Six tactiques de promotion du contenu pour alimenter votre succès en référencement

Votre contenu et votre planification de référencement devraient aller de pair. Voici quelques stratégies pour s'assurer qu'ils font exactement cela. Kim Kosaka, directrice du marketing chez Alexa.com, explique comment faire exactement cela.

Si vous êtes un spécialiste du marketing chargé de promouvoir le contenu de sites Web, vous n'êtes pas seul à faire face à ce défi de taille: des millions de billets de blog sont publiés chaque jour. Attirer l'attention sur votre contenu peut s'avérer encore plus difficile que ne le suggère ce chiffre: selon Pew Research, le nombre de points de vente différents dans lesquels nous recevons nos nouvelles et informations est en baisse, 68% des Américains en recevant actuellement la majeure partie des médias sociaux.

5 GRANDES QUESTIONS D'EXPÉRIENCE DE CONTENU STRATÉGIQUE POUR LES AGC

L'avenir d'un marketing de contenu efficace ne réside pas dans des solutions permettant aux équipes marketing de réaliser les mêmes activités avec un volume et une efficacité accrus.

Télécharger

Cependant, la promotion du contenu continue de valoir les efforts des spécialistes du marketing lorsqu'elle est effectuée de manière stratégique. Comparé au contenu identique non promu, il est clair que les efforts de promotion réussis génèrent beaucoup plus de backlinks et de trafic de référencement, produisant ainsi des indicateurs positifs que les moteurs de recherche récompensent souvent avec des postes organiques de rang supérieur. À long terme, ce succès contribue à augmenter le trafic organique et permet aux équipes marketing de réduire considérablement les dépenses publicitaires tout en maintenant l’impact du contenu.

Voici six tactiques que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour promouvoir du contenu dans l'optique du succès du référencement:

1. Inversez l’ingénierie de votre contenu afin qu’il soit mieux conçu pour une promotion réussie.

Pour commencer à concevoir du contenu promotionnel, ciblez chaque élément vers un segment d’audience de niche et différenciez-le au moyen de messages (et de mots-clés) plus spécifiques que ceux utilisés par les concurrents. Ensuite, pour chaque canal sur lequel vous prévoyez de faire la promotion, plongez dans les analyses de votre site à la recherche de modèles. Quels sont les attributs que vos contenus les plus réussis ont en commun? Les variables auxquelles il faut prêter attention peuvent concerner le bon nombre de mots, l'utilisation de certains éléments visuels ou des formats de contenu toujours efficaces.

Lorsqu'il s'agit de préparer les publications les plus appropriées pour promouvoir le contenu sur les réseaux sociaux, Buffer recommande d'utiliser le contenu vidéo pour Facebook, les infographies pour Pinterest, les récits de marque pour Instagram et les GIF pour Twitter. Les messages doivent également être adaptés aux intérêts de chaque audience de la chaîne, jusqu'aux sous-titres, aux images et au ton de la pièce. Cela donne au contenu la meilleure chance d'être partagé par son public, menant à une notoriété accrue. En fin de compte, cette visibilité peut vous aider à gagner des backlinks et davantage de recherches de marques, conduisant à une amélioration du référencement.

Au-delà de leurs propres analyses de site, les spécialistes du marketing doivent également analyser les stratégies de contenu de leurs concurrents, en étudiant le contenu le plus réussi à des fins d'analyse et d'analyse comparative.

2. Réutilisez votre contenu promu.

Un contenu de qualité que vous avez déjà créé peut vraiment être un cadeau qui continue à donner. Contrairement à la création de nouveau contenu, il est plus rapide et moins coûteux de réorienter le contenu existant vers un nouveau public cible ou vers un nouveau format. Dans le même temps, cette stratégie étend votre portée sur tous les canaux tout en permettant une promotion croisée.

De nombreux outils sont déjà disponibles pour aider à réutiliser du contenu pour de nouveaux canaux, par exemple: le bien nommé Repurpose pour transformer des podcasts en contenu vidéo, Wistia pour transcrire des vidéos en articles de blog, Animatron pour transformer des diaporamas en vidéos et Visme pour transformer des données en infographie. . En augmentant la visibilité de votre contenu de cette manière, vous optimisez votre référencement en ajoutant à la variété de mots-clés et de résultats de recherche associés à votre contenu, en vous aidant à développer en permanence un profil de mot-clé plus riche.

3. Utiliser les réseaux d'influence.

Tout comme le marketing d'influence est efficace pour la promotion de produits, tirer parti des influenceurs pour partager et promouvoir votre contenu peut signifier que des experts respectés présentent directement votre marque aux membres de votre public cible.

Plutôt que de simplement demander aux influenceurs de partager votre contenu, l’engagement plus fluide consiste à créer un contenu qui inclut les opinions et les conseils des influenceurs, ainsi que des liens vers leur propre contenu. Des outils tels que Mailshake et BuzzStream peuvent aider en intégrant l'automatisation au travail de création de relations avec des influenceurs clés.

Tirer parti des réseaux d’influence peut permettre aux spécialistes du marketing de contenu de gagner non seulement des liens retour, mais également des liens sortants utiles aux classements des moteurs de recherche. Par exemple, Google utilise l’algorithme Hilltop pour évaluer la pertinence et la qualité des liens sortants afin de déterminer si le contenu d’une page est considéré comme un centre d’information précieux.

4. Appliquez des tactiques de relations publiques à votre contenu.

Les professionnels des relations publiques gagnent leur vie en partie en construisant des listes de médias et des relations à long terme avec des contacts presse influents afin de promouvoir avec succès leurs clients. Ces mêmes techniques fonctionnent aussi bien pour les spécialistes du marketing qui promeuvent du contenu. Les spécialistes du marketing de contenu doivent établir des relations solides avec les influenceurs et les professionnels des médias, comprendre comment leurs domaines de contenu peuvent être mis en correspondance avec les souhaits et les besoins en matière de publication et façonner le contenu afin de saisir ces opportunités. Utiliser des outils pour analyser le lieu où les concurrents gagnent leurs liens de site (médias et autres) peut permettre de cibler des cibles précieuses (et efficacement identifiées) que vous pouvez appliquer à vos propres efforts de promotion de contenu. À leur tour, ces liens permettent d’améliorer votre référencement en signalant la force et la popularité de votre contenu aux moteurs de recherche.

5. Diffusez des publicités de reciblage payées sur les canaux sociaux.

En particulier lors de la création d'audience d'un nouveau blog ou site, tester des publicités payées sur les réseaux sociaux afin de générer du trafic répétitif peut rapidement s'avérer un investissement rentable et le plus rapide à entraîner l'impact des techniques énumérées ici (étant donné que le trafic organique peut prendre de trois à six mois pour montrer les résultats). La promotion de contenu sur des chaînes payantes qui s'adressent directement à votre public cible (et ses points de douleur et objectifs spécifiques) s'est également révélée efficace pour gagner l'engagement. En reciblant votre contenu le plus populaire vers un public ayant déjà visité votre site, vous pouvez créer plus rapidement un public fidèle et débloquer un potentiel de recherche naturel.

6. Valoriser le contenu autant que la création de contenu.

Enfin, compte tenu de la créativité et du plaisir (espérons-le) impliqués dans la création de contenu, la promotion du contenu finit trop souvent par être mise en veilleuse. La réalité pour presque tous les éléments de contenu, cependant, est que même les sorties les plus incroyables peuvent et ne sont souvent pas découvertes sans une promotion efficace. Certains experts recommandent de suivre la règle des 80-20: consacrez 80% de vos efforts au contenu à la promotion, et seulement 20% à la création. Ces chiffres peuvent sembler considérablement titrés, mais ils pourraient simplement donner à votre contenu les meilleures chances d'atteindre le public qu'il mérite.

En connaissant vos options de promotion, vous pouvez mieux faire en sorte que votre contenu atteigne plus profondément votre auditoire souhaité – et contribue à renforcer le référencement de votre marque à long terme.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *