Soapbox: "Intent" devrait être l'obsession n ° 1 de tout le marketing

L'algorithme de classement de Google reste peut-être un mystère, mais il m'est toujours surprenant que tous les spécialistes du marketing ne se rallient pas autour du même concept important que le plus important de tous: l'intention.

Par "intention", je veux dire à la fois l'intention de l'utilisateur et ce que j'appelle "intention de la création". Autrement dit, nous devrions toujours nous concentrer sur ce que les gens recherchent et pourquoi nous créons quelque chose, car ces deux éléments se rencontrent à l'endroit le plus important. contenu réussi réside. Ne vous méprenez pas: il existe bien sûr d’autres éléments importants, tels que la qualité des backlinks et l’optimisation des mots clés, qui peuvent considérablement augmenter vos chances d’être bien classés.

Mais l’intention doit toujours être la base sur laquelle vous construisez. Sans cela, c’est comme servir un steak à quelqu'un quand ils ont commandé un cheeseburger. Bien sûr, le steak est excellent, mais ce n’est pas ce qu’ils voulaient. Alors, déterminez ce qu'ils veulent en premier – commencez par ce cheeseburger. Puis habillez-le avec des oignons frits croquants, un aïoli au chipotle et du fromage au poivre Jack… et maintenant je vais aller manger un morceau.

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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Amanda Milligan est directrice du marketing chez Fractl, une agence de marketing de croissance bien établie qui a travaillé avec des entreprises du Fortune 500 et des boutiques. Tout au long de sa carrière en marketing de contenu, elle a directement géré la création de plus de 200 campagnes de contenu, a dirigé la stratégie pour plus de 20 clients et a dirigé le podcast de 30 épisodes, Ask Amanda About Marketing.

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