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L’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est largement reconnue, mais trop souvent, elle n’est pas aussi prioritaire pour les organisations B2B, ce qui est un peu ahurissant si l’on considère les statistiques suivantes:
93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche81% des internautes effectuent une recherche en ligne avant de procéder à un achat important75% des internautes ne passent jamais devant la première page des moteurs de recherche
Les spécialistes du marketing B2B accordent une importance prioritaire au référencement, car c’est un moyen éprouvé d’attirer plus de visiteurs sur leurs sites Web et d’accroître la visibilité de leur organisation. Le référencement est également un outil efficace pour accroître la notoriété globale de la marque, générer des leads entrants, gérer la réputation et améliorer l’influence de la marque.
Evaluez vos efforts de référencement par rapport à ces meilleures pratiques pour améliorer votre classement en recherche organique et atteindre des objectifs similaires à ceux mentionnés ci-dessus:
Créer un contenu de haute qualité
Le contenu étant toujours l’un des principaux signaux de classement de Google, le contenu que vous produisez répond-il vraiment aux besoins de votre auditoire ou répond-il à des questions du monde réel pour les personnages que vous essayez d’attirer? Étonnamment, cette question n’est pas prise en compte de manière approfondie et peut donner lieu à un contenu centré sur la société et non centré sur votre public.
Produisez un contenu qui éduque ou informe vraiment votre public. Fournissez des conseils pratiques, exploitables et des idées qui traitent les points de douleur de vos personas. Contactez votre équipe de vente pour savoir quelles questions relatives aux produits et à l'industrie sont posées par les prospects et les clients, et envisagez de créer des éléments qui répondent à ces questions.
Lorsque vous écrivez du contenu tel que des articles de blog et des articles de blog, choisissez 1 à 2 mots-clés ou une phrase sur laquelle vous concentrer. Vous pouvez choisir ce mot-clé en effectuant quelques-unes de vos propres recherches et en recherchant d'autres sujets ou contenus dans les résultats. Réfléchir et faire les recherches appropriées pour votre sujet est toujours la première étape pour obtenir un contenu de haute qualité.
Construire une stratégie de backlink
Selon les meilleures études de l'industrie du référencement, les backlinks sont toujours considérés comme un facteur de classement important pour une stratégie de référencement. Les backlinks sont créés lorsqu'une personne ou une entité extérieure à votre organisation crée un lien Web vers votre site.
Alors que les algorithmes de recherche de Google continuent à être de plus en plus intelligents, ils ont appris à éliminer les bons liens. Un plus grand nombre de backlinks provenant de sources externes crédibles dirigeant le trafic sur votre site augmente l'autorité de votre page et votre crédibilité auprès des moteurs de recherche, ce qui permet à un plus grand nombre de visiteurs (et de nouveaux) de dialoguer avec votre site Web.
Conseils pour développer une stratégie de backlink efficace:
Produisez du contenu de valeurPensez à créer du contenu contenant des points de données tiers (c.-à-d. Un rapport de référence ou un rapport sectoriel), une infographie relative à l'industrie ou un article détaillé faisant référence à des influenceurs clés. Disposez d'une architecture de site Web solide.Votre site Web doit être facile à suivre et naviguer pour vos visiteurs. canaux de médias sociaux pour aider à amplifier votre contenuContactez des publications de confiance pour des opportunités de publication en tant qu'invité et de syndication de contenuDéveloppez des relations de partage de liens avec d'autres éditeurs de contenu et des organisations clés
Optimiser pour mobile
Alors que Google continue de mettre davantage l'accent sur les appareils mobiles, il est essentiel de disposer d'un site Web convivial. Les pages compatibles avec les appareils mobiles deviendront bientôt la valeur par défaut pour les classements de recherche Google et ont déjà dépassé la navigation sur les ordinateurs de bureau. Utilisez PageSpeed Insights de Google pour avoir une idée du temps de chargement de votre site Web sur les ordinateurs de bureau et les mobiles et l’optimiser en conséquence.
Testez l’expérience utilisateur de votre site Web sur différents appareils (iPhone, Android, tablettes, etc.) pour voir l’apparence de vos pages. De nombreuses plates-formes de création de sites Web offrent des options d'affichage mobile. Il est donc conseillé de vérifier régulièrement si vous créez, mettez à jour ou implémentez des modifications sur votre site Web.
Déterminez si des approches telles que les AMP (pages mobiles accélérées) de Google vous conviennent. Le contenu optimisé pour les AMP est conçu pour améliorer les temps de chargement sur les appareils mobiles.
S'occuper du référencement technique
Assurez-vous d'avoir accès aux talents nécessaires à la mise en œuvre et au contrôle des éléments techniques nécessaires au succès du référencement. Assurez-vous que votre site Web peut être facilement exploré par les moteurs de recherche. Le contenu dupliqué ou le même contenu exact sur trop de pages de votre site Web crée des problèmes d'obtention des pages indexées.
Assurez-vous que vos paramètres DNS sont configurés correctement. DNS signifie service de nom de domaine (ou serveurs). Les paramètres par défaut sont déjà configurés pour vous lorsque vous achetez votre nom de domaine auprès d'un fournisseur d'hébergement. Votre équipe informatique sera en mesure de vous fournir les meilleures options pour vos besoins Web.
Sécurisez votre site
S'il est difficile de savoir si les algorithmes de Google favorisent les sites Web HTTPS par rapport aux sites HTTP non sécurisés, la société a récemment annoncé que les formulaires Web des pages via HTTP seraient signalés comme "non sécurisés", ce qui pourrait amener votre public à quitter vos pages. La migration vers HTTPS devrait être une priorité pour votre entreprise si vous ne l'avez pas déjà fait.
Avantages des sites Web HTTPS:
Google identifiera votre site Web comme étant «sécurisé». Les sites Web HTTP sécurisés offrent davantage de confiance à vos visiteurs (en particulier pour les achats). Il est plus probable que Google classe les pages HTTPS au-dessus des pages HTTP, ce qui donne un léger coup de fouet à la recherche naturelle
Le référencement est un processus continu et n’est pas quelque chose que vous devriez «définir et oublier». Examinez ces meilleures pratiques et utilisez l’analyse pour surveiller et suivre les performances de votre site Web.