Trois raisons pour lesquelles vous devriez ajouter le podcasting à votre stratégie marketing

Dans notre société en évolution rapide, où le multitâche et la commodité sont des éléments clés, les podcasts sont devenus la solution idéale. Vous pouvez recevoir de l'information et de l'expertise, ainsi que vous divertir, tout en étant en déplacement. Contrairement à la lecture ou au visionnage d'une vidéo, vous pouvez écouter un podcast en cours d'exécution, de conduire, de promener votre chien ou de nombreuses autres occasions, grâce aux oreillettes et à votre smartphone.

Considérez ceci: 60 millions de foyers écoutent des podcasts et on estime que 48 millions de personnes aux États-Unis écoutent des podcasts chaque semaine. Parmi ceux qui écoutent, ils écoutent en moyenne sept podcasts par semaine.

Quelles sont les prévisions pour les podcasts? Il n'y a aucun signe d'inversion ou de ralentissement de cette tendance. En fait, je suis sûr que beaucoup d’entre vous écoutent des podcasts à titre personnel ou professionnel. Mais avez-vous envisagé d'ajouter un podcast à votre stratégie marketing?

Nous connaissons tous et utilisons les méthodes traditionnelles de partage de contenu – blogs, livres électroniques, lettres d'information, etc. Mais je pense qu’un podcast a quelque chose de plus sympathique: c’est une conversation.

Voici trois raisons pour lesquelles l'ajout d'un podcast à votre marketing peut être bénéfique:

1. Obtenez l’optimisation pour les moteurs de recherche et l’autorité du domaine.

Au-delà du podcast lui-même, comment pouvez-vous utiliser ces discussions pour développer un nouveau contenu?

Notre équipe a créé un blog exclusivement pour notre podcast, distinct de notre blog habituel. Cela nous donne un moyen idéal de distribuer le podcast aux abonnés et nous permet de partager les notes d’émission des conversations, avec des liens vers la biographie de l’invité, des produits ou des livres que l’invité mentionne ou a écrit, vos blogs ou autres épisodes de podcast qui le concernent. au nouvel épisode et aux articles que vous avez peut-être référencés.

Est-ce que quelqu'un a dit «backlinks»? C’est là que ça se passe! Puis-je aussi dire «mots-clés»? Qui ne veut pas d’un autre moyen de partager son contenu en ligne? La prochaine étape pour notre équipe consiste à créer des médias sociaux et peut-être même quelques vidéos pour notre podcast.

Il existe de nombreuses options pour livrer votre podcast. Nous avons sélectionné SoundCloud comme hôte audio pour notre podcast «Quality Talk» et les auditeurs peuvent également le trouver via iTunes. Il existe d'autres services d'hébergement populaires, mais pour nous, cette plate-forme semblait être la solution la plus intuitive et la plus conviviale pour fonctionner avec une courbe d'apprentissage minimale. En outre, la diffusion sur iTunes semblait tout simplement une évidence.

2. Présentez votre organisation en tant que leader d'opinion.

Vous pouvez marcher, mais pouvez-vous en parler? Quelle meilleure façon de montrer que vous êtes vraiment l'expert de votre secteur, plutôt que d'avoir de riches conversations avec des chefs de file du secteur?

C’est en fait une affaire de deux pour un. Les associations et autres leaders du secteur aimeront probablement se faire connaître autant que vous le faites. Nous avons reçu des invités de haut niveau de certaines des plus grandes associations de notre domaine. Non seulement cela montre que nous courons avec les gros chiens, mais pensez aux backlinks et aux engagements en ligne qu'il crée.

Une autre chose à considérer est la relation que vous établissez avec vos invités et vos auditeurs. Les gens achètent souvent auprès de personnes en qui ils ont confiance, et vous développez la confiance grâce à vos discussions au niveau des experts.

3. Générez un tout nouveau public en tant que prospects.

Pour chacun de nous dans le domaine de la communication, nous savons que tout le monde communique avec l’information de différentes manières et il est de notre devoir de trouver le juste équilibre entre les supports pour partager cette information. Notre podcast a révélé que notre public s’élargissait à un public complètement différent de celui que nous avons pour les abonnements à notre blog ou à notre newsletter. Ne manquez pas l’occasion de vous faire entendre par de toutes nouvelles oreilles – et de nouveaux marchés.

Soit dit en passant, l'option d'abonnement aux notes de spectacle n'est disponible que sur notre site Web. Les notes de spectacle ne sont pas disponibles sur SoundCloud ou iTunes. Les auditeurs ne veulent pas toujours accéder à ces liens et afficher les détails des notes, mais quand ils le souhaitent, vous pouvez les diriger vers votre site Web pour obtenir des notes d’émission et une pléthore d’autres trésors.

Prêt, partez… partez?

Vous vous demandez peut-être «par où commençons-nous même?». Ce n’est vraiment pas aussi effrayant qu’il semble; il suffit de commencer quelque part. Autre point positif: vous pouvez commencer avec un investissement faible ou nul.

Nous avons commencé avec moins de quelques centaines de dollars pour notre podcast, puis avons construit notre projet avec un simple mixeur-enregistreur connecté à un smartphone. Au fur et à mesure que notre podcasting se développait et que notre auditoire grandissait, nous avons amélioré notre équipement d’enregistrement.

Êtes-vous impatient de frapper "record"? La principale chose à laquelle il faut se préparer – comme pour toute plate-forme de marketing – est la cohérence. Soyez prêt à maintenir le podcast continuellement et à saisir les occasions d'apprendre en cours de route tout en faisant des erreurs et en affinant votre processus. C’est ce que James Clear appelle «le pouvoir de l’imparfait commence».

Vous pouvez trouver en ligne d'innombrables ressources pour vous aider à démarrer un podcast et à le distribuer aux abonnés de votre site Web. Gardez à l’esprit que ce support est encore suffisamment nouveau pour que vous créiez votre propre manuel d’instructions en cours de route avec de précieux conseils de ceux qui sont déjà en podcasting.

Comme pour toute autre stratégie de contenu, vous devez déterminer de quoi vous voulez parler. En plus des invités qui jouent un rôle moteur dans l'industrie des soins de santé, «Quality Talk» comprend également des invités qui ont des histoires fascinantes sur les soins de santé. Et si l'invité a également de nombreux médias sociaux, eh bien, tant mieux. Après tout, nous construisons également notre marque.

Maintenant, commencez à parler.

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