En tant que PDG d’une agence de marketing numérique à service complet, je vois beaucoup trop de spécialistes du marketing et de propriétaires de sites Web souscrire à des pratiques de création de liens obsolètes dans le but d’améliorer leur référencement. À moins que ces pratiques ne soient étouffées tôt dans l’œuf, elles peuvent en fait avoir l’effet inverse.
La vérité est que de nombreuses tactiques de création de liens sont inutiles ou carrément nuisibles à vos performances de référencement. Alors que la plupart des professionnels du marketing savent mieux que d’employer des tactiques de référencement chapeau noir, tout le monde ne comprend pas comment les backlinks diffèrent en valeur.
Alors qu’un backlink peut faire des merveilles pour vos performances de classement, une douzaine d’autres liens peuvent à peine bouger le cadran. C’est pourquoi j’ai rédigé ce bref guide pour améliorer votre stratégie de création de liens SEO tout en restant conforme aux directives mises à jour de Google pour les webmasters pour 2020.
Ci-dessous, j’ai dressé une liste des meilleures tactiques de création de liens pour 2020 qui auront un impact notable sur vos performances de classement et ne pénaliseront pas votre site Web.
Commencez localement.
Le référencement local devrait être le point de départ de toute stratégie de création de liens réussie. Les mentions d’entreprises locales (ou «citations») ont tendance à très bien fonctionner avec l’algorithme PageRank de Google. Ils améliorent également considérablement votre résultat net, avec 18% des recherches locales (téléchargement requis) sur les appareils mobiles conduisant à une vente dans les 24 heures, selon les données de 2014 de Google.
Une citation locale est toute mention des détails de votre entreprise sur le Web, y compris le nom, le numéro de téléphone, l’URL du site Web, l’adresse ou le code postal. Si votre site Web est associé à une adresse physique ou à une vitrine physique, le stockage de citations locales aide Google à comprendre qui dessert votre site Web ou votre magasin. En d’autres termes, les citations aident les moteurs de recherche à renforcer la confiance dans la présence physique de votre entreprise.
La création de backlinks SEO locaux est facile car il existe une multitude de registres et répertoires où les propriétaires d’entreprise peuvent saisir leurs informations commerciales. Voici quelques excellents endroits pour commencer à créer des citations locales:
• Google My Business.
• Cartes Apple.
• Foursquare.
• Yelp.
• Bing.
• Acxiom.
• Facebook.
• Better Business Bureau.
• Pages Jaunes.
Investissez dans du contenu axé sur la valeur.
La création de liens vers la page de destination de votre site Web peut aider à renforcer l’autorité de domaine de votre page, mais cela n’aura pas un impact aussi important sur vos résultats par rapport aux articles de blog dans votre entonnoir marketing. Avant de créer des liens ou des publications d’invités, investissez dans une création de contenu SEO solide où vous avez au moins 30 à 50 articles de blog optimisés pour les moteurs de recherche sur votre site Web qui offrent une réelle valeur originale aux lecteurs de votre créneau.
Avoir une base solide de billets de blog sur votre site Web vous permet de créer des backlinks vers des articles qui dirigent les lecteurs vers une page d’argent. Par exemple, si vous êtes un fournisseur de commerce électronique vendant des équipements de fitness, la création de backlinks vers un examen des tapis roulants, des elliptiques et des vélos stationnaires hébergés sur votre site peut aider à stimuler les ventes. Cependant, les blogs auxquels vous vous connectez doivent toujours correspondre à l’intention de l’utilisateur du chercheur. En d’autres termes, ne créez pas de lien vers une page commerciale si le lecteur souhaite simplement en savoir plus sur un produit donné.
Commencez la publication d’invités.
Contactez les hôtes ou les administrateurs de domaines de haute autorité dans le créneau de votre site Web pour rédiger une publication d’invité pour leur site Web. Dans la section bio de l’article, assurez-vous d’inclure un lien vers la page de destination de votre site Web et fournissez un lien vers un blog pertinent et informatif sur votre site. Ces liens transmettront davantage de «jus de liens» à votre site Web selon le degré d’autorité de la plateforme hôte.
Les publications d’invités sont un élément efficace d’une stratégie de création de liens, car elles sont mutuellement avantageuses. D’une part, ils profitent à l’hébergeur du site Web en ajoutant du contenu gratuit sur leur site Web. D’autre part, l’affiche invitée obtient un ou deux backlink gratuits vers son domaine, ce qui aidera à renforcer ses performances de référencement en transférant l’autorité du domaine.
Réparez les liens rompus.
Si vous avez supprimé une page de votre site Web, l’un des liens entrants qui y sont dirigés générera désormais une erreur 404. Vous pouvez facilement trouver ces liens rompus en exécutant un audit de lien avec des logiciels de référencement tiers tels que Ahrefs ou SEMrush.
Une fois que vous avez identifié les liens cassés vers votre site, vous pouvez rediriger («301») la destination de chaque lien cassé vers un nouvel emplacement pertinent sur votre site. Ne laissez jamais un lien d’erreur-404 sur votre site Web – transmettez plutôt le PageRank à une autre propriété sur votre site.
Utilisez HARO ou Qwoted.
Help a Reporter Out (HARO) et Qwoted sont des services qui mettent les journalistes en contact avec des experts du secteur. Ils constituent également l’un des moyens les plus simples de générer des backlinks de haute qualité à partir de publications majeures telles que le New York Times, le Boston Globe et le Wall Street Journal.
Les journalistes travaillant dans des délais serrés écrivent des questions («pitch source») sur ces plateformes, et les utilisateurs peuvent partager leur expertise dans leur réponse. Les experts dont les réponses sont utilisées dans l’article final sont souvent récompensés par un lien retour vers leur site Web. C’est une technique que nous utilisons avec succès depuis des années dans mon agence.
N’oubliez pas de le garder réel.
La clé d’une stratégie de backlinking réussie est de créer un contenu original, axé sur la valeur, que vos lecteurs ne peuvent que partager avec leurs réseaux. Sans contenu étonnant, il est peu probable que les domaines avec un PageRank important soient prêts à créer un lien vers votre site Web.
Il est tout aussi important de vous rappeler de toujours garder votre stratégie de backlinking authentique. Si vous achetez des backlinks ou utilisez un réseau de blogs privés (PBN), vous allez certainement recevoir une sanction Google pour avoir enfreint ses consignes aux webmasters.
La vérité est qu’il n’y a aucun raccourci vers un référencement réussi. Au lieu de cela, vous devez être prêt à créer un contenu digne d’être partagé et ne pas être intimidé par la perspective de présenter votre contenu à des domaines de haute autorité ou à des leaders d’opinion dans votre créneau. Avec le temps, ils transmettront le PageRank à votre domaine. La prochaine chose que vous savez, vous serez le leader d’opinion.