Trois tendances SEO pour rester au top de la recherche en 2020

En tant que PDG d’une agence de marketing numérique spécialisée dans les services d’optimisation pour les moteurs de recherche, je suis convaincu de son efficacité pour obtenir les premières positions dans le classement organique et obtenir du trafic ciblé vers un site Web. Cependant, le référencement n’est pas un investissement ponctuel; il s’agit d’un processus continu d’amélioration du contenu basé sur les mises à jour des algorithmes Google.

Google améliore sa fonction de recherche en organisant les informations du monde et en les rendant universellement accessibles. Au cours des cinq dernières années depuis sa croissance explosive, le référencement a subi de nombreux changements. Certaines des mises à jour révolutionnaires que Google a déployées au cours de la dernière décennie sont RankBrain, Hummingbird et la mise à jour Exact Match Domain. Ces algorithmes rendent le moteur de recherche plus intelligent que jamais. Bien que ces mises à jour facilitent la vie des utilisateurs finaux, les spécialistes du référencement et les marques sont obligés de rester sur leurs gardes pour intégrer rapidement ces nouvelles techniques dans leur stratégie de marketing digital.

Ci-dessous, j’ai identifié trois tendances cruciales que vous devez adopter pour rester au top des recherches en 2020.

1. BERT: mieux comprendre que jamais les requêtes

À la fin de l’année dernière, Google a annoncé sa mise à jour la plus convaincante de l’algorithme en cinq ans: les représentations d’encodeur bidirectionnelles des transformateurs, ou BERT pour faire court. BERT améliore la façon dont le moteur de recherche comprend la langue et décompose les requêtes. Le but est de prendre la requête dans son ensemble – contexte et nuances inclus – au lieu de toucher chaque mot. BERT permet à Google de faire correspondre les requêtes avec des résultats plus précis et pertinents.

Comme la recherche vocale devient de plus en plus populaire, il est prudent de supposer que le BERT est là pour rester. Puisqu’ils sont verbalisés, les utilisateurs expriment généralement leurs requêtes vocales de la manière la plus naturelle possible. L’algorithme est particulièrement utile pour décomposer les requêtes de langage conversationnel en raison de sa capacité à comprendre les nuances des questions.

Comment optimisez-vous pour BERT?

La réponse est: non. De nombreux leaders de l’industrie ont averti la communauté des chercheurs de la diffusion inévitable des articles d’optimisation BERT. BERT n’a rien à voir avec le référencement technique, le backlinking ou l’insertion de mots clés. C’est l’une des étapes de Google pour récompenser un contenu pertinent et précis. Mon conseil est de se concentrer sur l’élaboration d’un meilleur contenu. Couvrez des sujets d’actualité que votre marché cible trouvera utiles, augmentant votre autorité en tant qu’expert de l’industrie

Les capacités avancées de traitement du langage du BERT améliorent les extraits en vedette, garantissant que la position zéro est occupée par le résultat qui répond directement à la requête. Ces extraits, de plus en plus précis, ont donné naissance à une autre tendance en 2020: les recherches sans clic.

2. Recherches Zero-Click: réponses rapides pour les consommateurs impatients

En juin 2019, près de 55% de toutes les recherches Google ont généré zéro clic. Cela signifie que la plupart des utilisateurs ont trouvé les réponses dont ils avaient besoin sur la page de résultats, de sorte qu’ils n’ont pas eu à visiter différents sites Web. Google prend des extraits de pages classées qui fournissent la réponse la plus satisfaisante à la requête.

Pour les internautes, la prévalence des recherches sans clic signifie que Google fait du bon travail pour rendre les informations du monde utiles. Et parce que les consommateurs sont devenus plus impatients au fil des ans, la commodité de ne pas avoir à parcourir plusieurs pages Web améliore considérablement leur expérience de navigation. Mais pour les entreprises, cela signifie que la stratégie de référencement doit être renforcée. D’après mon expérience, même si votre site Web se classe en tête des recherches, rien ne garantit qu’il visitera vos pages.

Bien que cette tendance s’oppose à votre objectif de générer plus de trafic sur le site Web, votre marque peut toujours bénéficier d’une optimisation de recherche sans clic.

Comment gagnez-vous des recherches sans clic?

La meilleure façon d’optimiser les recherches en un clic est de gagner des extraits en vedette. Pour ce faire, implémentez des données structurées sur votre site Web. Il s’agit d’un format normalisé utilisé pour étiqueter et organiser les informations de vos pages Web.

Je voudrais souligner que les données structurées n’améliorent pas directement votre classement dans les recherches, mais qu’elles présentent des avantages en termes de référencement. Il rend votre site Web plus lisible pour les moteurs de recherche, aidant les robots d’exploration à le décomposer plus rapidement.

L’occupation de la position zéro augmente également votre présence en ligne, même si tous les utilisateurs ne cliquent pas sur votre site Web. N’oubliez pas d’inclure le nom de votre entreprise dans vos balises META, en particulier dans les blogs sur la page, pour stimuler le rappel de la marque. Les extraits présentés génèrent également le plus grand nombre de clics, attirant environ 50% du trafic. Le balisage de schéma est l’outil principal du référencement structuré. Il utilise trois formats: microdonnées, RDFa et JSON-LD. Google recommande d’utiliser JSON-LD pour les données structurées, car ses scripts sont relativement plus faciles à ajouter, à mettre à jour et à supprimer par rapport aux deux autres.

Outre les recherches sans clic, une autre tendance montre la demande croissante des utilisateurs pour un contenu rapide mais engageant. De plus en plus de marques produisent des vidéos dans le cadre de leur stratégie de contenu.

3. Vidéo pour le référencement: contenu rapide, engageant et percutant

Google adore les vidéos, tout comme les utilisateurs. Et comme YouTube est le deuxième moteur de recherche en importance, le fait de ne pas utiliser de vidéos pour votre stratégie de contenu pourrait entraîner des opportunités de vente perdues.

En plus d’améliorer votre stratégie de marketing de contenu, les vidéos ont également une valeur SEO. Toute forme de média enrichi est partageable. Lorsque les gens partagent vos vidéos, cela vous aide à créer plus de backlinks, ce qui peut améliorer votre classement. Les vidéos sont également présentées dans les extraits SERP. Vous pouvez les utiliser pour gagner la position zéro et générer plus de trafic.

Comment optimisez-vous vos vidéos pour la recherche?

Notre agence le fait à travers l’écoute sociale, la recherche de mots clés et la surveillance et la vérification de la section «Les gens aussi demandent» dans les SERP pour savoir de quoi les gens parlent en ligne.

En plus d’avoir des vidéos engagées et bien dirigées, n’oubliez pas l’aspect SEO de votre contenu multimédia. YouTube ajoute automatiquement des sous-titres codés pour toutes les vidéos, mais ils ne sont pas toujours précis. Vérifiez la transcription de votre vidéo pour les fautes de frappe et les erreurs grammaticales et insérez certains des mots clés que vous ciblez. Les robots d’indexation Web sont toujours basés sur du texte, vous devez donc tirer parti au maximum de la fonction de sous-titrage.

Ces trois tendances – SEO vidéo, recherches zéro clic et BERT – visent toutes à améliorer votre contenu, car les consommateurs d’aujourd’hui exigent un contenu facile à trouver, à grignoter et précieux.

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