Le paysage SEO devrait changer et s’adapter en 2020. Vous pourriez avoir la meilleure campagne de marketing numérique en vigueur, mais si vous n’êtes pas ouvert à la flexibilité, votre entreprise aura du mal à prospérer.
La technologie artificielle, la réalité virtuelle, la création de contenu et la recherche vocale prennent de nouvelles formes pour que nous puissions nous adapter à nos stratégies, mais plutôt que de considérer cela comme un défi de taille, il est temps de l’intégrer.
Voici un guide rapide sur les tendances SEO les plus importantes en 2020 et comment les inclure dans votre campagne de marketing numérique.
1. Optimisation du contenu
Qu’il soit écrit, vidéo ou sous forme de podcast, votre contenu doit rester optimisé pour pouvoir participer aux SERPs. Comment pouvez-vous faire cela exactement? Les mots clés, les textes d’ancrage, les backlinks, les relations publiques et les descriptions contribueront tous à la réussite de votre contenu.
Avec le contenu vidéo, vous aurez besoin d’un bon nom de chaîne, utilisez des mots-clés de chaîne, une description et répondez à l’expérience utilisateur. Rendre votre vidéo facile à partager et à raconter poussera également à ce qu’elle devienne virale sur les plateformes de médias sociaux; cependant, ce n’est pas toujours le cas.
Le contenu vidéo ne peut être ignoré, avec une consommation supérieure à 85%. Il est prévu que d’ici 2021, 78% des données mobiles seront consommées via la vidéo, ce qui en fait une tendance importante à inclure dans vos stratégies marketing.
En ce qui concerne le contenu écrit, que ce soit sur la page ou sur la création de liens, vous devez effectuer une recherche par mot clé, auditer votre site Web (voir s’il y a des domaines à améliorer) et vous tenir informé des changements dans les algorithmes de Google.
Le contenu consiste à donner la priorité à vos lecteurs, téléspectateurs ou auditeurs; tout le contenu doit être créé avec un esprit humain, pas des machines. Vous ne créez pas de contenu pour qu’un bot rampe, mais il doit plutôt être créé par des humains, pour des humains.
Savoir écrire un bon contenu bien informé n’est pas une tâche facile. PWD a rédigé un guide complet et complet sur le contenu de la page et comment l’optimiser pour les SERP. L’utilisation de ces ressources est un excellent moyen d’améliorer votre stratégie de contenu afin de ne rien manquer en 2020.
2. Recherche vocale
Il y a une augmentation du nombre de personnes qui achètent Amazon Alexa et, à ce titre, il est prévu que 50% de toutes les recherches en ligne seront effectuées par commande vocale. Pourquoi la recherche vocale est-elle si importante? Les gens optent pour la recherche vocale, car elle est plus rapide et plus accessible si un téléphone ou un ordinateur portable n’est pas à portée de main.
Rendre votre site Web accessible à la recherche vocale n’est cependant pas aussi difficile que vous le pensez. Réfléchissez à la façon dont vous, vous-même, demanderiez à un centre d’accueil de rechercher quelque chose. En règle générale, vous commencez votre question par ce qui suit:
• Comment
• Quand
• Qui
• Où
• Pourquoi
Ensuite, dans cette question, vous aurez un mot-clé longtail ciblé. Il est révolu le temps où des mots-clés courts et presque pointus étaient utilisés – ceux qui ressemblaient à des discours d’homme des cavernes. Vous avez plutôt besoin que vos mots clés soient conversationnels.
Les exemples comprennent:
• Où est le restaurant chinois le plus proche?
• Combien de temps faut-il pour se rendre [insert brand name]?
Vous pouvez répondre à ces questions en créant une page FAQ, qui est un moyen naturel et convivial de répondre à toutes les questions que vos clients peuvent avoir et auxquelles vous avez besoin de réponses.
3. Contenu détaillé
Cela ne signifie pas écrire un essai avec des citations et de gros paragraphes. Vous avez toujours besoin que votre contenu long soit facile à parcourir, à partager et à citer, mais au lieu d’avoir de nombreux petits articles de blog, ayez un pilier qui peut créer un lien vers des articles de blog plus petits et pertinents.
Récemment, le contenu détaillé a amélioré le classement de recherche. Ce n’est pas parce qu’ils ont inclus plus de mots clés, mais c’est à cause des backlinks et que le contenu plus long a le potentiel d’en avoir plus.
Cela ne signifie pas que vous faites glisser un élément de contenu, et cela ne signifie pas non plus que tout le contenu doit être d’une longueur définie. Il n’existe pas de règle stricte en ce qui concerne la longueur d’un article de blog, mais cela peut être frustrant si le contenu est faible et n’offre pas de substance. Si vous avez un sujet qui contient de la viande, visez un contenu plus long.
Conseils pour rédiger un contenu long:
• Soyez concis – ne perdez pas de vue l’objectif final de votre contenu.
• Avoir des instructions étape par étape
• Préparer un plan
• Utilisez uniquement des mots clés pertinents
• Utilisez des infographies et des images pertinentes et intéressantes
• N’oubliez pas d’E-A-T (Expertise, autorité, fiabilité)
4. UX et SEO technique
Dans le passé, les tendances SEO visaient à plaire aux moteurs de recherche plus qu’à leurs clients et aux personnes qui essayaient d’utiliser leur site Web. Cela a considérablement changé au cours des dernières années, avec Google déployant des algorithmes qui recherchaient des interfaces conviviales, un contenu authentique et une stratégie interne et de backlink claire.
Apprendre à équilibrer le référencement technique avec une stratégie plus UX peut sembler étranger à certains spécialistes du marketing, mais l’utilisation de mots clés et de liens n’apportera naturellement que du trafic organique – et c’est ce que les moteurs de recherche aiment voir.
5. BERT
Google minimise peut-être la gravité du BERT, mais les spécialistes du marketing ne sont pas dupes – et vous ne devriez pas non plus. L’ORET est tout au sujet de l’apprentissage de la parole naturelle humaine, les requêtes de recherche à longue queue étant l’objectif principal en ce qui concerne les mots clés. Votre contenu ne peut plus s’appuyer sur quelques mots clés soigneusement sélectionnés, mais les gros paragraphes peuvent être mieux déchiffrés. Cela signifie optimiser tout votre contenu, pas les morceaux.
Bien que BERT soit important, vous ne devriez pas trop penser à cet algorithme. Bien qu’il lise mieux la copie, ce n’est pas seulement le même niveau que nous, les humains. De plus, si vous avez déjà une stratégie de contenu axée sur le contenu naturel (par opposition au contenu axé sur le bourrage de mots clés), vous n’avez rien à craindre.
De conclure
2020 continuera d’être une période chargée pour les professionnels du marketing numérique alors qu’ils continuent de se concentrer et de mettre en œuvre de nouvelles façons d’augmenter leur classement dans les SERP. Soyez à l’affût de toute perturbation pouvant avoir une incidence sur votre classement et vos stratégies actuels, et assurez-vous de vous adapter afin de garder une longueur d’avance.