Un guide rapide pour comprendre les consignes Google pour les évaluateurs de qualité

“Vous pouvez voir les directives de l’évaluateur comme où nous voulons que l’algorithme de recherche aille”, a expliqué Ben Gomes, responsable de la recherche pour Google, à CNBC. La déclaration de Gomes met en évidence la relation du document avec l’algorithme de Google, mais malgré sa pertinence pour les éditeurs et les référenceurs, les directives d’évaluation de la qualité (QRG) restent une ressource intimidante pour de nombreux spécialistes du marketing numérique.

Au SMX West à San Jose, Jennifer Slegg, rédactrice pour The SEM Post, a expliqué comment Google voit le QRG, ce que font les évaluateurs de qualité et a expliqué quatre des thèmes les plus importants des lignes directrices pour les éditeurs.

Les évaluateurs de qualité ne sont pas des professionnels du référencement et ne savent pas si les changements d’algorithme testés seront effectivement mis en ligne. Leurs commentaires aident Google à évaluer les changements, mais n’ont pas d’impact direct sur les classements. Les lignes directrices existent pour aider les évaluateurs à évaluer la «qualité des pages» et les «besoins satisfaits».

Les piliers des consignes Google pour les évaluateurs de qualité

Au cours de sa présentation, Slegg a divisé le QRG en quatre thèmes principaux.

Expertise, autorité, fiabilité. Les évaluateurs évaluent les pages en fonction de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité du contenu principal de la page ainsi que du créateur du contenu.

Google utilise une variété de signaux comme proxy pour correspondre à ce que les humains recherchent, et à cet égard, E-A-T est un facteur de classement, a déclaré Slegg. Cependant, Google n’attribue pas aux pages un score E-A-T – c’est simplement un terme créé par Google pour enseigner aux évaluateurs de qualité ce qu’il faut rechercher.

Google met l’accent sur E-A-T pour garantir la confiance dans ses résultats de recherche.

“Comment Google évalue-t-il E-A-T? Ils ont dit que le signal le plus connu est le PageRank – cela signifie des liens », a expliqué Slegg. Google peut compter les liens provenant d’autres sites faisant autorité dans votre secteur comme garant de votre page.

“Vous voulez vous assurer que vous publiez du contenu auquel les autres personnes se sentiront bien à propos des liens”, a déclaré Slegg en règle générale. Pour atteindre cette norme, Slegg a conseillé aux éditeurs d’effectuer des recherches approfondies et de s’efforcer d’être la source d’origine.

En plus d’amasser des backlinks, les éditeurs peuvent renforcer leur E-A-T en citant leurs sources, y compris les biographies des auteurs et les informations d’identification, en embauchant des auteurs qui sont des experts dans leur domaine, en ajoutant des informations et des coordonnées de contact et en gérant leur réputation et leurs critiques.

Besoins satisfaits. “Besoins satisfaits” fait référence à la mesure dans laquelle votre page répond à la requête de l’utilisateur.

“Si vous souhaitez obtenir le classement” entièrement conforme “, qui est le classement le plus élevé que vous puissiez obtenir, vous devez vous assurer que votre contenu répond parfaitement à ce que les chercheurs recherchent”, a déclaré Slegg.

Plonger dans votre Google Search Console pour voir quels mots clés amènent les utilisateurs sur votre site et évaluer cela par rapport à vos pages de destination est un moyen d’améliorer votre classement. Faciliter votre expérience utilisateur – par exemple, en ayant tout votre contenu sur une seule page au lieu de plusieurs pages qui obligent les utilisateurs à cliquer sur la page suivante – peut également réduire les chances que les utilisateurs reviennent aux résultats de recherche et recherchent l’un des les listes de vos concurrents.

Ton argent ou ta vie. Le contenu qui peut potentiellement affecter le bonheur, la santé, les finances ou la sécurité futurs d’une personne est désigné par «Votre argent ou votre vie» (YMYL). Conseils financiers ou de santé, actualités, shopping ne sont que quelques exemples de sujets YMYL.

“Ces types de sites sont conformes aux normes les plus élevées dans les résultats de recherche Google”, a déclaré Slegg, ajoutant, “beaucoup de sites qui ont été durement touchés par les mises à jour des algorithmes sont des sites YMYL parce que Google s’efforce vraiment de s’assurer que seul le les pages de la plus haute qualité dans l’espace YMYL sont celles qui se classent. »

Étant donné que le contenu YMYL est maintenu à un niveau plus élevé, E-A-T est particulièrement important.

Google souhaite envoyer les utilisateurs vers des sites fiables, la précision est donc également un facteur crucial pour le contenu YMYL. Pour les éditeurs des secteurs de la santé, de la science et de l’histoire, il existe un standard particulièrement élevé d’exactitude ainsi que de consensus, lorsqu’un tel consensus existe. “Tous les évaluateurs sont tenus de vérifier l’exactitude du contenu afin de donner à une page le” Highly Meets ” [the second-highest rating, below ‘Fully Meets’] note “, a déclaré Slegg.

Qualité de la page. Des signaux de faible qualité peuvent également ternir vos pages aux yeux des évaluateurs de qualité. L’évaluateur est invité à attribuer la note la plus basse disponible aux pages qui ne sont pas adaptées aux mobiles. Les titres trompeurs ou à appâts cliquables, le contenu bloqué par les publicités et les publicités intrusives sont tous considérés comme des signaux de faible qualité.

“Google sait que les sites doivent avoir des annonces pour soutenir les revenus”, a déclaré Slegg, notant, “il s’agit davantage des types d’annonces.”

En l’absence d’E-A-T, une réputation négative et un contenu de faible qualité peuvent également vous empêcher d’obtenir une note plus élevée et décourager les utilisateurs de consulter votre contenu.

A propos de l’auteur

George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Son expérience est dans le marketing de contenu, le journalisme et la narration.

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