Trois outils numériques essentiels pour suivre vos concurrents

Ce n’est pas un secret que, en tant que propriétaire d’entreprise, il est essentiel de toujours garder un œil sur l’activité de vos concurrents. Cependant, avec tant d’entreprises se commercialisant dans le monde numérique, cela serait littéralement une tâche assez impossible. Présentation: outils d’analyse de la concurrence. En tant qu’entreprise, vous constaterez qu’il existe de nombreux outils différents offrant de nombreuses fonctionnalités différentes qui (entre autres) vous aideront à garder une trace de ce que font vos concurrents en ligne, en termes de nombre d’indicateurs de performance marketing numériques. Mais pourquoi avez-vous besoin de suivre ce qu’ils font?

Les avantages des outils d’analyse de la concurrence

L’analyse des concurrents peut donner à votre marque des avantages significatifs lorsqu’il s’agit de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing numérique. Voici certains des moyens par lesquels les processus réguliers d’analyse des concurrents peuvent aider votre marque à se démarquer sur le marché:

Mettre en avant les opportunités de votre marque

Que font vos concurrents que vous pouvez également faire? Il n’y a aucun mal à utiliser une analyse des concurrents afin de découvrir les opportunités que vous pourriez manquer. Le suivi et l’analyse de vos concurrents à l’aide d’un outil d’analyse des concurrents peuvent être un excellent moyen d’apprendre et d’être inspiré par vos concurrents.

Identifier les lacunes ou les moyens de gagner des parts de marché supplémentaires

En plus d’augmenter les parts de marché grâce à l’innovation et de renforcer les relations avec les clients, les entreprises peuvent également gagner des parts de marché supplémentaires en analysant leurs concurrents et en agissant sur les résultats. Les prix de vos concurrents sont-ils inférieurs? Pourriez-vous changer vos tactiques promotionnelles? Pourriez-vous mettre à jour / acheter de nouveaux produits? Une analyse des concurrents peut aider à mettre toutes ces choses en évidence.

Vous montrer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

Voir les succès et les échecs des autres dans votre secteur peut être extrêmement bénéfique lorsque vous essayez de développer votre entreprise et votre marque. Les outils d’analyse des concurrents peuvent fournir un aperçu approfondi des succès et des échecs d’une entreprise concurrente afin que vous puissiez développer une stratégie avec une connaissance plus large de ce qui pourrait très bien fonctionner et de ce qui pourrait échouer.

Vous montre où vous vous situez par rapport à vos concurrents

Savoir comment vous vous comparez à la concurrence est une information vitale pour tout propriétaire d’entreprise. Non seulement vous pouvez utiliser ces informations pour façonner vos stratégies de marketing à court terme, mais garder un œil sur l’endroit où vous vous trouvez dans le jeu peut vous aider à vous donner une vue d’ensemble lorsqu’il s’agit d’améliorer vos processus.

Quels outils d’analyse des concurrents dois-je utiliser?

Lorsqu’il s’agit de choisir des outils pour analyser les concurrents, il est important que les bons soient utilisés afin de faire de l’analyse une utilisation efficace et précieuse de votre temps. Avec des centaines d’outils d’analyse des concurrents à utiliser, il peut être difficile de savoir lesquels choisir (en fonction du créneau spécifique que vous cherchez à étudier) et de savoir lesquels fonctionneront le mieux pour vous et votre marque. Afin d’informer les entreprises qui souhaitent suivre leurs concurrents, voici trois de ce que Hitsearch pense être certains des meilleurs outils de recherche de concurrents, car ils offrent un excellent équilibre de fonctionnalités sur plusieurs canaux et types d’activités et ont combiné cela avec une bonne valeur pour de l’argent. Roulement de tambour s’il vous plaît…

Image: Sproutsocial.com. Ici, vous pouvez voir à quel point il est facile d’examiner la croissance de votre page Facebook et de comparer ces statistiques à celles de vos concurrents.

Cet outil de recherche de concurrents pratique peut donner des informations sur les concurrents de Twitter et Facebook ainsi que d’Instagram avec des prix à partir de 99 $ par mois. À une époque où les médias sociaux se classent au premier rang pour connecter et reconnecter les clients, l’utilisation d’outils d’analyse de la concurrence qui examinent les performances d’autres marques sur les réseaux sociaux est une évidence. Sprout Social peut vous permettre d’avoir un aperçu de la présence sur les réseaux sociaux d’une entreprise sous différents angles. Les rapports concurrentiels de Sprout permettront aux utilisateurs de suivre les mesures fondamentales sur tous les canaux sociaux, puis de comparer les données découvertes avec vos propres profils sociaux afin que vous puissiez repérer des améliorations et augmenter l’activité qui fonctionne. En 2020, les marques devant être très sensibles à ce qui se passe dans le monde, la nécessité d’une stratégie de surveillance des médias sociaux est primordiale, et Sprout Social est avantageux, car plutôt que de superviser manuellement tous vos canaux sociaux pour vous assurer que vous êtes sans contourner les communications avec les clients actuels ou potentiels, tout, de la publication à l’analyse, peut être géré à partir du même emplacement unique. Les fonctionnalités exceptionnelles de Sprout social incluent:

Surveiller et engager

La fonction de surveillance et d’engagement de Sprout Social comprend des éléments tels qu’une “ boîte de réception intelligente ” qui combine tous les messages d’Instagram, Twitter et Facebook en un seul endroit, des “ mots clés de marque ” qui permettent une surveillance en temps réel de la marque sur Twitter, ainsi qu’un hashtag et recherches de position. Cela reprend les mentions de marque où votre poignée n’est pas incluse et vous pouvez également l’utiliser pour suivre les mentions de vos concurrents pour garder un œil sur leur activité et ce dont les gens parlent en référence à eux. Mieux encore, l’application mobile de Sprout signifie que vous pouvez surveiller les réseaux sociaux en déplacement, ce qui vous donne la possibilité de vous engager à n’importe quelle occasion. Les alertes de pointe de message vous alerteront également lorsque le volume de messages est plus élevé que d’habitude – ce qui peut vous aider à prévenir rapidement tout problème de communication potentiel. L’approche rationalisée de Sprout Social vous permet de rester facilement au courant de votre jeu sur les réseaux sociaux, de sorte que vous puissiez garder un œil sur vos concurrents – en soulignant leurs succès et leurs échecs et en donnant un aperçu du sentiment du public à leur égard.

Planifier et publier

Cette fonctionnalité comprend des éléments utiles tels qu’un calendrier de contenu collaboratif que divers membres de l’équipe peuvent voir et saisir, un planificateur de publication avancé et même un ciblage d’audience inter-réseaux.

Écoutez et informez

Cette fonctionnalité est peut-être la plus utile lorsqu’il s’agit d’utiliser des outils d’analyse des concurrents qui garantissent que votre stratégie de médias sociaux ne correspond pas seulement à, mais est meilleure que celle de vos concurrents. La fonction d’écoute et d’information de Sprout Social vous permet de découvrir les tendances et d’extraire également des informations exploitables pour mieux informer votre stratégie sociale. Pour ce faire, vous pouvez utiliser leur générateur de requêtes qui peut suivre les résultats de fidélité sur Twitter et également ajouter une fonction «d’écoute» qui vous donnera accès à une écoute sociale approfondie sur tous les principaux canaux sociaux et même sur les blogs et les forums. Une entreprise est désormais plus capable que jamais de réussir en «écoutant» ce que font ses propres clients et ses concurrents sur les réseaux sociaux et cette fonctionnalité Sprout Social vous permet de faire exactement cela. L’écoute sociale permet aux entreprises de s’assurer qu’elles sont impliquées dans chaque interaction sociale cruciale et un investissement dans l’outil pour ce faire peut simplement vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents.

Le côté droit de la «recherche organique» d’Ahref vous aidera à voir facilement ce que cet outil considère comme vos 10 meilleurs concurrents. Ici, vous pouvez voir les 10 meilleurs concurrents pour la recherche organique de topshop.com.

Cet outil d’analyse de la concurrence SEO est idéal pour quiconque cherche à analyser efficacement son marché concurrentiel et donc à planifier soigneusement une stratégie marketing bien informée en ligne. Leurs prix commencent à partir de 99 $ par mois avec un essai de démarrage de seulement 7 $ qui vous donnera un accès complet aux fonctionnalités du plan pendant sept jours. En un mot, Ahrefs donne un aperçu détaillé des liens qui alimentent un site, d’où ils viennent et comment ils influencent une page spécifique – cette activité est extrêmement utile lors de l’analyse des concurrents. Il peut également montrer à quel point une marque est reconnaissable en ligne en nous montrant combien de domaines mentionnent le site Web. Il existe également des fonctionnalités intégrées qui évaluent le trafic et sa valeur pour tout site Web que vous choisissez d’examiner.

Après avoir créé un compte et défini votre concurrence, vous pouvez commencer à utiliser Ahrefs comme outil d’analyse de la concurrence SEO. Utiliser Ahrefs pour l’analyse des concurrents peut non seulement vous aider à savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre industrie, mais aussi à explorer les forces de vos concurrents et à les reproduire pour vous-même, à découvrir leurs faiblesses et à en tirer parti. Il vous permettra également de hiérarchiser les tâches de référencement spécifiques à l’avenir. Personne n’a dit que jouer contre vos concurrents était facile, mais la perspicacité fournie par Ahrefs signifie que vous aurez une compréhension claire de la difficulté à surpasser les concurrents dans les SERPs et que vous pouvez allouer le budget et les ressources en conséquence.

Les principales fonctionnalités utiles d’Ahrefs en tant qu’outil d’analyse de la concurrence comprennent:

Analyse de mots clés compétitifs

En utilisant Ahrefs, vous pouvez évaluer le nombre de mots clés pour lesquels un concurrent se classe. Les concurrents qui ont des sites Web de haut niveau représentent sans doute la plus grande menace pour votre entreprise, il est donc important d’être conscient de ce que vous affrontez! En évaluant l’activité de recherche organique de votre concurrent, vous pouvez repérer des opportunités pour la vôtre.

Analyse de backlink compétitive

Profil de backlink de topshop.com

Ahrefs peut également être utilisé comme un outil de backlink concurrent. Il vous permettra de considérer à la fois la qualité et la quantité des backlinks de votre concurrent. N’oubliez pas – ne prenez pas toujours le nombre de backlinks comme indicateur clé de la force du site – un volume élevé de liens spam peut en fait nuire à la présence en ligne de votre concurrent, alors utilisez Ahrefs pour creuser plus profondément et découvrir d’où viennent leurs liens de qualité et quelle activité ils ont utilisée pour obtenir ces liens.

Analyse de contenu compétitive

Pour avoir une idée du contenu utilisé sur les sites Web de vos concurrents et de ses performances, vous pouvez utiliser l’Explorateur de sites d’Ahref pour trouver les meilleures pages de vos concurrents en estimant le trafic organique et commencer à évaluer à partir de là. L’analyse du contenu d’un concurrent est un bon moyen non seulement de comprendre le type de contenu qu’il publie, mais également de voir la direction qu’il prend et si les consommateurs s’y engagent en conséquence. Vous pouvez également utiliser une recherche avancée dans la fonctionnalité Content Explorer de l’outil pour voir comment tout le contenu fonctionne sur le site Web de n’importe quel concurrent en termes de partages sociaux et d’autres mesures d’engagement. Vous pouvez l’utiliser pour voir quel type de contenu semble fonctionner ou non dans votre secteur, et pouvez également comparer la qualité du contenu afin que toutes les pièces que vous produisez sur des thèmes ou des sujets similaires puissent être améliorées par rapport à ce qui existe déjà.

Bien qu’une partie de ce que SEMrush puisse faire croise avec Ahrefs, nous considérons toujours cela parmi les outils les plus utiles pour analyser les concurrents et chez Hitsearch, nous utilisons souvent les deux pour obtenir une vue plus arrondie car ils semblent collecter leurs données de différentes manières. Les prix SEMrush commencent à partir de 99,95 $ par mois et peuvent aller jusqu’à 399,95 $ par mois pour un abonnement professionnel. Les principales caractéristiques de l’abonnement professionnel de SEMrush, qui peuvent être utilisées pour analyser efficacement les concurrents, comprennent:

L’outil de suivi de position

Cela permet de surveiller votre classement quotidien et celui de vos concurrents pour tout ensemble de mots clés personnalisé. L’utilisation de l’outil de suivi de position vous permettra de suivre et de comparer vos classements dans plusieurs emplacements géographiques sur plusieurs types d’appareils différents. Il vous présentera également de nouvelles opportunités d’extraits en vedette.

L’outil d’écart de mots clés

Pour éviter de tomber en panne, il vaut la peine d’examiner votre propre portefeuille, puis de le comparer à celui de vos concurrents. Le Générateur de mots clés vous permet d’ajouter jusqu’à cinq domaines et de comparer les différents types de mots clés entre eux. Cela peut vous aider à comprendre où concentrer vos efforts et il est donc utile d’utiliser cet outil lors de la planification de nouvelles activités ou campagnes.

L’outil d’écart de backlink

Les outils d’analyse de la concurrence tels que l’outil d’écart de backlink de SEMrush peuvent faciliter la création de liens pour votre site Web. L’outil d’écart de backlink vous permettra d’analyser les profils de backlink de jusqu’à cinq concurrents, ce qui peut vous aider à identifier de précieuses opportunités de création de liens.

En plus de nos trois principaux outils mentionnés ci-dessus, il existe de nombreux autres outils qui offriront des informations concurrentielles vraiment utiles et exploitables pour votre entreprise. Il s’agit notamment de Buzzsumo, Social Blade, Social Mention, Searchmetrics et Similar Web. Nous avons simplement choisi les trois principaux outils que nous avons utilisés ci-dessus, car nous pensons qu’ils offrent une vue complète sur plusieurs canaux et les types d’activités marketing qui peuvent vous aider à comprendre ce que font les autres entreprises en termes de stratégie. Si vous souhaitez plus d’informations sur l’importance de l’analyse des concurrents et comment elle peut contribuer au succès de votre entreprise, n’hésitez pas à contacter les experts de Hitsearch.

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