Tendances SEO à surveiller en 2019

L’optimisation des moteurs de recherche est de plus en plus difficile et, par définition, les meilleures pratiques sont déjà les actualités d’hier. Alors, comment rester en tête de la courbe et battre la concurrence? Ridgeway répond aux plus grandes questions auxquelles le référencement est confronté en 2019.

1. Les backlinks sont-ils morts en référencement?

La relation ambivalente de Google avec les backlinks reste de plus en plus compliquée. D'une part, les backlinks sont un moteur fondamental de l'algorithme de classement central de Google. D'autre part, Google est obligé de faire des heures supplémentaires pour cibler les techniques de construction de liens manipulatrices. Aimez-les ou détestez-les, les backlinks sont là pour rester.

Google devient intelligent pour identifier les backlinks douteux (avec l'aide d'une équipe mondiale de plus de 10 000 Rateurs de Qualité de la Recherche), ce qui signifie que les SEO devront être encore plus intelligents pour rester sous le radar. L'avenir de la création de liens repose sur le contenu de qualité et l'établissement de relations avec les blogueurs et les influenceurs. L'époque des publications payantes qui vous ont poussé dans le classement est révolue et aujourd'hui, le contenu doit avoir une portée épique et être approuvé en ligne.

Les backlinks comptent, mais la réputation compte également pour les classements. Lorsque vous produisez du contenu, réfléchissez à la manière dont il peut être utilisé pour générer du bruit de marque ainsi que des liens en backlink. Lors d’une récente conférence de recherche, Gary Illyes, de Google, a annoncé que son algorithme de recherche tenait compte des mentions de marque, donnant ainsi naissance au concept de backlinks sans lien.

2. Quel est l'impact de JavaScript sur le référencement?

JavaScript est un mot qui fait peur au cœur de tout référencement sensé et avec une très bonne raison. Alors que Google & Co. affirme avoir surmonté les inquiétudes liées à l'exploration de sites utilisant JavaScript, il reste encore beaucoup à faire.

Certes, les principaux moteurs de recherche se sont beaucoup améliorés pour l'exploration de JavaScript, mais ils ne peuvent suivre les liens que s'ils sont physiquement présents sur une page Web.

Les pages JavaScript peuvent être rendues par le serveur (rendu côté serveur) ou par le navigateur (rendu côté client). Avec le rendu côté serveur, tous les éléments html sont présents sur le serveur afin que les liens puissent être suivis et que le contenu puisse être analysé. Avec le rendu côté client, les pages Web sont générées à la volée; les liens ne peuvent donc pas être suivis et le contenu ne peut pas être exploré. Par conséquent, le code JavaScript côté serveur est convivial, mais pas le côté client.

Google s’efforce de mettre à niveau les fonctionnalités de rendu des clients de Chrome, mais cela prendra du temps. Les webmasters disposant de sites Web invisibles doivent agir dès maintenant. Une solution consiste à utiliser un service de prérendering (prerenderer.io est notre préféré), qui utilise un middleware pour fournir un instantané HTML statique d’une page si un robot l’a demandé. Alors que de plus en plus de sites sont construits avec du code JavaScript côté client, les services de prérendering vont devenir des informations importantes dans le monde du référencement.

3. Le design UX peut-il vraiment aider avec le référencement?

Google défend depuis longtemps l'importance du comportement des utilisateurs et la conception de l'expérience utilisateur est désormais un élément clé du référencement. En construisant votre site Web en fonction des besoins des utilisateurs, plutôt que d’être un éditeur pressant, vous bénéficierez de beaucoup plus d’engagement et serez bien récompensé. Non seulement plus de temps passé sur le site signifie plus de possibilités de conversion, mais vous enverrez également à Google le bon type de signal de recherche.

4. La vitesse du site Web est-elle importante pour le référencement?

Il est impossible de trop insister sur l’importance de la vitesse dans le référencement et, à mesure que la recherche devient de plus en plus mobile, le temps de chargement devient de plus en plus important. Google a récemment modifié la façon dont il calcule le score de vitesse en incorporant les données du rapport Google User Experience Report (données réelles extraites des navigateurs Chrome). Cette modification a été reflétée par l'inclusion de nouvelles mesures de vitesse dans leur outil PageSpeed ​​Insights. Google a clairement pour mission d’accélérer le Web et offre aux webmasters les outils nécessaires pour faire le travail. Si la promesse d’une optimisation algorithmique pour les pages rapides ne suffit pas, alors considérez les statistiques qui montrent que la probabilité de rebond augmente de 90% à mesure que le chargement de la page augmente.

5. Comment la première indexation mobile affecte-t-elle le référencement?

Maintenant que 60% des requêtes de recherche sont effectuées sur des appareils mobiles, il n’est pas surprenant que Google ait basculé vers un index «mobile first». Ce déménagement signifie que Google utilisera désormais la version mobile d'un site pour l'indexation et le classement plutôt que la version de bureau. Bien que Google conserve un seul index pour la diffusion des résultats de recherche, il admet que le contenu adapté aux mobiles est plus performant pour ceux qui effectuent une recherche sur mobile. Du point de vue du référencement, cela signifie que les versions mobiles doivent être prioritaires et ne doivent pas être traitées comme des cousins ​​pauvres de leurs homologues de bureau.

Chez Ridgeway, nous prenons la recherche au sérieux et savons comment tirer le meilleur parti d'un site Web. Pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à améliorer vos résultats de recherche, remplissez notre formulaire de contact ou contactez-nous au 01993 227 227 pour parler à un membre de notre équipe.

Nick Maynard est le spécialiste de la performance SEO chez Ridgeway.

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