Trois approches pour mesurer les résultats SEO avec Analytics

La sagesse conventionnelle soutient que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel du marketing numérique. En ce qui concerne la mesure des résultats de ces stratégies, cependant, il existe des mesures de référencement courantes, comme le classement des mots clés et le trafic organique sur le site Web, puis des résultats de référencement.

Ce dont je parle, c'est de creuser un peu plus profondément dans l'analyse pour identifier les résultats qui ont un impact sur les résultats. C'est:

• Amenez-vous du trafic pertinent sur votre site?

• Convertissez-vous sur le trafic de ce site Web, conduisez-vous un comportement comme les remplissages de formulaires, les demandes de démonstration et les achats?

C'est "montrez-moi l'argent!" pas "montrez-moi les mesures de vanité!" Du moins, c'est le refrain commun que j'entends de nos propres clients SEO.

Analytique que vous pouvez utiliser pour mesurer les résultats du référencement

La bonne nouvelle est qu'aujourd'hui, il existe de nombreuses façons d'utiliser des analyses riches en données pour mesurer les résultats SEO qui génèrent des signes dollar au lieu des seuls clics. De plus, ces méthodes se concentrent sur les données que vos efforts de référencement génèrent déjà, vous apportant des informations exploitables qui aident à évaluer la santé et l'efficacité de votre programme de référencement, tout en identifiant les opportunités d'amélioration.

Voici trois bons points de départ:

1. Analysez le référencement de votre site Web actuel

Certaines personnes appellent cela un audit de site Web ou une liste de contrôle. J'appelle cela un inventaire intrépide. Bien que vous n'aimiez peut-être pas tout ce que vous voyez, il est important de définir les performances du site Web et les références SEO avant de commencer une nouvelle campagne de référencement. Cela vous donnera un point de départ pour mesurer votre progression mensuelle.

Configurez simplement une feuille de calcul pour suivre les analyses clés afin de mesurer les améliorations ou les reculs au fil du temps. De nombreuses entreprises obtiendront ces informations via Google Analytics ou une autre plate-forme d'analyse Web / SEO tiers (il y en a beaucoup de bonnes). Si votre site est construit sur WordPress ou une plate-forme similaire, recherchez des plugins SEO pour aider à suivre les analyses et le référencement de votre site.

Voici quelques KPI importants à inclure dans votre liste:

Indexage: Si vous souhaitez classer et générer des résultats SEO, les moteurs de recherche doivent être en mesure de trouver votre site. La bonne nouvelle est que la plupart des moteurs de recherche, y compris Google et Bing, vous donneront des scores de "crawlabilité" gratuits sur le site.

Vitesse et performances du site: Saviez-vous que la vitesse du site est un facteur de classement Google? Vous voudrez exécuter votre URL via un test de performance pour obtenir un score composite de base pour des choses comme First Contentful Paint et Speed ​​Index.

Convivialité mobile: Outre la vitesse du site, la compatibilité mobile pourrait être l'un des facteurs de classement SEO les plus importants. Saviez-vous que Google est récemment passé à l'indexation pour mobile? Établissez un score mobile de référence pour votre site Web. Je recommande d'utiliser la Google Search Console gratuite pour exécuter un test adapté aux mobiles.

Mots-clés organiques: De combien de mots clés organiques votre site Web tire-t-il actuellement du trafic? Combien d'extraits de Google capturent vos pages? Des positions dans les trois premiers résultats de recherche? Toutes ces informations doivent être incluses dans votre rapport de référence.

Backlinks: Le nombre de sites Web faisant autorité qui renvoient vers vos pages Web – votre «portefeuille» de backlinks – est une autre mesure SEO importante qui aide à générer de meilleurs classements et un trafic qualifié. Prenez une référence du nombre de backlinks dans votre portefeuille.

Enfin, assurez-vous de comparer tous ces repères avec vos 3 à 5 principaux concurrents. Ajoutez des colonnes à votre feuille de calcul pour les statistiques de chaque concurrent.

2. Écoutez ce que la carte thermique vous dit

Quelles parties de vos pages Web retiennent le plus l'attention des visiteurs organiques? Le mappage de chaleur peut vous montrer où les gens cliquent et quel pourcentage de vues cliquent ou rebondissent loin de vos pages.

Il existe de nombreux logiciels différents qui peuvent vous aider à obtenir une cartographie thermique assez granulaire pour votre site Web. Cela inclut les données concernant:

• Où les gens cliquent

• Comportement de défilement

• Cliquez sur les cartes de page en page

• Où les gens planent

• Rapports d'utilisateurs spécifiques

Si vous savez qu'une certaine page se classe très bien pour les mots clés importants pour votre entreprise, vous voulez vous assurer que vous optimisez l'expérience sur ces pages lorsque le trafic SEO qualifié y arrive. Que regardent réellement vos utilisateurs par rapport à ce que vous pensez qu'ils devraient regarder?

Pour commencer, prenez une solution de cartographie thermique pour une rotation d'essai pour obtenir un rapport de page gratuit pour l'une de vos pages les plus importantes. Cela vous donnera une idée de la performance de cette page et des éléments à comparer.

3. Étendre et optimiser l'entonnoir de conversion

Amener les gens sur votre site n'est que la moitié de la bataille, et ce n'est qu'une étape dans un entonnoir de conversion plus large. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour configurer le suivi pour mesurer les objectifs de conversion tels que les achats, les inscriptions par e-mail, les clics sur les boutons, les téléchargements de contenu et d'autres actions du site Web. Enregistrez le taux de conversion pour des pages spécifiques, ainsi que des données hebdomadaires et mensuelles plus larges sur la "réalisation des objectifs" dans le cadre de votre rapport d'analyse comparative.

Avec ces bases de référence en main, bonnes ou mauvaises, il est temps d'optimiser. Jetez un œil au trafic organique du site vers les pages pour lesquelles vous avez configuré le suivi des objectifs et recherchez des moyens d'optimiser ces expériences. Si une page se classe très bien pour une expression de recherche spécifique, réfléchissez à la manière d'optimiser votre expérience Web pour encourager une personne utilisant cette expression de recherche à se convertir.

Après avoir composé les performances de votre site et le suivi de l'entonnoir, exécutez des tests A / B sur vos pages de conversion les plus élevées par rapport à vos références. Regardez tout le parcours – de la recherche de mots clés organiques à la réalisation de l'objectif lui-même – pour rechercher des améliorations potentielles qui pourraient stimuler la conversion, et testez ces ajustements et changements les uns contre les autres.

N'oubliez pas, il s'agit de bien plus que du simple trafic de sites Web

Encore une fois, l'accent ne devrait pas seulement être mis sur un classement élevé pour de nombreux mots clés et sur le trafic du site Web. Les entreprises ayant des résultats nets se soucient davantage de ce qu'elles font avec ce trafic. Ils se soucient non seulement d'amener beaucoup de gens sur leur site Web grâce à des stratégies de référencement, mais d'amener beaucoup de bonnes personnes sur leur site, puis de les amener à faire quelque chose.

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