L’algorithme de recherche Google, PageRank, subit constamment des mises à jour qui affectent la façon dont les sites Web indexés sont pénalisés ou récompensés pour leurs performances d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). En tant qu’expert SEO, éviter les pénalités et récolter les récompenses PageRank devrait être une priorité.
Une stratégie de référencement réussie est une stratégie qui intègre des tactiques de « chapeau blanc » (stratégies qui respectent les règles de Google) et évite les techniques de « chapeau noir » (techniques de violation des règles que Google pénalise). Google attend des propriétaires de sites Web qu’ils respectent les règles et agissent de bonne foi lorsqu’ils tentent d’améliorer leur référencement. Pour ceux qui tentent de contourner les règles, des pénalités sont infligées et leurs résultats de référencement en prennent un coup.
En tant que PDG d’IronMonk Solutions et de Little Dragon Media, j’ai eu beaucoup de succès avec le classement de mes sites Web ainsi que ceux de mes clients dans une variété d’industries et de niches. Ci-dessous, j’ai énuméré mes meilleures techniques de référencement de chapeau blanc afin que vous puissiez rester dans les bons livres de Google tout en améliorant votre classement.
Adoptez une approche axée sur le mobile
En 2020, plus d’utilisateurs consultent des pages Web à partir d’appareils mobiles que d’ordinateurs de bureau. En fait, c’est le cas depuis 2016. Depuis lors, Google a adopté un système d’indexation axé sur les mobiles. Pour cette raison, il est essentiel que le SEO adopte une approche axée sur le mobile.
Si le contenu de votre page n’est pas facilement accessible sur les appareils mobiles, ou si les images ou d’autres éléments ne se chargent pas correctement à partir d’un smartphone ou d’une tablette, vous pouvez perdre vos chances d’atterrir sur la première page de résultats de moteur de recherche (SERP).
Choisissez des mots clés intelligents
Vous ne pouvez pas construire une stratégie de référencement autour des termes de recherche avec une difficulté élevée des mots clés (KD) et un volume de recherche élevé. La concurrence pour ces mots clés très recherchés est tout simplement trop intense. Pour les meilleurs résultats, optez pour des mots clés de moyenne portée qui affichent des scores KD milieu de gamme dans la plage 50-70 sur une échelle de 100 points.
Si vous débutez dans la recherche de mots clés, votre première étape consiste à sélectionner un outil de recherche de mots clés qui peut analyser les données SEO de vos concurrents et générer un projet de liste de mots clés. À partir de cette liste, il vous appartient de trouver un sous-ensemble de 20 à 50 mots clés «intelligents» (par exemple, KD et volume de milieu de gamme) avec lesquels créer du contenu. N’importe lequel des outils logiciels de recherche de mots clés de haut niveau fera le travail.
Création de liens avec White Hat
Bien que l’algorithme PageRank de Google modifie radicalement les facteurs qui contribuent au succès du référencement d’un site Web, une constante demeure toujours: l’importance de la création de liens. Plus le nombre de sites Web qui dirigent vers votre site Web via des hyperliens est élevé, plus votre site Web aura d’autorité (ou de «jus de lien», comme on l’appelle affectueusement). Le plus d’autorité que votre domaine porte, mieux il fonctionnera grâce au PageRank.
Cependant, Google s’améliore pour éliminer la création de liens avec le chapeau noir. Si Google détecte qu’aucun de vos backlinks n’a été gagné de manière organique, vous risquez de recevoir une pénalité Google. Dans la dernière mise à jour du PageRank, Google considère que tout backlink acheté constitue une technique de chapeau noir. Les spécialistes du marketing avertis devraient éviter cela à tout prix.
Pour garder votre stratégie de backlink efficace, assurez-vous de construire votre réseau de backlink via des références de haute qualité générées par la force de votre contenu. Si vous payez pour écrire des articles d’invités ou pour du spam de liens de tiers commerciaux, tôt ou tard, cela viendra hanter vos performances de référencement.
Optimiser les extraits enrichis
Les rapports tiers les plus récents indiquent que seulement 0,3% des sites Web utilisent Schema, l’outil d’amélioration de l’extrait riche de Google. Ceci, malgré plus du tiers de tous les résultats de recherche les plus performants de Google intégrant des extraits enrichis. En bref, des extraits enrichis sont des données ajoutées extraites du code HTML d’une page et conduisent souvent à des taux de clics (CTR) organiques plus élevés.
L’un des meilleurs webmasters de Google a depuis confirmé que les données structurées (à partir desquelles des extraits riches sont dérivés) ne sont en fait pas des signaux de classement. Cependant, l’ajout d’extraits enrichis avec l’outil Schéma de Google peut aider à améliorer votre CTR organique jusqu’à 30%, ce qui joue un rôle important dans la performance de votre stratégie SEO globale.
Optimiser selon l’intention de l’utilisateur
Votre formule de recherche de mots clés ne doit pas uniquement se composer de statistiques KD et du volume de recherche total. Pour que votre stratégie de référencement se démarque en 2020, vos mots clés doivent correspondre à l’intention de l’utilisateur. Par exemple, si vous gérez un site Web de commerce électronique vendant du matériel de camping, ne perdez pas votre temps à élaborer une stratégie de contenu autour de mots clés non pertinents qui ne résolvent pas les questions que les campeurs ou les survivants pourraient avoir.
Une bonne méthode pour trouver des mots clés correspondant à une intention est de taper par exemple « équipement de camping » dans la zone de recherche Google. Avant d’appuyer sur Entrée, l’outil Google Suggestion fournira une liste de requêtes de recherche suggérées que les autres utilisateurs saisissent fréquemment. Cela devrait vous fournir un recadrage de mots clés à longue queue qui correspondent à l’intention de recherche de votre groupe démographique cible.
S’adapter aux stratégies d’aujourd’hui
Il est révolu le temps où vous pouviez créer du contenu de qualité inférieure et avoir le classement de votre site Web grâce aux publications d’invités sponsorisés, à la publicité antispam et aux backlinks payants. En 2020, pour que votre page se classe sur le premier ou le deuxième SERP, il faut une stratégie de référencement chapeau blanc.
En fin de compte, une stratégie de chapeau blanc concerne davantage ce que vous ne faites pas que ce que vous devez faire. Donc, ne payez pas pour les backlinks ou les articles invités sponsorisés. Au lieu de cela, créez un contenu solide à valeur ajoutée optimisé pour les appareils mobiles. Au fil du temps, vous construirez un réseau organique de backlinks puissants et de haute autorité, à condition de choisir des mots clés intelligents et axés sur l’intention.