Traitement du contenu expiré: Le guide essentiel

De nombreux sites Web sont construits sur un contenu qui, par nature, est pertinent pour une durée limitée et expire régulièrement.

Les sites de commerce électronique abandonnent les produits.Les sites d'emploi remplissent les publications. Les sites classés vendent des listes. Les sites d'événements ont des rassemblements passés.

Ce contenu expiré représente souvent des milliers de pages. Avec des pages supplémentaires ajoutées à la pile quotidiennement.

Prendre un regard individuel sur chaque page est irréaliste. Vous devrez gérer le contenu expiré avec un plan de retraite automatisé. Ce plan devrait être à la fois utilisateur et convivial SEO.

Comme beaucoup de sujets sur le référencement, il n’ya pas de réponse absolue. Cependant, six considérations clés permettent d'identifier la solution optimale pour des circonstances spécifiques.

Ne les pages de contenu expiré:

Offrez des informations précieuses du point de vue de l'utilisateur, possédez des signaux de classement au niveau de la page, tels que des liens externes, signalez des sessions significatives à partir de médias acquis, telles que des contenus organiques, de parrainage ou de partage social, proposez du contenu en direct pouvant être recommandé en remplacement. peut être mieux employé ailleurs? Lead à l'index gonfler dans les moteurs de recherche?

Répondez à ces questions pour savoir si vous êtes un accumulateur de contenu, un recycleur, un destructeur, un nettoyeur ou un jongleur expiré.

Pour plus de clarté, le contenu expiré ne comprend pas:

Éléments temporairement en rupture de stock: implémentez une notification de rupture de stock et un formulaire d'alerte par e-mail reconstitué à l'aide de données structurées afin d'informer les moteurs de recherche qu'elle est temporairement indisponible. en saison. Pages de destination promotionnelles: la gestion varie en fonction de la fréquence, de l'indexation et du slug d'URL. Pages de catégorie dont le contenu a tendance à être vide. Mettre en œuvre une stratégie de gestion du contenu léger. Nouvelles histoires où l'intérêt est limité dans le temps. Laissez-le en direct ou mettez en œuvre une stratégie d'extinction du contenu.Blog publie des informations obsolètes. Implémentez une stratégie de republication. Des URL paginées au-delà de la fin actuelle du contenu. Afficher une stratégie de pagination du code d'état 404.

Voici cinq options pour gérer les pages de contenu expirées.

1. The Hoarder: laissez sur place

La méthode la plus simple consiste à laisser en direct les pages de contenu expirées, à ajouter un message explicatif et à remplacer le formulaire de conversion par des recommandations de contenu connexes.

Parmi toutes les options de gestion de contenu expirées, le fait de laisser les pages expirées sur site conserve le plus grand nombre de sessions.

De toute évidence, le contenu expiré est moins utile pour les utilisateurs une fois sa date d'expiration dépassée. Mais dans certaines situations, il peut toujours offrir une valeur.

Par exemple, consultez les spécifications des modèles de produit précédents, le salaire des rôles précédents, ou les détails des annonces de propriétés vendues.

Le principal problème de cette option est que le contenu expiré excédera rapidement le contenu actif du site.

Cette surcharge engendre une concurrence pour les activités d'analyse, ce qui pourrait retarder l'indexation du contenu frais.

John Mueller, de Google, a commenté: "Ce qui arriverait, c’est que nous indexerions toutes ces anciennes pages et que nous aurions du mal à nous concentrer sur les éléments importants de votre site Web."

Et comme les araignées des moteurs de recherche consultent à plusieurs reprises les pages de contenu expirées, qui sont par nature obsolètes et donc moins chères, le budget d'analyse peut en souffrir.

De plus, les pages de contenu expirées divisent les signaux de classement et entraînent la cannibalisation des mots clés – un contenu difficile pour le classement en direct. De ce fait, votre site peut être moins bien classé car les moteurs de recherche ne reçoivent pas de signaux clairs.

Vous pouvez lutter contre la cannibalisation des mots clés en supprimant les URL de contenu expirées de l'index du moteur de recherche avec:

De telles méthodes de désindexation permettent aux sites de conserver la puissance de tous les backlinks du domaine – bien entendu, avec de telles commandes, les classements au niveau de la page sont sans objet.

Si vous choisissez cette option, assurez-vous que toutes les pages de contenu expirées sont exclues des campagnes CPC, de la recherche de site interne et des sitemaps XML dynamiques. Vous ne souhaitez pas promouvoir activement le contenu que vous n'offrez plus.

Clés à emporter

Crawlability: Utilise un budget d'analyse important.Indexability: le contenu expiré n'est pas supprimé des index des moteurs de recherche (à moins que des directives supplémentaires ne découragent l'indexation) et peut continuer à générer un classement.Signal de classement: géré par la page de contenu expiré, ce qui peut entraîner des problèmes de cannibalisation des mots clés. Expérience utilisateur: les visiteurs peuvent continuer à être attirés par le biais de médias acquis et atterrir sur la page de destination prévue.

2. Le recycleur: 301 Redirect permanent

La redirection de votre contenu expiré vers une autre page est une solution courante, mais le diable est dans les détails de localisation pour le succès du référencement.

Premièrement, assurez-vous que la destination de la redirection restera sur le site dans un avenir prévisible.

D'autres chaînes de redirection sont créées, ce qui entraîne une latence pour les utilisateurs et prend du temps aux moteurs de recherche pour suivre et transmettre les signaux de classement. De plus, après cinq redirections chaînées, Google replanifiera l'analyse, ce qui retardera l'indexation du contenu de destination.

Cela exclut effectivement les redirections horizontales (élément A vers élément B) si l'élément B expirera également sous peu et doit être redirigé (élément B vers élément C).

Deuxièmement, Mueller a déclaré que toute redirection devrait être dirigée vers une page pouvant être considérée comme «un remplacement clair».

Sinon, il est considéré comme «essentiellement juste un 404 que vous essayez de faire avec une redirection».

Dans ce cas «ce qui va arriver est [Google] sera essentiellement ramasser cela comme une 404 page souple. Et disons, le webmaster a probablement mal agi, et nous le traiterons simplement comme un 404 de notre côté. "

Ceci est crucial pour comprendre.

La redirection du contenu expiré vers une page non pertinente, telle que la page d’accueil ou les catégories de niveau supérieur, est susceptible d’être traitée par Google comme une soft 404 et ne transmettra donc pas les signaux de classement à la page de destination.

Cela peut également exclure les redirections verticales élevées (élément A vers la catégorie A).

Un emplacement de redirection verticale qui répondra souvent à ces deux critères critiques, à la fois pertinents et durables, est un sous-catégorie filtrée page.

Comment savez-vous que le niveau de redirection verticale est correct? Sinon, vous constaterez une augmentation du nombre d'erreurs «L'URL soumise semble être un Soft 404» dans la console de recherche Google.

Un avantage supplémentaire est que les redirections spécifiques réduisent les frictions pour l'utilisateur en lui attribuant une page contenant une série d'alternatives extrêmement pertinentes.

Pour fluidifier davantage l'expérience utilisateur, vous pouvez ajouter un message généré de manière dynamique expliquant pourquoi ils ont été redirigés.

Par exemple, lorsque l'élément A redirige vers la sous-catégorie filtrée A, ajoutez un message indiquant que l'élément A est en rupture de stock mais qu'il existe ci-dessous d'autres éléments similaires.

Attention à la copie du message de redirection. Mueller a indiqué que, lorsque Googlebot voyait un message indiquant «Plus disponible», il pouvait supposer qu'il s'appliquait à la page elle-même. Et encore une fois, la redirection 301 se traduira par une 404 souple.

Clés à emporter

Crawlability: Après le traitement de la redirection, utilise le budget d’exploration uniquement si un lien est trouvé.Indexability: le contenu expiré est supprimé de l’index, mais cela peut prendre un certain temps. Signaux de classement: transmis lorsqu’il est redirigé vers une page associée. Expérience utilisateur: Visiteurs en cliquant sur un ancien lien et atterrissez sur une page de destination inattendue, mais idéalement pertinente. Expliquez la redirection avec un court message.

3. Le destructeur: 404 pages non trouvées

Amasser des milliers d'erreurs peut être répugnant pour les professionnels du référencement qui craignent une pénalité.

Cela est compréhensible car elles apparaissent sous forme d’erreurs dans la console de recherche Google, ce qui implique qu’elles doivent être corrigées.

Mais c’est aussi incontestablement une erreur.

Quiconque a eu l’idée que le fait d’avoir 404 donne à un site une quelconque pénalité, c’est faux. Tout à fait faux.

– Gary “理” Illyes (@methode) 6 août 2015

Matt Cutts et Meuller recommandent souvent un code de statut 404 pour gérer le contenu expiré si vous ne pouvez pas rediriger le contenu vers un remplacement.

De plus, un code d'état 404 ou 410 est l'une des trois options valides pour supprimer le contenu des consignes de développement Google for Jobs.

Ce qui est important à comprendre, c’est que lorsque la page sera supprimée des index des moteurs de recherche, tout classement indiquant que le contenu s’est accumulé est perdu pour le vide 404.

@SEO_Portal Oui, ils sont. En règle générale, à quelques exceptions près, si une page n'est pas indexée, ses liens sont également ignorés.

– Gary “理” Illyes (@methode) 10 août 2015

Sur le plan positif, seule une petite partie du budget d'analyse sera dépensée pour les URL de contenu expirées.

Googlebot va occasionnellement redistribuer 404 pages pour savoir s'il convient de réindexer l'URL. Le comportement de Google est basé sur les hypothèses que les webmasters font souvent des erreurs de code de statut.

Prenons aussi un moment pour regarder cela du point de vue de l'utilisateur

Vous recherchez un produit, une opportunité d'emploi, un événement, etc. spécifique. Vous avez trouvé un lien sur un site Web ou un média social. Cliqué dessus annndddd…

Page non trouvée.

Une page générique 404 est susceptible de provoquer un mélange de déception et de frustration. La majorité des utilisateurs vont immédiatement rebondir.

Les utilisateurs déterminés peuvent rechercher une aide à la navigation telle qu'une recherche sur site. Cependant, comme le contenu n’existe plus, ils ne pourront pas trouver exactement ce sur quoi ils ont cliqué pour atterrir.

C'est une conversion perdue et une mauvaise expérience de la marque.

Pour améliorer l'expérience utilisateur, implémentez une page 404 personnalisée affichant le message «cet élément n'est plus disponible» et recommandant des alternatives appropriées.

Clés à emporter

Crawlability: Explorations peu fréquentes des URL de contenu expirées. Indexabilité: désindexation rapide par les moteurs de recherche. Signaux de classement: perdus dans le vide.Expérience utilisateur: les visiteurs viennent en cliquant sur un ancien lien et atterrissent sur la page 404, qui peut être personnalisée pour Proposez des alternatives pertinentes.Reporting: apparaîtra comme une erreur dans GSC, mais cela n’a pas besoin d’être corrigé.

4. Le nettoyeur: 410 pages définitivement perdues

Semblable à un code d’état 404, la sélection d’une page entraîne la perte des signaux de classement et la page de destination 410 doit être personnalisée.

La différence est qu'un code d'état 410 indique aux robots que la page a définitivement disparu. En tant que tel, le contenu expiré est supprimé de l'index plus rapidement.

Clés à emporter

Crawlability: Explorations peu fréquentes des URL de contenu expirées. Index: Indexation la plus rapide par les moteurs de recherche. Signaux de classement: Perdu dans le vide. Expérience utilisateur: les visiteurs viennent en cliquant sur un ancien lien et atterrissent sur la page 410, qui peut être personnalisée pour proposer des alternatives pertinentes.Reporting: ne sera pas présenté comme une erreur dans GSC.

5. Le jongleur: combiner les codes d'état

Si aucune des options ci-dessus ne coche toutes les cases, il n’ya aucune raison pour que vous ne puissiez pas combiner les approches ci-dessus.

Par exemple, vous pouvez laisser la page en direct pendant un certain temps pour capturer des sessions à longue queue, mais le contenu peut toujours l'intéresser, puis passer à un 410 lorsque les visites n'offrent plus une valeur supérieure à l'impact négatif sur l'analyse. budget.

Ou pour un site de petites annonces qui permet la réactivation des annonces dans les 30 jours. Vous pouvez laisser la page en direct pendant cette période, puis implémenter une redirection 301 une fois que la réactivation n'est plus possible.

Pour une désindexation la plus rapide possible avec une analyse minimale, vous pouvez envoyer le double de directives en combinant une balise indisponible après et un code de statut 410 lorsque le contenu expire.

Arbre de décision de gestion du contenu expiré

Un jugement clair et un peu d'analyse sont nécessaires pour choisir le mode de gestion du contenu périmé. Rassemblez vos données et suivez l’arbre de décision jusqu’à votre code de statut idéal.

Note sur l'expérience utilisateur

Il existe de nombreux arguments selon lesquels l'une des options ci-dessus offre une meilleure expérience utilisateur qu'un autre. Souvent, ces avis d’experts se contredisent directement.

Voici les bases incontestables:

Le contenu expiré est moins utile que le contenu actuel et, en tant que tel, aura un impact sur les taux de rebond, quelle que soit l'option de traitement de contenu expirée que vous implémenterez. Communiquer clairement que le contenu souhaité par l'utilisateur n'est plus proposé est essentiel pour une expérience utilisateur positive. Tout contenu expiré. L’option de traitement peut être mise en œuvre de manière à atténuer la frustration des utilisateurs et à offrir une solution en suggérant un contenu alternatif. Le seul moyen fiable de connaître la meilleure expérience utilisateur pour votre public est le test A / B.

Alors, quel est votre plan pour la gestion du contenu expiré?

Plus de ressources:

Crédits d'image

Images en vedette et postées: créée par l'auteur en juillet 2019
Capture d'écran prise par l'auteur, juillet 2019

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