TF-IDF, en abrégé fréquence de document – fréquence de document inverse, identifie les termes les plus importants utilisés dans un document donné. C'est également l'un des outils d'optimisation de contenu les plus ignorés utilisés par les référenceurs aujourd'hui.
TF-IDF comble les lacunes de la recherche par mot clé standard. La saturation des mots-clés cibles sur la page ne détermine pas la pertinence – tout le monde peut pratiquer le bourrage de mots-clés. Les spécialistes du marketing sur les recherches peuvent utiliser TF-IDF pour découvrir les mots spécifiques que les pages les plus populaires classent pour donner un contexte aux mots-clés cibles, qui permet aux moteurs de recherche de comprendre la pertinence.
Pourquoi les référenceurs devraient-ils se préoccuper de la TF-IDF?
L'analyse TF-IDF vous montre les mots les plus importants utilisés dans les 10 premières pages pour un mot clé donné. Vous verrez les termes exacts que les moteurs de recherche considèrent comme hautement pertinents pour votre mot clé, puis comparez votre propre contenu avec celui de concurrents.
À présent, je ne vous suggère pas de vous débarrasser de vos autres outils de recherche sur les mots clés. Ils sont toujours très utiles au début du processus de sélection du mot clé cible. Cependant, ils ne fournissent simplement pas les mots-clés sémantiques nécessaires pour représenter pleinement un sujet.
Comparons les capacités sémantiques d’un outil de recherche de mots clés avec TF-IDF:
Mot-clé: «comment faire du café»
Dites que vous écrivez un guide sur la façon de préparer le café. Voici ce que Ahrefs suggérerait, notamment:
Ces outils fournissent d’excellentes variantes de mots clés, mais ne proposent aucun mot clé pour améliorer la pertinence des thèmes.
D'autre part, un outil TF-IDF fournirait ces informations:
Dans les 10 premières pages sur la préparation du café, les mots les plus pondérés incluent:
Un coup d'œil sur ces mots révèle le sujet sans mentionner le mot café. C’est parce que TF-IDF fournit une liste de mots-clés sémantiquement liés, ou mots-clés «contextuels», comme on peut l’imaginer, que les moteurs de recherche s’attendent statistiquement à voir en relation avec le thème «Comment faire du café».
L'exclusion de ces mots d'un article sur la préparation du café indiquerait sans aucun doute un manque de pertinence pour les moteurs de recherche… ce qui signifie que vous pouvez dire adieu à vos chances d'obtenir un classement élevé. La recherche traditionnelle par mot clé ne fournit tout simplement pas ce type d'informations.
Mais certains peuvent demander: qu'en est-il de E-A-T? Une bonne réputation ne suffira-t-elle pas à écraser le contenu?
La réponse est: non, pas vraiment.
Dans sa présentation sur l'optimisation du contenu technique, Mike King de iPullRank offre un excellent exemple «David et Goliath» de l'importance de la pertinence du contenu:
Moz, sans doute l'un des sites les plus pertinents pour les mots-clés liés au référencement, se classe au 20e rang pour «que signifie seo».
La page de Moz (Classement URL de 56 et 2,54k backlinks):
Alpine Web Design, le «David» dans cette situation, se classe n ° 2 pour le même mot clé.
Page de Alpine: (Classement URL de 15 et 75 backlinks)
Du point de vue de l'autorité et de l'UX, Moz est le grand gagnant. Mais l'analyse de TF-IDF raconte une autre facette de l'histoire:
Moz:
Alpin:
Comme vous pouvez le constater, la page de Moz ne représente pas de manière adéquate de nombreux mots clés contextuels que Google trouve pertinents pour le terme "qu'est-ce que le référencement naturel". "Un classement d'URL et un profil de backlink nettement supérieurs ne pouvaient pas l'enregistrer.
Comment implémenter TF-IDF avec des outils gratuits
Les avantages de l'ajout de TF-IDF à votre stratégie de contenu sont évidents. Heureusement, plusieurs outils gratuits existent pour simplifier ce processus:
1. L’outil TF-IDF de Seobility
Personnellement, c'est mon outil préféré. C’est le seul que j’ai trouvé qui soit complètement gratuit, aucun téléchargement ou inscription n’est nécessaire. Vous recevez trois contrôles par jour TF-IDF, cinq avec inscription gratuite ou 50 avec le plan premium.
Vous pouvez également accéder à leur outil d’édition de texte afin d’optimiser votre contenu avec les suggestions de cet outil.
2. Outil de réussite du contenu de Ryte
L’outil TF-IDF de Ryte est un autre excellent choix. Vous pouvez vous inscrire gratuitement à Ryte et bénéficier de 10 analyses TF-IDF par mois, comprenant des recommandations de mot-clé et des sujets d'inspiration.
Cet outil comprend également un éditeur de texte facilitant l'optimisation du contenu.
3. Auditeur du site Web de Link Assistant
Cet outil est ma mention honorable car il nécessite un téléchargement pour y accéder. Une fois téléchargé, vous devriez avoir un nombre illimité d’analyses TF-IDF.
Si vous décidez de télécharger, cette vidéo explique comment accéder au tableau de bord TF-IDF.
Mot de la fin: TF-IDF est un outil, pas l'outil
Il est important de noter que l’utilisation de TF-IDF ne saurait se substituer à la présence d’auteurs ou de critiques faisant autorité, en particulier en ce qui concerne les thèmes YMYL.
Cette méthode de recherche doit être principalement utilisée pour améliorer votre compréhension des termes les plus pondérés dans un document donné, et peut-être pour influencer la variété de mots utilisés dans vos pages. Il ne remplacera jamais l'expertise d'un professionnel du domaine.
De même, TF-IDF ne doit pas être pris pour argent comptant. Vous échouerez si vous imitez la moyenne exacte des termes pondérés dans votre propre contenu. Ne forcez pas les mots s'ils n'ont pas de sens.
TF-IDF n’est qu’une méthode d’optimisation du contenu, et non un panier pour y mettre tous vos œufs. Si vous en tirez un élément, il serait utile d’ajouter une analyse TF-IDF à votre boîte à outils lorsque vous créez ou mettez à jour du contenu, ne remplace pas votre méthode existante de recherche par mot clé.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.
A propos de l'auteur
Abby Reimer est stratège numérique chez Uproer, où elle développe des stratégies de référencement et de contenu pour des entreprises de commerce électronique et de technologie. Son rêve professionnel consiste à utiliser le contenu et les prises de parole en public pour rendre le référencement plus accessible aux spécialistes du marketing de tous les niveaux. Elle croit fermement que de meilleurs résultats de recherche sont meilleurs pour tout le monde.