Êtes-vous un propriétaire d’entreprise qui déploie beaucoup d’efforts pour tirer parti des opportunités offertes par le monde du marketing numérique? Ensuite, vous n’avez pas d’autre choix que de respecter les règles énoncées par le géant des moteurs de recherche appelé Google. La question est, quelles sont ces règles, exactement? Où devriez-vous concentrer votre attention? Et que devez-vous faire différemment?
Voici un guide pour réussir à rester dans les bonnes grâces de Google et à en tirer les avantages.
Focus sur le référencement on-page et off-page
La première étape vers une impression positive sur Google est de passer du temps à perfectionner (et à mettre à jour régulièrement) votre référencement. Cela signifie que vous avez couvert toutes les bases et ne vous concentrez pas uniquement sur une poignée des meilleures pratiques de référencement.
Il est recommandé que toutes les entreprises se concentrent sur l’optimisation du référencement sur page et hors page:
• Référencement on-page: le référencement on-page fait référence aux différents facteurs de référencement sur votre propre site Web, sur lesquels vous avez un contrôle total. Ces facteurs incluent vos métadonnées, mots clés, liens internes, balises alt, code HTML, images, incitations à l’action, temps de chargement, etc.
• SEO hors page: le référencement hors page fait référence à tous les autres aspects du référencement loin de votre site qui ont encore le pouvoir d’influer sur son classement. Le référencement hors page comprend l’autorité de domaine, les backlinks, la promotion sociale, les avis, les références, les mentions, etc.
En raison du fait que Google modifie constamment ses algorithmes, il n’y a rien de tel que de faire du SEO comme une seule fois. Il doit s’agir d’un processus continu, qui peut souvent s’avérer être un travail à plein temps à lui seul! C’est en raison du temps et des efforts nécessaires pour rester au top de l’optimisation des moteurs de recherche que de nombreux propriétaires d’entreprises décident d’externaliser le travail à une société de marketing numérique, comme LAD Solutions.
Consacrer du temps à l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX)
Il n’y a qu’une chose plus vitale que le SEO pour rester dans les bonnes grâces de Google, et c’est d’offrir aux visiteurs de votre site Web la meilleure expérience utilisateur (UX) possible. Après tout, les internautes satisfaits et satisfaits sont l’objectif ultime de Google. Si vous pouvez prouver que quiconque visite votre site Web y a une expérience merveilleuse et trouve tout ce qu’il recherche rapidement et efficacement, Google continuera de pointer les navigateurs dans cette direction.
Donc, vous savez que l’expérience utilisateur est importante. Maintenant, comment allez-vous l’optimiser? Voici quelques conseils:
• Assurez-vous que vos pages Web ne prennent pas plus de quelques secondes à se charger. Cela réduira le taux de rebond global de votre site Web.
• Publiez régulièrement du contenu informatif et pertinent qui s’efforce de répondre aux questions et aux préoccupations des consommateurs.
• Vérifiez que votre site Web est réactif et peut s’adapter à l’appareil spécifique utilisé pour y accéder.
• Il devrait être facile pour les utilisateurs de naviguer sur votre site Web, alors assurez-vous de prêter attention à l’interconnexion et assurez-vous que votre barre de navigation principale est claire et minimaliste.
• Assurez-vous qu’il n’y a pas de liens brisés dans votre contenu.
• Facilitez la connexion des utilisateurs avec votre entreprise sur les réseaux sociaux en affichant des liens vers vos différents profils en haut de chaque page Web.
• Permettez un contact facile en plaçant vos coordonnées au même endroit sur chaque page Web.
• Inclure une sélection diversifiée de contenu sur votre site, comme des infographies, des GIF, des vidéos, des blogs, des communiqués de presse, des démonstrations de produits, etc.
• Assurez-vous d’inclure des incitations à l’action claires.
• Ajoutez une variété de témoignages de clients au bas de chaque page Web. Cela peut aider à augmenter les chances des visiteurs d’effectuer une conversion.
Évitez les pénalités Google
Les sanctions Google ne sont pas les mêmes que lorsqu’un site Web subit une baisse de son classement à la suite du déploiement d’un nouvel algorithme Google. Au lieu de cela, les sanctions Google sont appliquées à un site Web via une «action manuelle» par un évaluateur humain employé par Google. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles un site Web peut recevoir une pénalité Google, et la gravité de cette pénalité est susceptible de varier d’un cas à l’autre.
La plupart des sanctions sont attribuées aux sites Web qui affichent des tentatives apparemment flagrantes de manipulation de l’index de recherche Google. En tant que tel, le moyen le plus simple d’éviter les pénalités Google est que les propriétaires d’entreprise se familiarisent avec les consignes de qualité pour les webmasters et mettent tout en œuvre pour les garder à l’esprit lorsqu’ils effectuent une activité liée au référencement.
Certaines des techniques contre lesquelles les consignes de sécurité pour les webmasters mettent en garde incluent, mais sans s’y limiter, les suivantes:
• Participation à des schémas de liens: selon Google, tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google sera réputé faire partie d’un schéma de liens.
• Le camouflage: le camouflage est lorsqu’un site Web présente un contenu ou des URL spécifiques à des utilisateurs humains et un contenu ou des URL complètement différents aux moteurs de recherche.
• Utilisation de contenu généré automatiquement: comme l’expérience utilisateur (UX) est la priorité absolue de Google, ils attendent des entreprises qu’elles téléchargent du contenu de haute qualité, original, utile et pertinent sur leurs sites Web. Le contenu généré automatiquement ne possède aucune de ces caractéristiques.
• Inclure des liens ou du texte masqués: placer du texte derrière une image ou utiliser du texte blanc sur un fond blanc, par exemple.
• Utilisation de contenu gratté: ne «grattez» jamais le contenu d’autres sites et placez-le simplement sur le vôtre. Google reprend immédiatement cette pratique du chapeau noir et une pénalité devrait suivre peu de temps après.
La bonne nouvelle est que les propriétaires d’entreprise seront informés via la Google Search Console s’ils reçoivent une pénalité Google. Non seulement ils seront informés, mais ils recevront également des informations sur la façon de résoudre les problèmes pertinents. Une fois que le motif de la sanction a été correctement résolu, les propriétaires d’entreprise peuvent ensuite soumettre leur site pour une demande de réexamen qui peut ou non entraîner la révocation de la sanction. Si vous avez du mal à faire supprimer la pénalité, il est préférable de consulter un expert SEO pour obtenir de l’aide.
Voici des classements améliorés, des clients plus satisfaits et beaucoup plus d’amour de marque!