Dans le secteur du référencement, lorsque vous entendez le terme «création de liens», vous supposez probablement que la personne parle de liens externes ou de backlinks.
C'est logique. Après tout, les backlinks d’autres sites Web sont un signal fort pour les moteurs de recherche et une force motrice derrière les classements de recherche organiques.
Mais il existe un autre type de renforcement des liens qui est également important: renforcement des liens internes.
Ce sont les liens que vous construisez sur votre site Web qui pointent vers d'autres pages pertinentes de votre site.
Si les liens internes ne sont pas nécessairement ce que nous pensons d’abord lorsque nous discutons de la construction de liens, ils font partie intégrante d’un référencement réussi. Ils jouent même un rôle important dans l'obtention d'un retour sur investissement résultant de l'acquisition de liens externes.
Diriger l'équité des liens avec des liens internes
L'avantage le plus important des liens internes – en termes de référencement – est leur capacité à diriger l'équité des liens sur l'ensemble de votre site Web.
Les liens externes apportent équité et confiance à votre site Web, et plus particulièrement à la page vers laquelle ils pointent.
La page qui est directement liée bénéficiera le plus d'un lien retour, mais grâce à la liaison interne, vous pouvez transférer une partie de cette équité à d'autres pages.
Alors que la valeur du référencement est légèrement diminuée à mesure que vous vous éloignez de la page liée en externe, les liens internes peuvent offrir une option permettant de renforcer l’autorité et la confiance de vos pages à plus faible entonnoir et moins linkables.
Bien que ce ne soit pas impossible, il est généralement difficile d’obtenir des liens vers des pages de conversion ou des pages «argent», car ces pages offrent généralement peu de valeur et s'adressent à un public restreint (ceux qui sont prêts à acheter votre produit).
Cependant, vous pouvez surmonter ce défi et soutenir la visibilité organique de ces pages via des liens internes à partir de vos pages dignes de liens.
La meilleure partie de cette stratégie est qu'il vous suffit de créer un lien interne unique et votre page de conversion bénéficiera continuellement et progressivement de chaque nouveau lien en arrière que vous gagnerez avec votre actif pouvant être lié.
Rappelez-vous simplement que les liens internes doivent encore être pertinents. Votre lien interne devrait avoir un sens contextuellement sur la page que vous le placez.
Les liens internes sont également un excellent moyen de prendre en charge de nouvelles pages. Avant de lancer une campagne d’acquisition de liens externes pour une nouvelle page, recherchez sur votre site d’autres pages pertinentes et créez des liens internes pour dynamiser votre page.
Utiliser la liaison interne pour signaler vos pages les plus importantes
Les liens internes peuvent également être utilisés pour mettre en évidence vos pages importantes.
La structure du site joue un rôle clé dans la façon dont les robots de recherche naviguent et comprennent votre site Web. Ils utilisent des liens internes pour déterminer les pages les plus importantes et les plus étroitement liées à votre marque.
Plus vous indiquez de liens internes vers une page, plus les robots des moteurs de recherche jugeront cette page importante.
Cela peut influer sur les mots-clés et les expressions qu’ils associeront à vos pages. Lorsqu'il existe plusieurs pages traitant d'un sujet similaire, les moteurs de recherche utilisent des liens internes pour décider quelle page est la plus importante et doit apparaître dans les résultats de recherche.
Vous souhaitez faciliter la compréhension de votre site par les moteurs de recherche et les pages les plus importantes pour vous. La création de liens internes peut les aider à mieux identifier vos pages clés.
Liens internes pour aider les visiteurs à naviguer sur votre site
Les araignées ne sont pas les seules à vouloir naviguer sur votre site. Vous pouvez utiliser la création de liens internes pour aider les internautes à trouver plus facilement les bonnes pages.
Non seulement les liens internes accroissent la visibilité organique de vos pages de conversion, mais ils peuvent également amener les utilisateurs de ces pages à convertir.
Outre les avantages du référencement, la création de liens internes est essentielle pour vous assurer de fournir une UX solide et de garder les visiteurs sur votre site.
Prenez en compte les différents points d’entrée des personnes sur votre site et utilisez des liens internes pour tracer un parcours qui les déplace vers votre site.
Il devrait toujours y avoir une prochaine étape ou une action souhaitée pour les utilisateurs – au moins jusqu'à ce qu'ils achètent ou convertissent – et une liaison interne optimisée les aidera à atteindre la prochaine destination.
Meilleures pratiques de création de liens internes
Les liens internes présentent de nombreux avantages, mais à quoi ressemble la création de liens internes dans la pratique?
Pour vous aider à mettre en œuvre avec succès une campagne de création de liens internes sur votre site, passons en revue certaines des meilleures pratiques et des stratégies communes pour les liens internes.
Utiliser les outils de lien
Vous voudrez peut-être investir dans certains outils pour vous aider à évaluer votre structure de liaison interne et guider la construction de futurs liens internes.
Screaming Frog est un excellent outil pour mieux comprendre vos principales pages liées en interne. À l'aide de Screaming Frog pour explorer votre site Web, vous pouvez filtrer par «liens Inlink» pour organiser les URL en fonction du nombre de liens internes.
Vous pouvez également utiliser Screaming Frog pour filtrer par pages qui incluent un terme spécifique, ce qui est extrêmement utile pour identifier les opportunités de création de liens internes.
Par exemple, si vous essayez de créer des liens vers votre page sur la création de liens internes, vous pouvez utiliser Screaming Frog pour rechercher toutes les pages mentionnant des «liens internes». Pour ce faire, vous devez cliquer sur Configuration, Personnaliser, puis Rechercher.
Cela fera apparaître le menu Recherche personnalisée où vous pourrez entrer votre terme (par exemple, "liens internes").
Ensuite, il vous suffit de ré-explorer votre site, de naviguer dans la barre latérale et de faire défiler jusqu’à Personnalisé, où vous verrez le nombre de pages contenant le terme sélectionné.
En cliquant sur ‘Personnalisé’, vous accédez à une liste d’URL contenant le terme, qui peuvent facilement être exportées vers Excel. Et voila, vous avez maintenant une liste organisée de cibles de création de liens internes!
Les outils de liens (Majestic, Moz, Ahrefs, par exemple) peuvent également être utiles lorsque vous planifiez la création de liens internes. Ces outils vous indiqueront quelles pages de votre site contiennent les liens retour les plus externes. Vous saurez donc théoriquement où vos liens internes les plus puissants pourraient être créés.
Vous pouvez également consulter manuellement les pages de votre site, ainsi que des liens internes basés sur les parcours des clients, sans outils. Toutefois, investir dans ces outils peut vous aider à optimiser votre structure de liens internes afin de tirer le meilleur parti de vos efforts de renforcement des liens internes.
Optimisez votre texte d'ancrage
Un autre aspect du renforcement des liens internes qui devrait être pris en compte est le texte d'ancrage.
Traditionnellement, les professionnels de la SEO évitent le texte de correspondance exacte car il peut avoir un effet manipulateur négatif avec la création de liens externes.
Toutefois, avec les liens internes que vous souhaitez définir de manière aussi claire et précise que possible sur la page vers laquelle vous créez un lien, vous obtiendrez un texte d'ancrage avec une correspondance exacte (avec une variation naturelle incluse).
En outre, ces liens aident les robots de recherche à comprendre votre site. Vous souhaitez donc utiliser un texte d'ancrage directement lié au contenu de la page liée.
Optimisez le texte d'ancrage du lien interne pour vous assurer que les humains et les bots comprennent où le lien pointe.
Ne faites pas trop avec le lien interne
Les liens internes sont utiles pour plusieurs raisons, mais cela ne signifie pas que vous devez relier chaque page en interne les unes aux autres.
Bien qu’il n’y ait pas de nombre défini pour le nombre approprié de liens internes sur une page donnée, utilisez simplement votre meilleur jugement pour déterminer ce qui serait bénéfique pour une personne lisant la page.
S'il existe une possibilité de placer un lien interne pertinent qui serait bénéfique pour le lecteur en lui fournissant davantage d'informations ou en l'amenant vers une page qui constitue la prochaine étape logique de son parcours sur votre site, placez ce lien!
En fonction de la longueur de la page donnée, entre 5 et 10 liens internes sont généralement utiles. Encore une fois, utilisez votre discrétion et faites ce qui correspond le mieux à votre expérience utilisateur.
Dernières pensées
La plupart des gens pensent à des liens externes lorsqu'ils entendent le terme «établissement de liens».
Cependant, la création de liens internes fait également partie intégrante du succès du référencement.
L’optimisation de la structure de vos liens internes aidera votre site à améliorer la navigation, à hiérarchiser le contenu et à renforcer l’autorité des pages qui ont du mal à gagner des backlinks.
Résumé
Plage de temps: Mensuel / en cours – au fur et à mesure que le nouveau contenu est publié; vous devez tenir compte des liens internes.
Résultats détectés: Pour du contenu récent, vous pouvez voir des résultats en quelques jours ou quelques semaines grâce aux liens internes de vos pages les plus populaires.
Nombre moyen de liens envoyés par mois: Ce nombre dépend de la fréquence à laquelle vous publiez de nouvelles pages.
Outils nécessaires:
Screaming Frog (Facultatif) Majestic (Facultatif) Moz (Facultatif) Ahrefs (Facultatif)
Avantages de la création de liens internes:
Ce que c'est: La création de liens internes est le processus consistant à créer des liens internes d’une page de votre site Web à une autre. L'établissement de liens internes est une fonction essentielle du référencement et de la gestion d'un site Web hautement fonctionnel.Pourquoi est-ce précieux? Les liens internes offrent un certain nombre d'avantages, notamment: Orienter l'équité des liens sur l'ensemble de votre site afin de prendre en charge les pages ne pouvant pas générer de liens. Les moteurs de recherche aident à mieux comprendre quelles pages sont les plus importantes et quels mots clés y sont associés. pour les aider à atteindre une destination ou une action souhaitée.
Crédit image: Paulo Bobita