Rudi Davis est Senior SEO & Content Manager chez Publicize. Nous avons eu la chance de discuter avec lui de ses conseils pour les startups et de la manière dont les entrepreneurs peuvent exploiter au mieux ce canal de marketing.
Pour les entrepreneurs peu familiarisés avec le référencement, pouvez-vous nous parler de l'essentiel de la recherche?
Avec les conseils en matière de référencement, j'aime normalement commencer par un aperçu de la théorie de la recherche, ce qui peut aider à conceptualiser les conseils.
Une des manières que je conceptualise est avec la courbe de demande de recherche. Si vous avez suivi un cours d’économie à l’université, vous le saurez déjà: c’est à peu près la théorie de la courbe de la demande, mais elle est appliquée aux termes de recherche.
Cela place la recherche dans trois catégories:
Chef – recherches avec un ou deux mots avec un volume et une compétitivité très élevés, par ex. "Assurance".Corps – recherches de deux ou trois mots avec un volume et une compétitivité moyens, par ex. "assurance automobile".Long tail – recherches plus longues et plus descriptives avec un volume et une compétitivité beaucoup plus faibles, par ex. «Assurance auto pour Tesla Model 3»
Pourquoi est-il important de comprendre cette théorie? Eh bien, si vous êtes une startup, vous n’allez pas vous approcher de la première page pour les termes principaux.
Cela ne devrait pas être votre cible non plus, car ce sont des recherches moins ciblées. Mots-clés du corps? Ceci est peut-être réalisable si votre startup est sur un marché qui n’a pas encore mûri.
Et longtail? Absolument oui.
Pour trouver des mots-clés, y a-t-il un endroit que vous recommandez en commençant?
Pour un plan de contenu, je vous recommande de commencer par explorer les mots-clés que classent vos concurrents. Pour cela, vous pouvez utiliser l'explorateur de mots-clés dans SEMrush ou Moz pour rechercher des mots-clés connexes.
Vous souhaitez cibler des mots-clés avec un volume de recherche comparativement bon et une compétitivité faible.
Ok, une fois qu'une startup a ces mots-clés, comment créer un plan de contenu?
Il existe de nombreux types de contenu que vous pouvez créer, je vous recommande donc de ne pas le limiter à la publication standard d'un blog de 1 000 mots. Examinez le type de contenu qui convient bien à vos concurrents.
Cela peut être des blogs, des guides, des infographies, des vidéos ou des ressources téléchargeables. Commencez à réfléchir à la manière dont vous pourriez produire ce type de contenu sur votre site.
Un autre conseil pour créer du contenu?
Pour créer du contenu, il faut être conscient de l'intention de l'utilisateur. Cela signifie que vous comprenez ce que l'utilisateur recherche lorsqu'il effectue sa requête de recherche.
Bien que la recherche de mots clés constitue toujours la base d'un plan de contenu, vous devez produire un contenu qui résolve les intentions de l'utilisateur.
Voici un exemple. De nombreux fondateurs de startups vont rechercher sur Google des informations sur les communiqués de presse peu de temps après leur lancement. Il existe des centaines de variantes de recherche pour cela, mais certains mots clés populaires sont «communiqué de presse de démarrage», «communiqué de presse de lancement d'entreprise» et «envoi d'un communiqué de presse».
L'intention de l'utilisateur avec ces recherches est d'apprendre à rédiger et à envoyer un communiqué de presse. Donc, pour que le contenu soit bien classé, il doit fournir une réponse à l'intention de cet utilisateur, et pas seulement être optimisé pour les mots-clés.
Comment utiliser les relations publiques pour le référencement?
Pour les relations publiques et le référencement, cela est important car les backlinks restent l’un des facteurs de classement les plus importants. Mais vous devez vous concentrer sur la qualité, pas sur la quantité. Si vous êtes une jeune entreprise en démarrage, il ne vous faudra que peu de backlinks provenant de sites très connus.
Cependant, un site Web relativement nouveau qui n’a pas autant de contenu aura du mal à gagner des liens retour de manière passive.
C'est là que les relations publiques peuvent aider. Une couverture médiatique gagnante est un excellent moyen de gagner rapidement des backlinks de haute autorité. Cela peut inclure l'envoi de communiqués de presse, la rédaction d'articles d'invité et / ou la fourniture de commentaires sur des événements en cours.
Chaque fois que vous remportez un élément de couverture médiatique, vous aurez plus de chances que de ne pas recevoir un lien retour à suivre vers votre site.
Les blogs invités restent populaires. Avez-vous une pensée à ce sujet?
Selon moi, le blogging invité reste l’un des moyens les plus efficaces de créer une empreinte numérique et des backlinks pour une startup. Mais certaines personnes sont très nerveuses à la simple mention du blogging invité, en partie à cause de l’ancien responsable du spam sur le Web de Google, Matt Cutts, qui a annoncé le décès de cet objet il ya plusieurs années.
Cependant cela manque un peu le point. Il a annoncé qu’il n’y aurait plus aucune valeur de référencement avec des blogs d’invités de mauvaise qualité sur des sites Web douteux.
En même temps, si vous pouvez publier un article invité sur un blog de premier plan, ou dans une publication majeure telle que Forbes ou Entrepreneur, cela a une grande valeur.