs et les petites entreprises qui équilibrent une myriade de tâches au fur et à mesure de leur croissance, le référencement est souvent mis en veilleuse. Toutefois, le référencement est un élément essentiel de la croissance et peut générer des dividendes: Une optimisation de la recherche réussie permet d’augmenter le trafic Web et la visibilité de la marque, ce qui élargit la portée, les opportunités de vente et les revenus.

Si le référencement ne doit pas être ignoré, comment les petites entreprises occupées peuvent-elles en tirer parti malgré un temps et des ressources limités? Je recommande six tactiques de référencement, qui sont décrites plus en détail ci-dessous.

1. Maximisez votre référencement technique.

Le référencement technique est l’art de garantir que les robots des moteurs de recherche puissent lire et indexer votre site. Les facteurs clés du référencement technique consistent notamment à s'assurer que les pages de votre site se chargent rapidement, que tous les liens sont fonctionnels et que le site dispose de mesures de sécurité efficaces.

Le référencement technique est fondamental pour le référencement global; Pour que le contenu créatif de haute qualité atteigne l'audience qu'il mérite, les fondamentaux de votre site doivent être en bon état de fonctionnement.

Si votre petite entreprise dispose de ressources en ingénierie, des aspects plus techniques de votre site (tels que les mises à jour de sécurité, la structuration des données et l'optimisation rapide des pages) doivent être mis entre les mains de ces experts.

Les techniques techniques de référencement supplémentaires à utiliser – qui ne nécessitent pas de formation technique – comprennent:

Créez un plan du site à soumettre à Google. Les outils disponibles, tels que le plug-in Yoast SEO pour WordPress et d'autres, peuvent générer automatiquement un plan de site et le maintenir à jour lorsque vous ajoutez de nouvelles pages et du contenu. Vous pouvez ensuite utiliser le service gratuit de Google Search Console pour envoyer votre carte de site à Google, ce qui indique aux robots d'exploration de Google comment indexer votre contenu.Supprimez les anciennes pages dont les performances sont médiocres. Les pages peu performantes avec peu de visiteurs réduisent votre classement dans les résultats de recherche – n'ayez pas peur de les lâcher.Correction des liens cassés et obsolètes. La fixation de liens améliore les évaluations de votre site par les robots des moteurs de recherche et, en même temps, améliore votre expérience utilisateur. À noter également: une étude réalisée par Reboot Online Marketing a révélé que l’algorithme de classement de Google privilégiait les sites fournissant aux visiteurs des liens sortants vers des sites respectés et de haute autorité.Optimiser les images. Utilisez des images pertinentes pour votre contenu, incluez les légendes appropriées et ajoutez une description de l'image dans le "texte alternatif".

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2. Maximiser le référencement local.

Google a adapté son algorithme de recherche pour fournir des résultats locaux lorsque le chercheur est censé rechercher des options proches de la maison. Par exemple, Google propose désormais des options locales en haut de la page pour les recherches telles que "restaurants". Cette évolution correspond parfaitement aux besoins des utilisateurs: sur les appareils mobiles, près du tiers des recherches sont désormais basées sur la localisation. Les petites entreprises ont une opportunité démesurée de tirer profit du référencement local.

Vous souhaitez configurer et gérer un profil Google My Business gratuit pour votre petite entreprise. Remplissez soigneusement les informations relatives à votre entreprise, qui apparaîtront dans les résultats de recherche Google.

Le référencement de votre entreprise auprès de Google permet également aux clients de laisser des avis auxquels vous pouvez et devez répondre. En collaborant avec les avis, vous pouvez bâtir votre réputation numérique et établir une communauté de clients fidèle. Google My Business propose également une section de questions-réponses, que vous devez également utiliser pour traiter de manière proactive les demandes de renseignements de vos clients potentiels.

Au-delà de Google, vous pouvez développer davantage votre référencement local (sans trop d'effort) et toucher de nouveaux publics en enregistrant votre entreprise auprès d'autres annuaires d'entreprises locales, notamment Yelp, TripAdvisor et les Pages Jaunes.

3. Découvrez les mots-clés que votre client idéal recherche.

Créer un contenu qui répond directement aux besoins de votre public cible – et cibler les mots clés de recherche optimaux pour atteindre ce public – constitue un avantage considérable en termes de mots clés que recherchent réellement vos clients idéaux. Pour les entrepreneurs et les petites entreprises pressés, de nombreux outils sont disponibles pour accélérer et simplifier la recherche par mot clé.

Une technique simple consiste à utiliser la saisie semi-automatique de Google. Commencez à taper un mot clé pertinent dans la barre de recherche. Google vous proposera des suggestions sur les expressions les plus recherchées qui incluent ce mot clé.

À partir de cette recherche simple, vous pouvez développer le contenu du site. Assurez-vous de bien comprendre l’intention de recherche qui sous-tend les recherches par mots clés dans lesquelles vous créez du contenu et de cibler un seul mot clé avec chaque élément de contenu.

4. Maximiser le référencement sur la page.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser l'impact de votre contenu, assurez-vous qu'il se concentre sur les mots clés cibles (avec un mot clé principal par page) et qu'il est optimisé pour augmenter les chances que vos pages soient incluses dans les résultats de recherche.

Les meilleures pratiques incluent:

Titres de page et titres optimisés. Le titre que vous choisissez pour n'importe quel élément de contenu peut avoir un impact majeur sur le taux de clic atteint (le pourcentage de ceux qui consultent le titre qui clique dessus), ce qui, à son tour, influence le classement du contenu dans les résultats des moteurs de recherche. pages. Cela vaut la peine de prendre le temps de proposer quelque chose qui attire l'attention. Pour vous assurer que le titre de la page est entièrement affiché dans les résultats de la recherche, conservez-le sous 60 caractères.Balises d'en-tête optimisées. Utilisez des en-têtes pour chaque section de vos contenus afin de les garder organisés et faciles à digérer pour votre public. Cela améliorera également les statistiques de votre temps sur site. Vous souhaitez également inclure des mots clés pertinents dans ces en-têtes.Balises méta optimisées. Les balises méta décrivent votre contenu de sorte que les robots d'exploration des moteurs de recherche comprennent de quoi il s'agit. L'inclusion de mots clés et de descriptions pertinentes dans vos balises méta peut permettre aux robots d'exploration de savoir ce qu'ils voient, ce qui contribue à dynamiser le référencement.

Bien que l'engagement de temps et d'efforts sur cette tactique devrait être relativement faible, vous souhaiterez tout de même élaborer un plan indiquant les pages à prioriser pour une optimisation.

5. Pratiquez un marketing de contenu efficace.

Pour réussir efficacement dans le marketing de contenu en tant qu'entrepreneur pressé ou petite entreprise ayant peu de temps, tirez parti de ces techniques:

Utilisez des modèles. L'utilisation du même format pour différents articles et pages de destination vous permet d'économiser du temps et des efforts tout en offrant un contenu de haute qualité.Faire des vidéos. Le contenu vidéo est plus facile à consommer. Les consommateurs le préfèrent souvent, ce qui en fait un format gagnant-gagnant à la fois pour les entrepreneurs pressés et les clients potentiels. Wistia est un outil que vous pouvez utiliser pour optimiser des vidéos en référencement.Profitez des médias sociaux et d'autres canaux. Assurez-vous que votre contenu dépasse la recherche naturelle: partagez-le sur des canaux sociaux, ainsi que sur d'autres canaux de distribution pertinents. Reddit peut être une option particulièrement forte, avec un public attentif aux intérêts de niche pour vous de mettre votre contenu devant.

L'algorithme de Google valorise la quantité et la qualité des sites qui renvoient vers le vôtre afin d'évaluer l'autorité et l'importance de votre site. En fait, les recherches indiquent que la quantité de liens en amont est davantage corrélée au classement élevé dans la recherche qu'avec tout autre facteur.

Pour gagner efficacement des backlinks, exécutez une stratégie de sensibilisation en créant une liste de contacts potentiels, notamment des médias, des blogs, des entreprises non compétitives et d’autres sites influents auxquels vous pouvez accéder avec des nouvelles, des offres d’échange de messages d’invités et des tactiques similaires. Les outils permettant d'identifier où les concurrents gagnent leurs backlinks sont également utiles pour développer rapidement votre liste de cibles.

En mettant en œuvre ces six tactiques, les entrepreneurs et les petites entreprises peuvent constater qu'un petit effort peut faire beaucoup pour faire de la SEO un pilier essentiel de leur stratégie de croissance.

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