Olga Andrienko de SEMrush décrit les dernières tendances en matière de classement SEO et les conséquences qui en résultent pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, sur la base de nouvelles recherches.
Quelles sont les dernières tendances en matière de classement dans les moteurs de recherche et qu'est-ce que les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent prendre en compte lors de la planification de leurs stratégies de référencement? C’était là deux des domaines d’intervention de la deuxième édition de l’étude 2017 Ranking Factors de SEMrush, qui vise à fournir des informations précieuses et actuelles sur un paysage marketing en constante évolution. Ces informations peuvent être utilisées comme point de départ pour la poursuite de vos efforts de référencement, une fois que vous avez résolu les problèmes de référencement technique et de page.
L’étude a analysé 600 000 mots-clés issus de la base mondiale de SEMrush, en se concentrant sur les 17 facteurs les plus importants et en utilisant un algorithme d’apprentissage automatique appelé Random Forest, afin de garantir une précision inégalée par rapport à l’analyse de corrélation.
Une des principales conclusions de la recherche est que les classements organiques, tout en étant importants, ne doivent pas être la seule considération lors de la planification d’une stratégie de référencement. Les visites directes sur les sites restent le facteur de classement le plus influent. Autrement dit, lorsque de nombreux utilisateurs consultent directement un site Web, cela indique clairement à Google que le domaine a une grande autorité et une grande valeur. Celles-ci sont alimentées par la notoriété de la marque. Les annonceurs et les spécialistes du marketing en prennent bonne note: la création d’une image de marque forte doit constituer un élément essentiel de votre stratégie de promotion. Dans le même ordre d'idées, les signaux de comportement des utilisateurs, tels que le temps passé sur le site, le nombre de pages par session et le taux de rebond, ont également une incidence sur le classement des sites Web, car ils indiquent la qualité du site et sa pertinence pour les utilisateurs.
En examinant de plus près différents créneaux concurrents, nous avons constaté que le créneau à fort volume de recherche est extrêmement concurrentiel, les postes les plus élevés étant occupés par des acteurs majeurs disposant des portefeuilles de backlink les plus riches. À l'inverse, la concurrence est moins vive dans les SERP à faible volume. Des efforts supplémentaires de renforcement des liens feront toute la différence pour le classement des pages et des domaines.
L'étude prouve également que les facteurs liés aux liens retour jouent un rôle extrêmement important dans le classement de la recherche. À l'exception des facteurs liés aux textes d'ancrage, ils se classaient au quatrième rang en termes d'importance.
Alors, que signifient ces nouvelles connaissances sur l'importance des backlinks pour les spécialistes du marketing? Comme l'a confirmé Google, un solide portefeuille de liens en amont est essentiel pour le classement des sites Web. Toutes les métriques des portefeuilles de backlink sont interconnectées et une manipulation aveugle de l'un d'entre eux n'augmentera pas votre classement – à moins que vous ne travailliez également sur les autres métriques. Cela signifie qu’il est important de vous concentrer sur votre profil de backlink naturel et d’essayer diverses stratégies de renforcement des liens.
Influence des facteurs de classement sur une URL spécifique par rapport à un domaine entier
La nouvelle édition de l’étude explore l’influence des facteurs non seulement sur un domaine mais également sur une URL spécifique. Cette composante de notre étude a révélé des résultats intéressants et inattendus. Bien qu'un domaine spécifique puisse avoir un classement assez bas, ses pages individuelles peuvent être classées très bien. Après un examen plus approfondi, nous avons déterminé que les mots clés de marque constituaient la solution. Nous avons constaté que les mots clés de marque renverraient toujours les sites Web les plus pertinents mais les moins populaires en première position. Au sommet du SERP, il y aura des ressources plus pertinentes mais moins populaires.
Pour comprendre l'importance des mots-clés de marque, considérez que lorsqu'un utilisateur recherche des mots-clés contenant un nom de marque, le domaine de la marque apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche que Wikipedia ou d'autres ressources populaires.
Les données montrent également que les facteurs de classement analysés ont plus d’influence sur les positions de l’URL unique que le domaine sur lequel elle réside. Cela signifie que les classements d'une page particulière sont plus sensibles à l'optimisation sur la page, aux efforts de création de liens et à d'autres techniques d'optimisation.
La sécurité du site Web comme facteur de classement
Cette nouvelle recherche a également réaffirmé une conclusion de notre précédent rapport: l’importance croissante de la sécurité des sites Web en tant que facteur de référencement. Au cours des dernières années, Google a défendu l'idée d'un Web plus sécurisé. En appliquant de nouvelles règles et en imposant de nouvelles règles, Google a envoyé un message clair: sécurisez Internet pour les utilisateurs. En migrant vers HTTPS, vous protégez de manière proactive la sécurité de vos utilisateurs, ce qui renforce l’autorité de votre site Web. Cela peut être une entreprise coûteuse, mais cela peut avoir un impact positif significatif sur votre entreprise.
Lors de nos recherches, nous avons examiné l'incidence de la migration HTTPS sur les classements de domaines et de pages. Nous avons constaté que le taux d’adoption HTTPS est très élevé dans le groupe de mots clés à volume élevé. Autrement dit, plus les mots-clés sont populaires, plus il est probable que les domaines de premier plan soient occupés par des domaines HTTPS. Compte tenu de cela, il est raisonnable de suggérer que si vous souhaitez faire concurrence aux mots clés à volume élevé, il est extrêmement important de disposer d’une version HTTPS de votre site.
Nous avons également constaté que, dans le segment des mots clés peu volumineux, le taux d’adoption HTTPS étant plus bas, le fait d’avoir une version sécurisée vous aidera à vous démarquer de la concurrence.
Méthodologie de la recherche – Pourquoi avons-nous choisi l'apprentissage automatique plutôt que l'analyse de corrélation?
Vous vous demandez peut-être pourquoi nous avons choisi l’algorithme Random Forest, plutôt que l’analyse de corrélation, comme base de notre recherche; j’aimerais donc conclure en abordant ce point. L'algorithme Random Forest est reconnu pour sa précision inégalée. Sa première et principale application consiste à hiérarchiser l’importance des multiples variables. C’était donc un choix évident pour notre étude. Cela garantit également que les erreurs de données sont minimisées.
L'ensemble de données initial utilisé pour notre étude est constitué de valeurs extrêmement variables. Pour cette raison, nous n’avons pas eu recours à l’analyse de corrélation, qui ne donne des résultats fiables que lorsqu’on examine la relation entre deux variables. Par exemple, l'impact du nombre de backlinks sur la position d'une page de résultats de moteur de recherche, et non de plusieurs.