Tout ce que vous devez savoir sur la création de liens internes

Dans l'industrie du référencement, lorsque vous entendez le terme «création de liens», vous supposez probablement que la personne parle de liens externes ou de backlinks.

C'est logique. Après tout, les backlinks d'autres sites Web sont un signal fort pour les moteurs de recherche et une force motrice derrière les classements de recherche organiques.

Mais il existe un autre type de création de liens qui est également important: création de liens internes.

Ce sont les liens que vous créez sur votre site Web qui pointent vers d'autres pages pertinentes de votre site.

Bien que les liens internes ne soient pas nécessairement ce à quoi nous pensons en premier lorsque nous discutons de la création de liens, ils font partie intégrante d'un référencement réussi. Ils jouent même un rôle important dans la fourniture d'un retour sur investissement à partir de l'acquisition de liens externes.

Diriger l'équité des liens avec les liens internes

L'avantage le plus important des liens internes – en termes de référencement – est leur capacité à diriger l'équité des liens sur l'ensemble de votre site Web.

Les liens externes apportent équité et confiance à votre site Web, et plus particulièrement à la page vers laquelle ils pointent.

La page qui est directement liée bénéficiera le plus d'un backlink, mais grâce à un lien interne, vous pouvez transmettre une partie de cette équité à d'autres pages.

Alors que la valeur SEO est légèrement diminuée à mesure que vous vous éloignez de la page liée en externe, les liens internes peuvent fournir une option pour accroître l'autorité et la confiance de vos pages à entonnoir inférieur, moins pouvant être liées.

Bien que cela ne soit pas impossible, il est généralement difficile de sécuriser des liens vers des pages de conversion ou «monétaires», car ces pages offrent généralement peu de valeur et s'adressent à un petit public (ceux qui sont prêts à acheter votre produit).

Cependant, vous pouvez surmonter ce défi et prendre en charge la visibilité organique de ces pages via des liens internes à partir de vos pages dignes de liens.

La meilleure partie de cette stratégie est que vous n'avez besoin que de créer le seul lien interne et votre page de conversion bénéficiera en continu et progressivement de chaque nouveau backlink que vous gagnez vers votre actif pouvant être lié.

N'oubliez pas que les liens internes doivent toujours être pertinents. Votre lien interne doit avoir un sens contextuellement sur la page que vous placez.

Les liens internes sont également un excellent moyen de prendre en charge de nouvelles pages. Avant de lancer une campagne d'acquisition de liens externes pour une nouvelle page, recherchez sur votre site d'autres pages pertinentes et créez des liens internes pour donner un coup de fouet à votre page.

Utilisez la liaison interne pour signaler vos pages les plus importantes

Les liens internes peuvent également être exploités pour mettre en évidence vos pages importantes.

La structure du site joue un rôle clé dans la façon dont les robots de recherche naviguent et comprennent votre site Web et ils utilisent des liens internes pour mesurer les pages les plus importantes et les plus étroitement liées à votre marque.

Plus vous pointez de liens internes vers une page, plus les robots des moteurs de recherche penseront que cette page l'est.

Cela peut influencer les mots clés et les expressions qu'ils associeront à vos pages.Lorsque plusieurs pages couvrent un sujet similaire, les moteurs de recherche utiliseront des liens internes pour décider quelle page est la plus importante et doit s'afficher dans leurs résultats de recherche.

Vous voulez permettre aux robots de recherche de comprendre facilement votre site et les pages qui sont les plus importantes pour vous, et la création de liens internes peut les aider à mieux identifier vos pages clés.

Les liens internes aident les visiteurs à naviguer sur votre site

Les araignées ne sont pas les seules à essayer de naviguer sur votre site – vous pouvez utiliser la création de liens internes pour permettre aux visiteurs humains de trouver plus facilement les bonnes pages.

Non seulement les liens internes augmenteront la visibilité organique de vos pages de conversion, mais ils peuvent également amener des personnes réelles vers ces pages à convertir.

Outre les avantages du référencement, la création de liens internes est essentielle pour garantir que vous fournissez une UX solide et que les visiteurs restent sur votre site.

Considérez les différents points d'entrée que les gens ont sur votre site et utilisez des liens internes pour tracer un parcours qui les déplace à travers votre site.

Il devrait toujours y avoir une étape suivante ou une action souhaitée pour les utilisateurs – au moins jusqu'à ce qu'ils achètent ou convertissent – et une liaison interne optimisée les aidera à atteindre la prochaine destination.

Meilleures pratiques de création de liens internes

Les liens internes présentent de nombreux avantages, mais à quoi ressemble la création de liens internes dans la pratique?

Pour vous aider à mettre en œuvre une campagne de création de liens internes réussie sur votre site, parcourons quelques-unes des meilleures pratiques et des stratégies communes pour les liens internes.

Utiliser les outils de lien

Vous voudrez peut-être investir dans certains outils pour vous aider à évaluer votre structure de liens internes et à guider la construction future de liens internes.

Screaming Frog est un excellent outil pour mieux comprendre vos principales pages liées en interne. En utilisant Screaming Frog pour explorer votre site Web, vous pouvez filtrer par "Inlinks" pour organiser les URL par ceux avec les liens les plus internes.

Vous pouvez également utiliser Screaming Frog pour filtrer par pages qui incluent un terme spécifique, ce qui est extrêmement utile pour identifier les opportunités de création de liens internes.

Par exemple, si vous essayez de créer des liens vers votre page sur la création de liens internes, vous pouvez utiliser Screaming Frog pour trouver toutes les pages qui mentionnent des «liens internes». Pour ce faire, vous devez cliquer sur Configuration, Personnalisé, puis sur Rechercher.

Cela fera apparaître le menu de recherche personnalisée où vous pouvez saisir votre terme (par exemple, «liens internes»).

Ensuite, il vous suffit de ré-explorer votre site et de naviguer vers la barre latérale et de faire défiler vers le bas jusqu'à Personnalisé, où vous verrez combien de pages incluent le terme sélectionné.

Cliquez sur "Personnalisé" pour accéder à une liste d'URL incluant le terme, qui peut être facilement exportée vers Excel. Et voila, vous avez maintenant une liste organisée de cibles de création de liens internes!

Les outils de liaison (par exemple, Majestic, Moz, Ahrefs) peuvent également être utiles lorsque vous planifiez la création de liens internes. Ces outils vous indiqueront les pages de votre site qui contiennent le plus de backlinks externes. Vous saurez donc en théorie où vos liens internes les plus puissants pourraient être créés.

Vous pouvez également consulter manuellement les pages de votre site, ainsi que des liens internes basés sur les parcours clients, sans outils. Cependant, investir dans ces outils peut vous aider à optimiser votre structure de liens internes pour bénéficier au maximum de vos efforts de création de liens internes.

Optimisez votre texte d'ancrage

Un autre aspect de la création de liens internes qui doit être pris en compte est le texte d'ancrage.

Traditionnellement, les professionnels du référencement évitent le texte d'ancrage de correspondance exacte, car il peut avoir un effet de manipulation négatif avec la création de liens externes.

Cependant, avec les liens internes, vous voulez être aussi clair et précis que possible sur la page vers laquelle vous créez un lien, ce qui rend le texte d'ancrage de correspondance exacte idéal (avec une variation naturelle incluse).

De plus, ces liens aident les robots de recherche à comprendre votre site, vous devez donc utiliser un texte d'ancrage directement lié au contenu de la page liée.

Optimisez le texte d'ancrage du lien interne pour vous assurer que les humains et les robots comprennent où le lien pointe.

N'en faites pas trop avec la création de liens internes

Les liens internes sont utiles pour plusieurs raisons, mais cela ne signifie pas que vous devez lier en interne chaque page les unes aux autres.

Bien qu'il n'y ait pas de nombre défini pour le nombre approprié de liens internes sur une page donnée, utilisez simplement votre meilleur jugement pour ce qui serait bénéfique pour quelqu'un qui lit la page.

S'il est possible de placer un lien interne pertinent qui profiterait au lecteur en fournissant plus d'informations ou en le conduisant à une page qui est la prochaine étape logique de son parcours sur votre site, alors placez ce lien!

Selon la longueur de la page donnée, entre cinq et dix liens internes ont généralement du sens – encore une fois, utilisez votre discrétion et faites ce qui s'aligne avec la meilleure expérience utilisateur.

Dernières pensées

La plupart des gens pensent aux liens externes lorsqu'ils entendent le terme «renforcement des liens».

Cependant, la création de liens internes fait également partie intégrante d'un référencement réussi.

L'optimisation de votre structure de liens internes aidera votre site en termes de navigation améliorée, de hiérarchie de contenu plus claire et d'autorité renforcée pour les pages qui ont du mal à gagner des backlinks.

Sommaire

Plage de temps: Mensuel / en cours – à mesure que le nouveau contenu est publié; vous devez tenir compte des liens internes.

Résultats détectés: Pour un nouveau contenu, vous pouvez voir les résultats en quelques jours ou semaines avec des liens internes de vos pages les plus populaires.

Liens moyens envoyés par mois: Ce nombre dépend de la fréquence à laquelle vous publiez de nouvelles pages.

Outils nécessaires:

Screaming Frog (Facultatif) Majestic (Facultatif) Moz (Facultatif) Ahrefs (Facultatif)

Avantages de la création de liens internes:

Ce que c'est: La création de liens internes est le processus de liaison interne d'une page de votre site Web à une autre. La création de liens internes est une fonction essentielle du référencement et de la gestion d'un site Web performant.Pourquoi c'est précieux: Les liens internes offrent un certain nombre d'avantages, notamment: diriger l'équité des liens sur l'ensemble de votre site pour prendre en charge les pages qui ne peuvent pas générer de liens autrement; aider les moteurs de recherche à mieux comprendre quelles pages sont les plus importantes et quels mots clés leur sont associés; guider les visiteurs via votre site pour les aider à atteindre la destination ou l'action souhaitée.

Crédit d'image en vedette: Paulo Bobita

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