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L'année touche à sa fin, ce qui signifie que les budgets de marketing vont être ajustés, les stratégies de marketing numérique seront ajustées et les changements de Google seront réfléchis. Nous avons déjà connu tout un changement dans le marketing numérique, avec un accent majeur sur le parcours utilisateur.
Les agences de marketing doivent redéfinir ce qu'est le SEO?
Le référencement est dynamique et il évolue toujours. Bien sûr, certains aspects restent relativement les mêmes, comme l'optimisation des mots clés et de nombreuses pratiques sur la page. Cependant, Google veut maintenant être le début et la fin du parcours de recherche.
Qu'est-ce que ça veut dire?
Google fournit plus d'informations que jamais auparavant dans une requête de recherche. Si vous recherchez certains mots clés médicaux, vous trouverez que Google fournit des informations détaillées à partir du CDC et d'autres ressources.
Cela a conduit à des recherches sans clic; les recherches où l'information est présentée sans un clic.
Google fournit:
Nous constatons maintenant que plus de 50% des recherches aboutissent à des recherches sans clic. C'est une tendance qui peut amener de nombreuses petites entreprises de marketing à se demander quoi faire ensuite.
Concentrez-vous sur les extraits riches et en vedette
Des extraits riches et en vedette seront au centre de l'attention de nombreux spécialistes du marketing. Les sites doivent optimiser leurs extraits pour se concentrer davantage sur les recherches sans clic. Ces extraits afficheront un tableau d'informations, telles que:
Prix des produits
Commentaires étoiles
Images
Les données structurées peuvent permettre d'atterrir sur un site au sommet de Google dans un extrait en vedette. Ces extraits génèrent un plus grand pourcentage de clics, c'est donc un espace compétitif.
Le BERT va exiger une meilleure création de contenu
Google progresse continuellement et BERT, le nouvel algorithme de la société, restera une priorité pour l'année à venir. L'ORET est en mesure de mieux comprendre la structure de recherche afin que les résultats soient plus raffinés.
En utilisant la correspondance neuronale, BERT va exiger un contenu de meilleure qualité qui correspond à l'intention de recherche de la requête.
Google devient plus intelligent, et pour fournir de meilleurs résultats pour une requête, le BERT exigera un contenu plus fluide qui fouille vraiment dans le sujet et peut répondre à une requête.
Les influenceurs continueront d'être importants
Les marques vont se concentrer davantage sur leur image cette année. Une partie de cela inclura le marketing d'influence pour aider à générer des backlinks pertinents vers un site. Le partenariat avec des influenceurs, dans les domaines sociaux et non sociaux, va stimuler la notoriété de la marque et la recherche en 2020.
Optimisation pour la voix
L'optimisation va au-delà de l'entrée normale du clavier. Les utilisateurs recherchent maintenant en utilisant leur voix. "Ok Google, qu'est-ce que cela signifie quand tu as une éruption cutanée et de la fièvre?" Les recherches vocales sont utilisées sur Alexa, les téléviseurs intelligents et les appareils mobiles.
Les termes vocaux sont plus conversationnels, ce qui allonge les requêtes de recherche dans le processus.
Les prévisions prévoient que plus de 50% de toutes les recherches passeront par la voix l'année prochaine. Il sera essentiel de se concentrer sur ces recherches vocales.
La sécurité, l'optimisation UX sur mobile, la vitesse et le temps de séjour resteront également au cœur de la nouvelle année. Alors que Google continue de déployer des mises à jour de son algorithme et que les gens se concentrent davantage sur la recherche vocale, les sites devront soit s'adapter, soit utiliser d'autres moyens pour générer du trafic vers leurs pages.
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