Tendances SEO à surveiller en 2019

L'optimisation des moteurs de recherche se durcit et, par définition, les meilleures pratiques sont déjà d'actualité hier. Alors, comment gardez-vous une longueur d'avance et battez-vous la concurrence? Ridgeway répond aux plus grandes questions du référencement en 2019.

1. Les backlinks sont-ils morts dans le référencement?

La relation ambivalente de Google avec les backlinks continue d'être de plus en plus compliquée. D'une part, les backlinks sont un moteur fondamental de l'algorithme de classement de base de Google. De l'autre, Google est obligé de faire des heures supplémentaires pour cibler les techniques manipulatrices de création de liens. Aimez-les ou détestez-les, les backlinks sont là pour rester.

Google est intelligent pour identifier les backlinks douteux (aidés par une équipe mondiale de plus de 10000 rapporteurs de qualité de recherche), ce qui signifie que les SEO devront être encore plus intelligents pour rester sous le radar. L'avenir de la création de liens dépend de la qualité du contenu et de l'établissement de relations avec les blogueurs et les influenceurs. L'époque où les publications payantes vous faisaient monter dans le classement est révolue et aujourd'hui, le contenu doit avoir une portée épique et être approuvé en ligne.

Les backlinks comptent mais la réputation compte également pour les classements. Lorsque vous produisez du contenu, pensez à la façon dont il peut être utilisé pour générer du bruit de marque ainsi que des liens de backlink. Lors d'une récente conférence de recherche, Gary Illyes de Google a annoncé que les mentions de marque étaient prises en compte dans son algorithme de recherche, donnant ainsi naissance au concept de backlinks sans lien.

2. Comment JavaScript affecte-t-il le référencement?

JavaScript est un mot qui fait peur au cœur de tout référencement sensé et pour une très bonne raison. Bien que Google & Co. prétende avoir surmonté les problèmes d'exploration liés aux sites à l'aide de JavaScript, il reste encore du travail à faire.

Certes, les principaux moteurs de recherche ont beaucoup mieux analysé JavaScript, mais ils ne peuvent suivre les liens que s'ils sont physiquement présents sur une page Web.

Les pages JavaScript peuvent être rendues par le serveur (rendu côté serveur) ou rendues par le navigateur (rendu côté client). Avec le rendu côté serveur, tous les éléments html sont présents sur le serveur afin que les liens puissent être suivis et que le contenu puisse être analysé. Avec le rendu côté client, les pages Web sont générées à la volée afin que les liens ne puissent pas être suivis et que le contenu ne puisse pas être exploré. Par conséquent, le JavaScript côté serveur est convivial pour la recherche, contrairement au JavaScript côté client.

Google travaille dur pour mettre à niveau les capacités de rendu client de Chrome, mais cela va prendre du temps, donc les webmasters avec des sites Web invisibles doivent agir maintenant. Une solution consiste à utiliser un service de pré-rendu (prerenderer.io est notre préféré) qui utilise un middleware pour fournir un instantané html statique d'une page si demandé par un robot. Alors que de plus en plus de sites sont construits avec JavaScript côté client, les services de pré-rendu vont devenir une grande nouvelle dans le monde du référencement.

3. La conception UX peut-elle vraiment aider au référencement?

Google défend depuis longtemps l'importance du comportement des utilisateurs et la conception UX est désormais un élément clé du référencement. En construisant votre site Web autour des besoins des utilisateurs, plutôt que d'être un éditeur arrogant, vous apprécierez beaucoup plus d'engagement et serez bien récompensé. Non seulement plus de temps passé sur le site signifie plus de possibilités de conversion, mais vous enverrez également à Google le bon type de signaux de recherche.

4. La vitesse du site Web est-elle importante pour le référencement?

Il est impossible de surestimer l’importance de la vitesse dans le référencement et, comme la recherche devient de plus en plus mobile, le temps de chargement devient de plus en plus important. Google a récemment modifié la façon dont il calcule le score de vitesse en incorporant des données du rapport d'expérience utilisateur Chrome (données réelles tirées des navigateurs Chrome) et le changement s'est traduit par l'inclusion de nouvelles mesures de vitesse dans leur outil PageSpeed ​​Insights. Google a clairement pour mission d'accélérer le Web et ils donnent aux webmasters les outils pour faire le travail. Si la promesse d'un boost algorithmique pour les pages rapides ne suffit pas, alors considérez les statistiques selon lesquelles, à mesure que le chargement des pages passe de une à cinq secondes, la probabilité de rebond augmente de 90%.

5. Comment la première indexation mobile affecte-t-elle le référencement?

Maintenant que 60% des requêtes de recherche sont effectuées sur des appareils mobiles, il n'est pas surprenant que Google soit passé à un index mobile-first. Cette décision signifie que Google utilisera désormais la version mobile d'un site pour l'indexation et le classement plutôt que la version de bureau. Bien que Google maintienne avoir un seul index pour diffuser les résultats de recherche, ils admettent que le contenu adapté aux mobiles est plus performant pour ceux qui recherchent sur mobile. Du point de vue du référencement, cela signifie que les versions mobiles doivent avoir la priorité et ne pas être traitées comme les pauvres cousins ​​de leurs homologues de bureau.

Chez Ridgeway, nous prenons la recherche au sérieux et nous savons comment tirer le meilleur parti d'un site Web. Pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à booster vos résultats de recherche, remplissez notre formulaire de contact ou contactez-nous au 01993 227 227 pour parler à un membre de notre équipe.

Nick Maynard est le spécialiste des performances SEO chez Ridgeway

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