Un guide sur la stratégie de marketing des cabinets d’avocats

Parfois, il peut être difficile de savoir par où commencer lorsqu’il s’agit de commercialiser votre cabinet d’avocats. Dans un marché aussi saturé, les cabinets d’avocats doivent faire plus que jamais pour réduire le bruit et attirer de nouveaux clients. Donc comment fais-tu cela? Il ne s’agit pas d’avoir besoin d’une stratégie effrayante et trop compliquée – il existe de nombreuses tactiques assez faciles à mettre en œuvre, en particulier avec l’aide d’une agence de marketing.

Nous avons plus de 10 ans d’expérience dans l’élaboration de stratégies de marketing pour les cabinets d’avocats, nous savons donc ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il est de notoriété publique que la société dans laquelle nous nous trouvons aujourd’hui trouve des informations et vérifie également ces informations au même endroit – Internet. Si vous n’atteignez pas vos clients potentiels là où ils se trouvent déjà, vous devez mettre en œuvre une stratégie de marketing juridique qui vous permet de le faire. Que vous soyez à l’échelle nationale ou que vous souhaitiez vous concentrer sur un public plus local, voici comment développer la meilleure stratégie marketing d’un cabinet d’avocats.

Verrouillez le référencement

Que vous ayez déjà une stratégie de référencement ou non, il est toujours bon de revenir aux bases et de vous assurer que vous avez les bases couvertes en ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche. Le paysage numérique est en constante évolution et il est important de vous assurer que vous restez à jour.

En effectuant une évaluation des liens, vous pouvez planifier une activité continue conçue pour améliorer l’autorité de votre contenu sur site et hors site. Ensuite, approfondissez le contenu que vous avez sur le site et identifiez les lacunes, évaluez ce que font les concurrents à partir d’un PDV de contenu, puis utilisez-le pour formuler une nouvelle stratégie de contenu qui augmentera la visibilité des moteurs de recherche et générera des résultats.

Dans le passé, les cabinets d’avocats se sont entièrement appuyés sur les entreprises locales. Désormais, il est impératif que les cabinets juridiques s’attaquent à l’exigence sérieuse d’une vaste stratégie de référencement juridique et de marketing numérique. Vous pouvez en savoir plus sur notre expérience avec le marketing des cabinets d’avocats ici.

Assurez-vous que votre site Web est optimisé

Votre site Web est plus qu’un simple site Web. Il s’agit de la plate-forme centrale à partir de laquelle les clients potentiels rechercheront les informations dont ils ont besoin, et c’est votre travail de leur faciliter la tâche le plus possible. L’optimisation de votre site Web garantira que votre site convertit les visiteurs du site en clients fidèles.

L’empathie est un must – posez-vous la question: «si je cherchais un cabinet d’avocats, qu’est-ce qui me ferait choisir le site Web d’un cabinet d’avocats plutôt qu’un autre?» 9 fois sur 10, la réponse ici sera «le site Web qui me permet pour trouver l’information dont j’ai besoin la plus simple / la plus rapide.

Pour le décomposer, afin d’être le mieux placé pour convertir les visiteurs en clients, tous les sites Web doivent avoir une messagerie et une image de marque claires tout au long, avoir un temps de chargement de page court et être facile à naviguer à la fois sur ordinateur et sur mobile. Assurez-vous que votre contenu est facile à lire, mettez vos coordonnées en évidence sur le site et ajoutez des CTA tout au long pour persuader le trafic de contacter votre cabinet d’avocats.

Alors que les stratégies de référencement et d’autres méthodes de marketing numérique pour les cabinets d’avocats sont essentielles pour augmenter le trafic pertinent d’un site Web, CRO travaille sur le trafic que vous avez déjà, augmentant la valeur et, surtout, le taux de conversion de votre site.

Développer une stratégie de marketing de contenu

Développer une stratégie de marketing de contenu solide peut non seulement aider à la notoriété de la marque, mais également à renforcer vos efforts de référencement en créant tous les backlinks importants pour votre site Web.

Ne laissez pas les frontières de l’industrie juridique vous empêcher de penser en dehors de la boîte en ce qui concerne votre marketing de contenu! En combinant un aperçu technique du SEO avec une pensée créative, vous pouvez développer un plan de contenu à toute épreuve qui fournira les résultats que vous souhaitez. Pourquoi ne pas tester une variété de formes de contenu comme des quiz, des infographies, des images interactives et des articles de blog?

S’ils sont adaptés à vos publics spécifiques, les bons éléments de contenu dans une stratégie de marketing de contenu solide peuvent attirer du trafic pertinent, attirer votre public, acquérir des liens de qualité, générer de bons prospects et même favoriser des opportunités de réseautage prometteuses.

Utiliser des médias payants

Sans une stratégie approfondie des médias payants (PPC) en place, il est probable que votre plan marketing ne soit pas à la hauteur. Associé à une stratégie de référencement solide, PPC vous permet de cibler les bonnes personnes et de faire connaître vos services beaucoup plus facilement.

Les campagnes PPC légales vous permettent d’obtenir une exposition immédiate de la marque à un public hautement pertinent et ciblé – et si vous demandez à une équipe expérimentée d’optimiser et de peaufiner constamment vos annonces PPC, vous trouverez très bientôt ces prospects qui arrivent!

Assurez-vous de vous familiariser avec les principaux objectifs de votre cabinet, vos messages marketing et ce que vos concurrents font déjà dans cet espace. Plus vous avez d’informations à ce stade, meilleurs seront vos efforts de PPC. Gardez un œil attentif sur les campagnes au fur et à mesure qu’elles s’exécutent – certains ajustements et ajustements seront inévitables à mesure que le classement des mots clés changera, par exemple. Plus important encore, assurez-vous que vos médias payants offrent un bon retour sur investissement.

Faites passer le mot avec Digital PR

Pour soutenir toutes les activités ci-dessus, nous vous recommandons d’envisager une stratégie numérique de relations publiques / sensibilisation. Bien exécuté, le PR numérique peut non seulement gagner une grande visibilité de la marque, mais aussi aider à créer des backlinks et à renforcer le classement de votre domaine et la visibilité de la recherche.

Y a-t-il un cas récent que votre cabinet a gagné et qui est pertinent et intéressant pour les médias locaux? Que diriez-vous de statistiques uniques sur votre entreprise et l’industrie que vous pourriez mettre dans un communiqué de presse pour la presse juridique? Il y a tellement d’occasions à découvrir lorsque vous ajoutez de la sensibilisation et des relations publiques numériques à votre stratégie marketing de cabinet d’avocats. Que vous cherchiez à promouvoir un service particulier ou que vous souhaitiez simplement une exposition générale à la marque, c’est la voie à suivre. En savoir plus ici sur les RP numériques et les avantages que cela pourrait avoir pour votre cabinet d’avocats.

Nous avons des années d’expérience dans le développement de stratégies de marketing sur mesure pour les clients juridiques, alors pourquoi ne pas nous contacter pour discuter de la façon dont nous pourrions aider votre cabinet d’avocats? Vous pouvez nous envoyer un courriel à [email protected], appelez-nous au 0800 011 9715 ou remplissez un formulaire de contact ici.

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