Publié le vendredi 9 août 2019 à 16h45
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Toute entreprise prospère a ses stratégies au bon endroit. Par stratégie, ce n’est pas seulement le financement optimal, la stratégie de marque ou le marketing qui est impliqué. Bien qu’il s’agisse de méthodes très extrinsèques et évidentes pour mener à bien un projet, certaines stratégies intrinsèques jouent un rôle primordial dans la détermination du succès d’une organisation. L'analyse de la concurrence est le facteur primordial sur le territoire de l'optimisation des moteurs de recherche; et si vous vous demandez pourquoi nous ne sommes plus axés sur le succès d'une idée d'entreprise mais sur l'optimisation des moteurs de recherche, laissez-moi vous dire que tout est lié. En fait, il est impossible de développer votre activité et de croître sans vous fier à la stratégie préférée de cette moitié du siècle, le référencement! Cependant, avant de plonger dans le processus d’analyse de la concurrence, voici quelques points à considérer.
Qu'est-ce que l'analyse de la concurrence?
Crédit photo: bf87
L’analyse de la concurrence peut être définie comme un processus dans lequel vous utilisez des outils de référencement recommandés tels que Ahrefs ou Moz pour vérifier chaque élément de la page des sites Web de vos concurrents. Le processus vous permet de comprendre comment vos sites Web peuvent être optimisés et où ils manquent exactement afin que vous puissiez tirer parti de ces échappatoires et optimiser votre site Web en conséquence, pour devancer vos concurrents dans les SERP.
Quelle que soit la majesté et l’autorité d’une page, sachez que chaque page présente certains défauts. Certains peuvent ne pas avoir beaucoup de backlinks pointés sur eux, mais avoir un excellent contenu, c'est pourquoi ils ont pu acquérir un rang décent sur les résultats de recherche. D'autre part, certaines pages peuvent avoir d'excellents backlinks qui ont ajouté avec succès à leur autorité de page et permettent ainsi un classement plus élevé. Quoi qu’il en soit, l’analyse de la concurrence met en lumière les inconvénients d’une page afin de vous permettre de les utiliser au mieux.
Pourquoi l'analyse de la concurrence est-elle si importante?
Avant de parler de l'importance de l'analyse de la concurrence, il est essentiel de comprendre en quoi consiste exactement le référencement naturel qui a pris d'assaut le monde numérique! Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est un moyen d'optimiser votre site Web à l'aide de tactiques calculées et de suppositions éclairées, de façon à ce qu'ils se placent au premier rang des SERPs (Pages de résultats des moteurs de recherche). Le moteur de recherche le plus important est, par défaut, Google. Par conséquent, si vous avez un moyen d’analyser le fonctionnement de l’algorithme de classement de Google et si vous vous placez dans une bonne position dans les rangs, vous classerez par défaut dans les résultats de tous les autres moteurs de recherche (même s’il s’agit d’une chose!). ). L'application de techniques de référencement efficaces pour atteindre ce classement augmente la visibilité de votre site Web et attire ainsi les clients vers vos produits et services. Cela aide également à réduire le trafic sur votre site Web et, éventuellement, le taux de conversion. Par conséquent, le référencement est une arme que les entreprises ne peuvent se permettre de donner. Les analystes et les experts en référencement sont embauchés par des organisations, car il est devenu presque impossible de gérer une entreprise sans ces personnes.
Maintenant, revenons au point de l’analyse de la concurrence, afin d’optimiser votre site Web pour répondre aux besoins de Google, vous devez effectuer un processus de recherche approfondi. Vous devez rechercher tous ces sites Web dans votre créneau et voir pourquoi ils se sont classés en premier lieu. Vous devez également comprendre comment vous pouvez gérer leurs failles au profit de votre site Web. Un processus apparemment fastidieux est en fait assez simple si vous disposez des bons outils. Ahrefs est le meilleur outil recommandé par les experts en référencement du monde entier. C'est un outil payant, à juste titre. Les fonctionnalités et services offerts par cet outil à ses utilisateurs ne ressemblent à rien. Par conséquent, sans trop de cérémonie, nous verrons comment procéder pour analyser la concurrence à l'aide d'Ahrefs.
Utiliser Ahrefs pour l'analyse de la concurrence:
Il y a quelques étapes de base que vous devez suivre lorsque vous examinez votre concurrence, et la meilleure façon de le faire est d'utiliser Ahrefs. Voici comment.
Vérifiez si les classements sont imbattables
Les pages appartenant au gouvernement et les pages de certaines organisations haut de gamme doivent toujours rester invaincues. Ce n'est pas parce qu'ils ont quelques astuces de référencement miraculeuses dans leurs sacs, mais simplement parce qu'ils constituent les pages les plus pertinentes dans le domaine de ce mot clé. Prenons, par exemple, le mot-clé ‘revenu’. Vous ne pouvez pas espérer créer un site contenant de nombreuses informations sur le "revenu" et surpasser le site gouvernemental qui traite du même mot clé. Par conséquent, il est essentiel que vous choisissiez un créneau qui a de meilleures chances de se classer. Vous voyez, c’est la raison pour laquelle l’analyse de la concurrence est requise dès le début.
Vous obtiendrez un aperçu des mots-clés à cibler et du créneau à choisir. Bien que vous n’ayez besoin d’aucun outil pour déterminer si une page appartient au gouvernement ou non, vous pouvez toujours vérifier l’autorité de la page dans Ahrefs avant de renoncer à votre espoir de la surpasser.
Regardez l'autorité de la page
Pour analyser l'autorité de la page, vous devez insérer l'adresse du lien du site dans Ahrefs. Une fois cette opération effectuée, vous obtiendrez toutes les informations dont vous aurez besoin sur l’adresse URL (UR), l’évaluation de domaine (DR), la qualité des backlinks du site Web, le nombre de domaines de référence (RD) et plusieurs autres éléments. Le plus important de tous est l’UR. Par exemple, si l’UR d’un site Web est à peu près égal à 50, c’est un chiffre assez difficile, et le site peut être difficile à battre. Cependant, si l'UR se situe entre 20 et 30, vous avez de bonnes chances de surpasser le site. Vous devrez également vous pencher sur d'autres facteurs, mais le Cycle d'Uruguay constitue un bon départ.
Terminez l'analyse d'un site, puis passez aux autres sites de premier plan. Une fois que vous avez une idée de l'autorité de page de tous ces sites dans les plus hauts rangs, vous saurez comment optimiser votre site Web.
Scour pour les facteurs d'optimisation sur la page
C’est à cet endroit que vous recherchez tous les autres éléments de la page, tels que ses méta-tags, la qualité du contenu, la structure du contenu, les tags H1, H2 et H3, les images et le multimédia. Si une page a un contenu de mauvaise qualité, vous pouvez saisir cette opportunité. Quelle que soit la force d'une page, l'audience la quittera toujours si le contenu est ésotérique ou grammaticalement erroné. Utilisez donc cette faille et optimisez votre contenu avec la bonne fragmentation de phrases et de paragraphes, la grammaire et les informations. Google a beaucoup de respect pour l'excellent contenu, et vous devriez en tenir compte. Vérifiez également combien d'images ou de fichiers multimédias votre concurrent a utilisés sur sa page pour prendre en charge son contenu. Vous avez une grande chance de les devancer en dépassant leur multimédia. Enfin, utilisez vos mots-clés cibles dans le premier paragraphe de votre contenu, dans les balises H1 et H2, ainsi que dans la méta-description de la page. C'est l'une des méthodes les mieux éprouvées de classement supérieur dans les SERP.
Emballer
La plus grande des pages a le plus stupide des inconvénients. Il se peut que vous ne vous en rendiez pas compte lorsque vous débutez dans ce domaine. Cependant, au fur et à mesure que vous analysez de plus en plus de pages, la réalité doit s’intégrer et vous permettre de devenir un expert. Par conséquent, si vous utilisez les techniques appropriées d’analyse de la concurrence, il n’y aura pas de retour en arrière pour aucune de vos activités commerciales.
Comme ça:
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