Stratégie de référencement concurrentiel: un guide exploitable

Lorsque vous souhaitez placer votre site Web sur la page 1 de Google, vous devez rapidement faire face à la réalité de la concurrence en ligne: tous les sites prestigieux de cette page sont déjà pris.

Alors, comment obtenez-vous une de ces positions pour vous-même? Malheureusement, il n’ya pas d’autre moyen que d’emmener certains de vos concurrents dans l’échelle du classement. La recherche est un endroit chien-manger-chien.

Il existe plus d’un moyen d’atteindre le sommet, mais le référencement est le meilleur choix, surtout lorsque vous le faites vous-même. Regardez toutes les options pour voir ce que je veux dire.

Le plus simple est de annoncez votre site à l'aide d'annonces PPC. Les positions les plus élevées vous appartiendront aussi longtemps que vous les payerez. Le problème évident ici est le budget, mais si vous êtes confiant que vous pouvez compenser les dépenses avec des profits, c’est une bonne option. embaucher une agence de référencement. Moyennant des frais, ils optimiseront votre site Web afin qu'il soit bien placé dans les moteurs de recherche. Comme le principe de base du référencement repose sur l’augmentation de l’autorité d’un site Web, cela aura des résultats à long terme, ce qui est plus que ce que vous pouvez dire au sujet des publicités payées. prendre les choses en main. Si le chemin de la page 1 passe par le référencement, pourquoi ne pas le parcourir vous-même? Cela peut prendre beaucoup de temps et votre manque d’expérience pourrait aggraver les choses, mais on ne peut nier que le référencement est le choix le plus avantageux du point de vue financier.

Ce poste se poursuivra en supposant que vous ayez choisi l’option numéro trois. Un nouvel expert SEO auto-fabriqué est né!

Si vous envisagez de vous mesurer à vos concurrents en ligne, que faudra-t-il pour gagner? Vous voulez plus d'action sur votre site Web que sur le leur, plus de visiteurs et plus de clients.

Sur un plan plus fondamental, cela signifie un rang plus élevé et un trafic utilisateur plus important. Le référencement peut vous aider à atteindre cet objectif, alors expliquons comment le réaliser.

Préparez vos outils de référencement pour l'action!

Étape 1: Faites une liste précise de vos concurrents

Avant de commencer un combat, vous devrez d'abord choisir vos adversaires. Et vous devrez les choisir correctement.

Comment savoir si vous avez atteint le but ou non?

C'est simple: si vous faites un mauvais choix, vous ferez la course contre des gars qui ne critiquent même pas votre public cible. Pendant ce temps, vos vrais concurrents gagneront de l'argent sans même savoir que vous existez.

Choisissez judicieusement vos batailles, sinon vous perdrez votre temps et vos ressources!

Lorsque vous cochez le meilleur classement pour les mots clés de votre choix, n’hésitez pas à ajouter tous les sites Web de la page 1 de votre liste de concurrents. Il existe d'autres critères qui ne peuvent pas être exposés via une recherche manuelle d'un ou deux mots-clés.

Vous devrez parcourir tous les sites de haut niveau pour trouver ceux qui vous empêchent d'atteindre vos objectifs. Et c’est beaucoup de travail.

Il est préférable de laisser ces tâches à des outils automatisés conçus spécifiquement pour la recherche de concurrents par le référencement. C’est là que WebCEO entre en jeu. Ouvrez l’outil WebCEO Dangerous Competitors et cliquez sur Paramètres.

Ouvrez l'onglet Mots-clés et tapez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer. Plus de mots-clés produiront un rapport plus précis. Ouvrez ensuite l'onglet "Moteurs de recherche". Ajoutez les moteurs de recherche avec des emplacements spécifiés à la liste. Vous pouvez également définir la profondeur d'analyse des SERP à analyser si vous le souhaitez. Cliquez sur Enregistrer.

L'outil commencera à numériser. Une fois terminé, il générera une table avec les sites concurrents qui se sont bien classés pour l’ensemble des mots clés que vous avez cochés.

Votre propre site Web y sera également affiché, ce qui vous aidera à comparer vos performances face à vos adversaires.

Quels critères devriez-vous regarder?

Mots-clés classés dans les résultats de recherche. Rappelez-vous les mots-clés que vous avez entrés plus tôt dans les paramètres? Cette colonne indique combien d'entre eux aident chaque site Web concurrent à atteindre un rang élevé. Classement moyen. Le même site Web peut avoir un rang différent pour des mots clés différents. Cette colonne affiche le classement moyen des sites Web concurrents pour les mots clés que vous avez sélectionnés. Classement du trafic global Alexandra. Cette valeur indique la quantité de trafic qu'un site Web reçoit quotidiennement. plus le nombre est bas, plus le trafic généré est important. Comme son nom l'indique, WebCEO tire ces informations d'Alexa.

Choisissez les sites Web qui surpassent les vôtres dans ces départements. Vous devez également vérifier et visiter les sites Web en concurrence avec vous pour votre ensemble de mots-clés afin de vous assurer qu'ils partagent réellement un créneau avec vous.

Maintenant que vous avez votre liste de concurrents, il est temps de passer à la prochaine étape du plan: l’analyse.

Étape 2: Analysez les forces et les faiblesses du référencement de vos concurrents

Vous pouvez terminer ici vos préparatifs et vous lancer tout de suite dans votre croisade sans espoir. Mais il y a plus à Analyse de la concurrence SEOet vous pouvez faire plus pour aiguiser votre avantage. Allez jusqu'au bout et ne prenez aucune demi-mesure.

La prochaine étape est une approfondie analyse des sites web de vos concurrents.

Que pouvez-vous en tirer?

En fait, vous pouvez en trouver beaucoup et en tirer parti. Regardons de plus près chaque point.

Mots clés

La plupart des outils de référencement vous permettent d’analyser les sites de vos concurrents et de rechercher les mots-clés pour lesquels ils ont été optimisés. Que pouvez-vous faire avec cette information?

Les mots clés peuvent constituer la force d'un site Web, mais ils peuvent également constituer son point faible – en fonction de l'efficacité avec laquelle ils sont utilisés.

Si votre concurrent ne se positionne pas suffisamment bien pour certains de ses mots clés, vous pouvez essayer de faire un meilleur travail en les utilisant vous-même.

Tout simplement:

Si un concurrent se classe bien pour le mot-clé X, cela signifie qu’il ne sera pas facile de le surpasser pour X. Si un concurrent se classe moins bien pour le mot-clé Y, essayez d’utiliser Y sur votre propre site et donnez-lui un meilleur classement.

WebCEO Outil de concurrents dangereux vous a déjà indiqué à quel point vos concurrents se classaient bien pour vos propres mots clés. Le moment est venu pour un autre outil d’intervenir: Espionner les concurrents dans l’outil de recherche de mots clés.

Tapez l’URL du site Web et cliquez sur Rechercher. L'outil affichera un tableau des mots-clés utilisés sur le site.

Cochez autant de cases que vous le souhaitez, puis cliquez sur Attribuer des balises pour marquer les mots-clés sélectionnés avec une balise de votre choix (je vous recommande d'utiliser les noms de sites Web des concurrents).

Répétez le processus pour les autres sites de votre liste.

Les mots-clés choisis de cette manière seront automatiquement ajoutés à votre panier de mots-clés et, comme ils sont étiquetés, vous pourrez facilement les trouver et les supprimer ultérieurement si vous le souhaitez. Mais pour l'instant, ouvrez le rapport Classement des concurrents par mot-clé.

Cliquez sur Paramètres. Dans l'onglet Mots-clés, cliquez sur le menu déroulant Toutes les balises et choisissez la balise que vous avez attribuée précédemment. Tous les mots clés des concurrents sélectionnés seront affichés. vérifier leurs positions de rang.

Ensuite, ouvrez l'onglet Concurrents et saisissez les URL de vos concurrents. Pour finir, vous pouvez visiter l’onglet Moteurs de recherche pour spécifier l’endroit où vous souhaitez consulter leur classement.

Appuyez sur Enregistrer. L'outil affichera les classements des concurrents pour les mots-clés choisis. Avec cela, vous pourrez voir qui ne se classe pas pour certains alors qu’ils aimeraient probablement le faire. Essayez d’exploiter ces «faiblesses» lorsque vous optimisez votre propre site.

Backlinks

Il y a deux grandes raisons de poursuivre les backlinks: générer du trafic utilisateur supplémentaire d'autres sites Web et de montrer aux moteurs de recherche que votre site Web mérite un haut rang.

Vous voulez vous assurer que vos backlinks ne sont pas spammés et proviennent de sources réputées. Trouver ces sources peut être une douleur majeure, mais vous pouvez l’alléger en vérifiant qui lie à vos concurrents.

S'ils sont devant vous, ils doivent avoir collecté beaucoup de backlinks de haute qualité, n'est-ce pas?

WebCEO propose deux méthodes pour rechercher les profils de liens de vos concurrents. Le premier est de créer un projet pour un site concurrent:

Ensuite, utilisez le Outil de contrôle de qualité Backlink. Ouvrez l'onglet Linking Domains pour afficher la liste des domaines en lien avec votre concurrent, ou l'onglet Backlinks pour afficher la liste des pages de lien individuelles.

L’autre façon consiste à utiliser l’outil Espion Backlink des concurrents. Ajoutez jusqu'à 10 sites Web concurrents dans les paramètres, puis cliquez sur Enregistrer. L'outil générera un tableau de pages Web reliant vous et vos concurrents.

Recherchez des candidats de type lien retour parmi les pages marquées dans les colonnes des concurrents, mais non marquées dans la vôtre. Le tableau est trié par défaut pour afficher les liens retour que vos concurrents partagent les uns avec les autres.

Vous pouvez cliquer en haut des autres colonnes pour trier, par exemple, l'autorité de nom de domaine des backlinks d'au moins un de vos concurrents.

Mentions de la marque

Les mentions non liées ne sont pas aussi puissantes que les backlinks, mais elles remplissent un rôle similaire: renforcer la présence en ligne d’un site Web.

Notez que "renforcer" ne signifie pas nécessairement "améliorer". Si quelqu'un dit de mauvaises choses sur votre site, il devient plus connu, mais pas de la bonne manière – au lieu de rester obscur.

Assurez-vous de vous comporter et de vous faire une bonne réputation grâce aux mentions positives! Vos concurrents ont probablement.

Le suivi de vos propres mentions en ligne vous aide à gérer votre réputation.

Comment le suivi des mentions de vos concurrents vous aide-t-il? Simple: rester à l’écoute vous donne la possibilité d’être mentionné sur les mêmes sites Web.

Un des outils qui me vient à l’esprit est Google Alerts. Ses paramètres détaillés vous aideront à identifier les mentions les plus pertinentes dont vous avez besoin, où que vous soyez dans le monde. Les résultats vous seront envoyés régulièrement par e-mail.

Étape 3: le vrai combat commence

Un référencement sain implique de renforcer la position de votre site Web sur tous les fronts. C’est comme ça que vous battez vos concurrents, après tout.

Où est le meilleur endroit pour commencer à appliquer vos efforts? Ce sont les départements qui manquent le plus – ou mieux encore, où manquent vos adversaires.

Vous avez collecté toutes ces informations sur leur référencement; utilisez toutes les ouvertures que vous pouvez voir pour frapper!

Voici quelques tactiques puissantes.

Battre l'outsider

Supposons que vous rivalisiez avec les sites Web A et B, et qu’ils se font concurrence également. Le site Web A bat le site Web B à certains aspects du référencement, et l'écart est clairement perceptible avec les outils de référencement.

Ce que vous faites est donc de prendre une page du livre du site Web A et d’utiliser leurs ressources de référencement pour dépasser également le site Web B! Faites-le rapidement ou le site Web B rattrapera les gars en tête en premier.

En d'autres termes:

Si le site Web A a plus de backlinks que le site Web B, obtenez des liens vers certains sites Web du profil de liens du site Web A. Si le site Web A contient des mots clés pour lesquels il se classe mieux que le site Web B, augmentez votre propre classement et dépassez B.com.Si Le site Web A reçoit beaucoup de trafic de la zone X alors que le site Web B ne le fait pas, localisez-en un peu pour diriger les utilisateurs de cette région vers votre propre site Web et faites en sorte que le site Web B mange votre poussière.

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